前沿拓展：气垫拖鞋大款品牌排行榜
说明
时尚集团与移动端全平台数据机构
新榜NEWRANK合作，
由“中国•时尚指数”提供学术支持。
本期数据统计自
8月1日0:00至8月31日24:00，
抓取全网活跃账号24万+，
本榜单共监测样本1635，包括：
152家珠宝/腕表品牌，150家美妆品牌，
100家汽车品牌，115家品/轻品牌，
118家高街/潮牌，
覆盖时尚、科技、财富等17个频道。
请注意！
本监测不仅监测品牌官微，
还监测所有微信公众号发文；
是现存的、的全网监测时尚品牌榜单。
本期榜单特邀时尚集团专家解读。
Part 1 | /轻奢榜单
/轻奢榜单概况
上升品牌: Fendi芬迪、Versace范思哲、Michael Kors迈克高仕、Jimmy Choo吉米·周、Alexander McQueen亚历山大·麦昆
下降品牌：Givenchy纪梵希、Burberry博柏利、Coach蔻驰、Chloé蔻依、Calvin Klein卡尔文·克莱恩、Stella McCartney斯特拉·麦卡特尼
新入榜品牌：Miu Miu缪缪、Balmain巴尔曼、Balenciaga巴黎世家、Max Mara麦丝玛拉
落榜品牌：Yves Saint Laurent伊夫·圣罗兰、Ralph Lauren拉夫·劳伦、Hugo Boss波士、Stuart Weitzman斯图尔特·韦茨曼
/轻奢榜单解读
1.榜单前排坚不可摧，Fendi芬迪杀出重围
榜单 TOP 6 固若金汤，但 Fendi 后来居上抢占第 7 名。这得益于 Fendi 近期的表现十分可圈可点，除了 Dotcom Click 等手袋全新上线，其腕表首饰精品店也已落地长沙。另外， Fendi 2016 秋冬大片可是创意总监 Karl Lagerfeld 亲自掌镜，携手名模 Kendall Jenner 演绎的，光凭这就赚足眼球。Fendi近期的动画视频“ Fendi Rocks ”、 H5 设计“打造 Peekaboo ”， Fendirumi 人偶游伦敦均是不错的营销案例，值得参考。
2. 开自助洗衣店，爱马仕城会玩
为纪念明年 Hermès 丝巾面世 80 周年， Hermès 集团将开始一系列名为 Hermès Matic 的自助洗衣快闪店（ Pop up spaces ）放在街头，鼓励客户将丝巾拿去店内清洗和修复。虽然打着洗衣店旗号，但其实是来玩丝巾染色的，随后 48 小时内染色完毕的丝巾将烘干包装后让客人带走，全程免费。
3. “即看即买”变老梗，Burberry香港大降价
Burberry 在伦敦时装周上发布的 2016 秋冬系列，“即看即买”模式似乎是大看点。然而，从榜单结果来看，媒体似乎并不买账。毕竟 Ralph Lauren 纽约时装周发布的 2016 秋冬第二系列，也是开启即看即买模式； Kendall 与 Kylie 姐妹推出 Kendall & Kylie 即看即买秋季系列；连快时尚品牌 Topshop 都是如此。与此同时，受英国脱欧、英镑持续贬值的影响， Burberry 手袋在香港降价 20 %。
4.市场不景气，品涌入香水市场来牟利
品市场持续走低，品牌纷纷进军高利润的香水市场。且不用再提 LV 时隔 70 年推出新款 Floral 系列， Chanel 又推出全新 No.5 。连 Loewe 都推出香水系列，名为 001 。“红底鞋” Christian Louboutin 更是一口气推出三款香水，进军香水界。俄罗斯设计师 Gosha Rubchinskiy 可能与 COMME des GARCONS 合作推出香水，快于今年 10 月上市。
/轻奢品牌大事件
1. Gucci 被 R3 与 Bomoda 联合发布的《中国 2016 第三季度、美妆与时尚解析报告》评为在社交媒体影响力大的品牌。 Dior 、 Louis Vuitton 、 Givenchy 紧随其后， Chanel 仅排名第五。
2.欧莱雅高管 Damien Bertrand 将担任 Dior 女装经理。从 Dior 此次挖角欧莱雅高层可以看出，除了创意设计，Dior将会更注重市场营销。 Loewe 任命 Celine 前执行副总裁 Pascale Lepoivre 担任品牌新 CEO 。
