前沿拓展：广东苏打啤酒品牌排行榜
原文来自Fortune，作者Tom Maloney；Bloomberg
原文链接：https://fortune.com/2019/11/09/white-claw-maker-anthony-von-mandl-net-worth-billionaire/
上世纪70年代初，刚刚大学毕业的安东尼·冯·曼德尔（Anthony von Mandl）在家乡温哥华做起了葡萄酒进口生意，想方设法地让加拿大酒贩买他手里的外国酒水。
温哥华的葡萄酒品酒师兼作家约翰·施莱纳（John Schreiner）说：“冯·曼德尔在市区的小角落有一间橱柜大小的办公室 。他的主要工作就是把德国葡萄酒从车里拿出来卖。”
后来，曼德尔用自创的酒精饮料发了笔横财，日子好过多了。他的新产品叫做 “White Claw（白爪）”，一款在2019年夏天大受千禧一代追捧的酒精苏打水。
White Claw在美国的销量一度超过了所有精酿啤酒，甚至超过了像Budweiser（百威）这样的啤酒巨头。
据彭博亿万富翁指数（Bloomberg Billionaires Index）显示，现年69岁的冯·曼德尔拥有约34亿美元的净资产。他曾推出了包括Mike’s Hard Lemonade（麦克酒精柠檬水）在内的一系列大热产品，White Claw是其中新加入的成员。
冯·曼德尔将资产的一大部分投资给了他的初恋：葡萄酒。
去年，冯·曼德尔在英属哥伦比亚的欧肯那根谷（Okanagan Valley）买下了他的第五家酒庄，花费了数百万美元聘请星级酿酒师，并生产出了屡获殊荣的霞多丽（Chardonnays）和黑皮诺（Pinot Noir）葡萄酒。
施莱纳说：“ 冯·曼德尔天生属于这个行业。”
其实，冯·曼德尔的公司Mark Anthony Group是由White Claw和Mike’s Hard Lemonade这两款产品支撑起来的。Mike’s Hard Lemonade是一种甜酒，在1996年于加拿大销售时就大受欢迎，由于商品供应不足，商店里经常有顾客为了抢酒大打出手。
1999年，Mike’s Hard Lemonade被引入美国，并在首年售出200万箱。这款产品在美国二十年了，依然畅销，在美国的销售额约为16亿美元。
冯·曼德尔在2006年的一次采访中说，Mike’s Hard Lemonade的成功在于他意识到了 “有25％的人并不是特别喜欢喝啤酒，但是他们别无选择”。Mike’s Hard Lemonade足够像啤酒，所以参加烧烤活动喝这个不会显得格格不入。
另外，Mark Anthony Group生产的酒类产品基本都是酿造酒，而非烈性酒。所以，它在美国只需像啤酒产品一样按照低税率缴税，并且可以在纽约和各个州的超市和便利店出售，而这些地区通常只允许在专卖店销售葡萄酒和烈酒。
White Claw更新了2019年健康饮酒的新理念，主打低糖低热量，酒精含量约为5％，与大多数啤酒相同。
市场监测和数据分析公司Nielsen的饮料酒水业务部门副总裁丹尼尔·科斯莫尔（Danelle Kosmal）表示：“饮酒者越来越关注身体健康，越来越注重适度饮酒。酒精苏打水满足了这些消费者的需求。”
酒精苏打水的消费群体比传统啤酒的消费群体更年轻，收入更高，也更受女士青睐。
过去一年中，美国人已连续第三年减少饮酒量，而酒精苏打水的销量几乎增长了两倍。根据Nielsen的数据，White Claw的市场份额比去年同期增长了11％，现在在55％左右徘徊。
今年夏天，Mark Anthony Group成为了美国第四大啤酒公司。2019年公司在美国的业务增长率为85％，并且还在加速增长，预计到2020年将带来近40亿美元的收入。
