前沿拓展：fiba篮球品牌排行榜
北京时间8月31日，FIBA篮球世界杯正式在首都北京拉开帷幕。对于的篮球运动员与篮球观众来讲，FIBA篮球世界杯是规格高的国际性体育赛事，自然看点十足。而对于品牌赞助商来说，本届赛事也是2019年重要的一场年度商业营销大戏。
FIBA篮球世界杯到底有多大的价值呢？北京市委副书记、市长表示：“篮球世界杯是的篮球赛事，是2022年冬奥会前，北京举办的级别高、规模大的国际赛事，对于展现新时代中国的新形象具有重要意义。”
正如北京市长张吉宁所说，抛开2008年北京奥运会与2022年北京冬奥会，FIBA篮球世界杯是近年来中国承办的具影响力以及商业价值的性体育盛会。
当然，国内外金主并不单单只是冲着这极为显眼的赛事价值而来。2010年3月，国务院办公厅发布了《关于加快发展体育产业的指导意见》，提出到2020年，培养出一批具有国际竞争力的体育骨干企业和企业集团，形成一批有中国特色和国际影响力的体育产品品牌等一些列产业发展意见。
从2010年至2018年之前，我国发布了超过22条对于体育项目、体育产业的发展扶持政策，在这些重大政策的扶持之下，中国的体育产业正式转入了发展快车道。据中国产业研究院给出的数据，2019年，我国的体育产业总规模将达到26603亿元，到2022年，我国的体育产业总规模预计将超过3万5千亿元。
显然，具有重大利好的政策环境与产业环境辅以极高的赛事价值，使得本届落地本土的FIBA篮球世界杯成为了国内外各路金主眼中的香饽饽。早在本届赛事开赛以前，国内的万达、腾讯、北控、TCL等品牌已经与国际篮联牵手成功。摩腾篮球、耐克、天梭等诸多国际知名品牌也迅速开始在本届赛事上安营扎寨。
篮球世界杯究竟能为赞助商带来哪些利好？
首先，FIBA篮球世界杯作为篮球运动中级别高、规模大的性赛事，覆盖人群数量庞大，赛事IP流量充裕。
本届篮球世界杯从2014年之后将参赛队从24支扩充到了32支，覆盖非洲、美洲、亚洲、欧洲、澳洲五个大洲32个和地区，在国际中传播范围甚广。据国外体育营销公司沃瑟曼统计预估，2019FIBA篮球世界杯预计将吸引累积8.6亿的收视观众。而从各种媒体渠道进行覆盖的体育人群多达数十亿。
对于参与到赛事当中的品牌赞助商来说，庞大的观众流量无疑能够带来极大的曝光率，有利于这些品牌在国际范围内快速被认知、传播。
其次，通过这项国际赛事，品牌金主能够直接触及范围内的篮球人群，帮助他们拓展新用户资源。
近年来，除了2016年的里约奥运会，国际性的篮球赛事数量稀缺，这就导致许多扎根篮球体育赛事的品牌赞助商缺少了触及垂直用户的渠道和平台。此时举办的FIBA篮球世界杯无疑是一场及时雨，它的出现不仅解决了品牌金主的舞台问题，同时也为篮球运动沉淀下一批成长起来的年轻篮球人群。
所以，篮球世界杯不仅为这些品牌赞助商提供了用武之地，同时也为他们提供了一次拓展新用户资源的良机。
另外，品牌赞助商通过FIBA世界杯这项国际赛事进行背书，有利于他们在用户群体中塑造、完善品牌形象，扩大品牌影响力。
体育赛事一直以来都是各类品牌金主眼中的香饽饽，其中一大原因在于体育项目所传播的正能量。在篮球赛事当中，职业运动的顽强拼搏、积极向上、团队合作等精神赋予了赛事积极正面的影响。通过对这样的赛事进行赞助，金主们便可以将自身品牌形象与篮球精神进行捆绑关联，从而塑造、完善正能量的品牌形象，扩大品牌在用户心目中的影响力。
除此之外，随着媒体形式的多样化，各类金主可以通过FIBA篮球世界杯进行多媒体渠道营销，开发丰富的营销玩法，从而提升自身IP与赛事IP的价值。
通过大型赛事所制造的热点，品牌赞助商可以通过各类媒体的不同表现形式赋予品牌营销多种多样的玩法，提升品牌与体育人群的互动性，通过“造梗”、“玩梗”等流行传播方式来制造与品牌相关的热门IP，提升自身IP价值。与此同时，在各类金主大打营销牌的推广传播之下，赛事IP的价值也能够继续提升，与赞助商形成互惠互利的“滚雪球”应。
如此看来，FIBA篮球世界杯对品牌金主来说拥有致命的吸引力，终，金主们也会齐聚这一国际舞台中运用营销组合拳展开博弈。
FIBA篮球世界杯的营销成
依靠着诱人的赛事商业价值，FIBA篮球世界杯已经成为金赞助商各显神通的主战场，而赛事背后的国际篮联，也走出了一条行之有的商业化道路。
据FIBA官方统计，在2018年，该组织的总收入约为9910万美元，其中商业收入达到了约7606万美元，占到了总收入的77%。除此之外，在2015至2018年间，FIBA商业活动的收入占到了总收入的65%。
值得注意的是，在庞大的收入支撑下，国际篮联在2018年仍然没能逃脱亏损的命运，根据FIBA给出的数据，去年该组织净亏损为534万美元。过多的支出几乎全部投资于提高赛事水平、帮助各个和地区组建篮球协会。
当然，无论是对FIBA还是篮球运动人群来说，这个现象并非是坏消息，由于FIBA对自身赛事水准的持续投入，国际性的篮球赛事价值也在水涨船高，而这样的结果无疑会吸引更多财大气粗的金主，拓宽自身的商业化道路。
而对于品牌赞助商来讲，FIBA篮球世界杯中的营销带来的果也显著。例如本届赛事的官方合作伙伴麻袋理财，通过赞助获得了IP授权、现场LED广告、比赛场馆展区以及曝光等一系列回报。通过赞助赛事这一差异化营销，麻袋理财获得了赛事背书的权益回馈，从而扩大品牌影响力。
另一个案例是本土智能产品制造集团TCL，在2019FIBA篮球世界杯之前，TCL已经是篮球赛事的常客了。2011年，TCL成为中国男篮队主赞助商，2017年，该品牌成为CBA官方合作伙伴。除此之外，TCL也始终在实行海外扩张战略，2016年先后成为当时明尼苏达森林狼和夏洛特山猫的官方电视赞助商，同时还赞助了菲律宾篮球协会。
在本届FIBA篮球世界杯之前，TCL已经成功与国际篮联牵手，赞助了2018FIBA女子篮球世界杯。借助今年的篮球世界杯，TCL在国际赛场上的发力已经将自身品牌在海外地区成功打响，为品牌的海外扩张铺平了道路。
从FIBA的持续投入以及大改赛制上，其发展野心已经。而各类金主大范围的加入其中各取所需也为FIBA注入了源源不断的发展动力，在庞大的商业价值支持之下，篮球世界杯比肩FIFA的足球世界杯也并不是没有可能，到时，篮球世界杯的商业营销局面，又会变得更有看点了。