White Claw的畅销也得益于强大的社交媒体影响力，White Claw在超过10万则Instagram帖子中被提到。
喜剧演员特雷弗·华莱士（Trevor Wallace）戏仿White Claw饮者的视频已经在YouTube上获得了超过300万次的观看，这个视频还催生了一句 “ 喝White Claw不用讲法律”的流行语。
甚至有万圣节服装模仿White Claw的罐子。
酒精苏打水的销量增长吸引了市场重量级公司的注意力。White Claw大的竞争对手是Boston Beer Co.’s Truly，这家公司拥有15％的市场份额。
像Anheuser-Busch InBev SA（百威英博）、Molson Coors（莫尔森·库尔斯酒业）、Constellation Brands Inc（星座酒业）和Diageo Plc（帝亚吉欧）都在开发酒精苏打水相关产品或在商店中增加了酒精苏打水产品。
Bloomberg Intelligence（彭博资讯）高级分析师肯尼思·谢伊（Kenneth Shea）表示，酒水品牌之间的竞争可能会给White Claw 的迅速增长制造麻烦。
冯·曼德尔仍然对公司业务前景持乐观态度，他在今年9月的一次啤酒批发商大会上表示：“ 如今涌向White Claw的消费者才不会莫名其妙地重新回到传统啤酒品牌身边。” 他的公司投资了2.5亿美元在美国新建了一批酒水生产设施，以生产量满足客户需求。
如果历史有轮回的话，那么很多资金都会回流到欧肯那根谷，冯·曼德尔在那里拥有1,000英亩葡萄园。冯·曼德尔在1981年购买了他的第一家酒庄，Mission Hill Family Estate（米申希尔庄园）。
当时欧肯那根谷仍是一个新兴的葡萄种植区，产出的葡萄酒并没有什么名气。冯·曼德尔在2003年时说，在当时买下破旧的房产后，他还在想： “我是不是犯了一生中大的一个错误 。”
Mission Hill现在生产的葡萄酒价格高达每瓶250美元。在2016年威廉王子（Prince William）和凯特王妃（Kate Middleton）的英联邦之旅中，Mission Hill接待了他们。
经过历时6年耗资数百万美元的翻新，该酒庄现在不仅拥有一个圆形剧场，还有法国现实主义画家夏加尔（Chagall）的作品和一幢十二层高的钟楼，钟楼里挂的钟和巴黎圣心大教堂里出自同一家法国公司之手。
冯·曼德尔对人们说：“要想在葡萄酒行业立足，舍不得孩子套不住狼。”
拓展知识：广东苏打啤酒品牌排行榜
中国十大啤酒品牌有：青岛啤酒、雪花啤酒、燕京啤酒、金威啤酒、山城啤酒、珠江啤酒、哈尔滨啤酒、雪津啤酒、金星啤酒、金士百啤酒。下面分别来介绍这些啤酒品牌。
1、青岛啤酒
青岛啤酒产自青岛啤酒股份有限公司，公司的前身是国营青岛啤酒厂。青岛啤酒选用大麦、大米、啤酒花和矿泉水为原料酿制而成。
2、雪花啤酒
华润雪花啤酒（中国）有限公司成立于1994年，是一家生产、经营啤酒的公司。总部设于中国北京。华润雪花啤酒在中国经营98家啤酒厂，旗下含雪花啤酒品牌及30多个区域品牌。
3、燕京啤酒
燕京啤酒成立于1980年，总部位于北京，是一家啤酒生产企业。2009年啤酒产销量467万千升，销售收入133.08亿元、实现利税29.98亿元、实现利润8.65亿元。
4、金威啤酒
金威啤酒品牌乃由金威啤酒集团有限公司所拥有。金威啤酒集团有限公司为香港上市公司。金威啤酒产品包括老金威、金威纯生、金威金纯、金威2008、绿金威等十几个系列。
5、山城啤酒
山城啤酒创牌于1958年，是重庆啤酒（集团）有限责任公司旗下的品牌。山城啤酒系列产品有：520ML精装啤酒，625ML装普通啤酒及625ML装清爽型啤酒。
6、珠江啤酒
珠江啤酒是广州珠江啤酒集团有限公司旗下的品牌。广州珠江啤酒集团有限公司于1985年建成投产，是一家以啤酒业为主体，以啤酒配套和相关产业为辅助的啤酒企业。
7、哈尔滨啤酒
哈尔滨啤酒集团有限公司创建于1900年，是中国早的啤酒制造商之一。哈啤集团的市场份额在哈尔滨约为66% ，在全国为5%左右。哈尔滨啤酒销往除西藏以外的全国其他省区，并远销英国、美国、俄罗斯、日本、韩国、新加坡等30多个和地区。
8、雪津啤酒
福建雪津啤酒有限公司（前身为莆田啤酒厂、福建雪津啤酒集团公司）始建于1986年，莆田工厂位于新涵工业区，占地面积600多亩，总建筑面积16万余平方米。
9、金星啤酒
金星啤酒集团是1995年10月以河南金星啤酒厂为核心组建的集工、贸、科研一体化的啤酒集团，创建于1982年。企业在豫、黔、滇、川、陕、甘、鲁、晋、粤等10省投建18个啤酒生产基地，旗下金星、蓝马两大系列30多个产品。
10、金士百啤酒
金士百啤酒是由吉林省四平金士百啤酒集团公司生产的酒类产品。扎根于东北平原的松辽粮仓腹地，依托当地优越的生态和生产环境，逐渐发展成吉林省大的啤酒生产基地。
参考资料来源：百度百科-青岛啤酒
参考资料来源：百度百科-雪花啤酒
参考资料来源：百度百科-燕京啤酒
参考资料来源：百度百科-金威啤酒
参考资料来源：百度百科-山城啤酒
参考资料来源：百度百科-珠江啤酒
参考资料来源：百度百科-哈尔滨啤酒
参考资料来源：百度百科-雪津啤酒
参考资料来源：百度百科-金星啤酒
参考资料来源：百度百科-金士百啤酒
本回答被网友采纳1、青岛啤酒，青岛啤酒是中国早的啤酒生产企业之一。在2010年由中国酒类流通协会和中华品牌战略研究院共同举办的华樽杯第二届中国酒类品牌价值评估结果会议中，青岛啤酒被评为在中国酒类企业中名列第三位，品牌价值高达218.74亿元，在中国啤酒行业中名列第一。
2、雪花啤酒，雪花啤酒是成立于1994年，华润雪花啤酒(中国)有限公司旗下主打的一款啤酒品牌。目前华润雪花啤酒在中国拥有98家啤酒厂，包含雪花啤酒的品牌，以及30多个区域品牌。
3、珠江啤酒，集团有限公司成立于1985年，随着的改革开放一路发展壮大，目前已成为全国三大啤酒品牌之一，单品的销量位居全国同行第二，在中国的啤酒行业中有着“南有珠江”的美誉。
4、哈尔滨啤酒，相比于青岛啤酒，哈尔滨啤酒的历史更早。哈尔滨啤酒是在1900年正式在中国建厂，其生产的哈尔滨啤酒也是中国早的啤酒品牌，至今仍在中国各地畅销。近些年，哈尔滨啤酒也将自己的消费人群转向了年轻人。
5、燕京，燕京啤酒经过多道工序精选优质大麦，燕山山脉地下300米深层无污染矿泉水，纯正优质啤酒花，典型高发酵度酵母,不遗余力追求技术领先，始终以中国人口味为坚持，真诚制造中国人的啤酒。
6、蓝带，蓝带啤酒创始于1844年，已有150余年的历史，曾多次获世界性博览会奖。该公司引进美国全套生产设备，选用优质原料和蓝带酵母、酒花，由美国酿酒专家指导，按照美国蓝带的传统工艺生产。
7、嘉士伯，嘉士伯啤酒由丹麦啤酒巨人 CARLSBERG 公司出品。也上榜中国十大啤酒品牌排行榜。CARLSBERG 公司是仅次于荷兰喜力啤酒公司的国际性啤酒生产商，1847年创立，至今已有160多年的历史，在40多个都有生产基地，远销世界140多个和地区，产品风行。
8、喜力，喜力啤酒是一家荷兰酿酒公司，于1863年由杰拉德‧阿德里安‧海尼根于阿姆斯特丹创立。2018年，喜力在世界85个拥有超过165家酿酒厂，聘请约65,557人。
9、崂山，崂山啤酒是青啤公司早参照青岛啤酒生产技术标准进行生产的第二品牌，也上榜中国十大啤酒品牌排行榜。其原料控制标准、过程生产工艺标准、成品标准，均按照青岛啤酒“质量一致性”的技术标准统一制定。
10、生力，广州生力啤酒有限公司成立于1991年，是由香港生力啤酒(广东)有限公司和广州啤酒厂共同组建。生产制作的啤酒屡获评选会授予多项今金奖，深受啤酒饮家欢迎。
本回答被网友采纳雪花啤酒。华润雪花啤酒(中国)有限公司从一个很少被人提起的单一工厂(沈阳啤酒厂)如今发展成为行业知名企业。公司成立于1994年，总部设于中国北京。2016年雪花啤酒销量达到1062万千升，连续九年，成为中国销量超千万千升的啤酒品牌，巩固了其作为领先啤酒品牌的地位。如今的雪花啤酒以中国啤酒市场23%，世界啤酒市场5.4%的占有率傲视群雄。
青岛啤酒。青岛啤酒一听名字就知道产自山东青岛，公司前身是国营青岛啤酒厂，1903年由英、德两国商人合资开办命名为日耳曼啤酒公司青岛股份公司，后来抗战胜利后1947年，正式定名为青岛啤酒厂。青岛啤酒目前全国市场占有率达到18.4%以，排名与雪花啤酒不相上下。
3.燕京啤酒。燕京啤酒产自北京，1980年建厂，1993年组建集团，经过30多年的快速发展目前全国市场占有率达到12%以上，华北市场50%，北京市场在85%以上。2016年啤酒产销量达到800万千升，进入世界啤酒前六名 ，形成的大型啤酒企业集团。燕京用20年的时间跨越了世界啤酒业100年的发展历程。
4. 金星啤酒。金星啤酒集团有限公司是1995年10月以河南金星啤酒厂为核心组建的集工、贸、科研一体化的全国大型啤酒集团，企业始建与1982年，年生产能力200万吨，居河南第一，进入中国啤酒企业四强。在全国10省有18个啤酒生产基地，畅销全国 20 多个省。在河南 市场占有率达到了60% 。金星新一代啤酒更是成为全国品牌。
5. 山城啤酒。山城啤酒是重庆啤酒(集团)有限责任公司旗下的品牌，诞生于1958年。目前已经占据了重庆90%的市场份额，成为中国啤酒行业具市场竞争力的品牌之一。2005年，“山城啤酒”荣获“中国”称号。“北有燕京、南有珠江、东有青岛、西有重啤”的优势地位得到进一步巩固。
6. 哈尔滨啤酒。哈尔滨啤酒产自哈尔滨，诞生于1900年，是中国早的啤酒品牌，由俄罗斯商人乌卢布列夫斯基创建。经过百年的发展，哈啤集团已经成为国内第五大啤酒酿造企业。作为东北市场的佼佼者，哈啤集团在哈尔滨占有66%左右的市场份额，在全国的市场份额约达5%，并远销英国、美国、俄罗斯、日本、韩国、新加坡、香港、台湾等30多个和地区。
7. 珠江啤酒。珠江啤酒是广州珠江啤酒集团有限公司旗下的品牌。1985年建成投产，啤酒产能从初5万吨发展到目前的230万吨，企业成为中国十大酿酒企业。珠啤集团本部是单厂大的啤酒酿造中心，珠江啤酒是全国三大啤酒品牌之一，在中国啤酒行业中享有“南有珠江”的美誉。珠江啤酒酒香浓郁，口感醇厚，苦味适中，劲道十足。
8. 雪津啤酒。福建雪津啤酒有限公司(前身为莆田啤酒厂、福建雪津啤酒集团公司)始建于1986年，即英博雪津啤酒有限公司，自2001年起，雪津以每年超10万吨的速度发展，如今销量已经破100万吨。雪津啤酒被评为中国。
9. 金威啤酒。金威啤酒集团有限公司(原名粤海啤酒集团有限公司)专业从事啤酒酿造和销售，下辖八个年产能170万吨的全资现代化啤酒生产企业，其品牌价值为23.85亿元，在中国啤酒企业中名列第12位;在广东省啤酒企业中名列第三。
10. 金士百啤酒。金士百啤酒一家位于吉林省四平市的啤酒生产企业公司始建于1985年，扎根于东北平原的松辽粮仓腹地，依托当地优越的生态和生产环境，逐渐发展成吉林省大的啤酒生产基地。金士百啤酒口味清爽，具国产啤酒中少有的高纬度口味特征。
参考资料：中国品牌网-中国十大啤酒品牌简介
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