3.时装设计大师 Tommy Hilfiger 在纽约时装首推 #TOMMYNOW# 秀场概念，将秀场办成时尚嘉年华。他投资的跨平台视频电商公司 Evine Live 也正在运筹中。
4.纽约时装周社交媒体影响力排行榜出炉， Michael Kors 位列榜首，称霸社交媒体。
Part 2 | 高街/潮牌榜单
高街/潮牌榜单概况
上升品牌：Nike耐克、Adidas阿迪达斯、Zara、Victoria's Secret维多利亚的秘密、Levi's李维斯、Ochirly 、Diesel迪赛、七匹狼、Gentlemonster
下降品牌：H&M、Converse匡威、Forever 21、UR、Abercrombie & Fitch、Bape安逸猿、New Balance新百伦
新入榜品牌：安踏、特步、361°、Maje、Sandro
落榜品牌：Y-3、Free People、CLOT、JNBY江南布衣、UGG
高街/潮牌榜榜单解读
1.H&M遭遇童工丑闻影响力狂跌，被Zara碾压
长期力拔头筹的 H&M 首度狂跌至第 5 名，这与 8 月底被揭露的雇佣童工丑闻不无关系。在瑞典上市的新书《 Monde slavar 》(时尚奴隶)中揭露，快时尚 H&M 在位于缅甸的 13 家合作服装工厂中，雇佣年仅 14 岁的童工且一天工作超过 12 小时。现在， H&M 有 80 %的成衣来自亚洲，在孟加拉、柬埔寨、缅甸以及中国大陆等地共有 69 个成衣厂，其产品扩张还在继续。虽然采用各种环保噱头“洗绿”自己，但 H&M 若不能从根本上改变血汗工厂、雇佣童工等现状，品牌形象将会继续大打折扣。
同为快时尚的 Zara 则春风得意，上半年财政收入净销售超过 100 亿欧元，击败全部竞争对手。 Zara 老板 Amancio Ortega 再次力压比尔盖茨成为世界首富。透过科技投资把实体门店和在线渠道完全整合，合理投入电子商务和大型门店等模式的优越性成就了 Zara 的高速增长，值得业界学习。
2.“奥运月”拉动效果显著，Nike问鼎榜首
受“奥运月”影响，本期运动品牌上榜率达 30 %。除 Nike 、 Adidas 、 PUMA 继续保持领先地位外，安踏、特步、 361° 三大赞助里约奥运会的国产品牌亦强势入榜。这一数据浮动印证了赞助奥运会对提升品牌传播力的确效果显著。调查显示，运动品牌消费者中 Under Armour 的消费者收入高，接下来依次为 Asics 、 Vans 、 New Balance 、 Adidas 、排名后的是 Nike 和 Converse 。但呼声极高的 Under Armour 早已在榜单上消失不见，除了业绩放缓和创始人 Kevin Plank 计划套现的危险讯息外，产品缺乏科技和专业两大核心竞争力是大的痛点。现在运动市场有过热和泡沫的情况，一旦出现衰退期，作为行业新军、抵御衰退能力弱、定位更高端的 Under Armour 受到的冲击也会大。
3.Topshop、Diesel、Supreme为争客户各显神通
与靠屡次降价吸引客户的无印良品不同，除了加入“即看即买”大军，针对财务状况和财务管理能力普遍不佳的千禧一代， Topshop 还推出先买后付款（ Buy Now , Pay Later ）服务，消费者在 Arcadia Group 旗下电商平台购物可以享受三个月内免息付款业务。 Diesel 则选择放弃大量销售额巨大但不符合其产品定位的渠道，用选择性分销网络策略维护其优质的品牌形象。而为与“秀后即买”品牌争夺市场份额， Surpreme 则将把产品更新周期提升至每周一更，以拼命三郎的姿态力求给客户创造激情与新鲜感。
4.UGG的“毛绒拖鞋”丑炸天，各家一言不合就联名
此次 UGG 落榜跌落榜单，其和运动凉鞋品牌 Teva 合作推出一系列“毛绒凉鞋”，被网友称为“世界上丑的鞋子”，这双鞋的卖点是秋冬季也能穿，售价高达 225 美元，直逼一双原价的 Yeezy Boost 。各家品牌联名系列发不停， Adidas X Alexander Wang 联名系列， Nike 旗下滑板鞋系列 SkateBoarding X Supereme 联名系列均正式发售。 PUMA 也将与纽约潮牌 Staple 联手推出新系列。
5.看好男装市场，Adidas竟要做运动西服
品牌看好男装市场已是不争事实， H&M 将在英国推出独立男装店（之前在瑞典和德国试水成功）并不稀奇， Adidas 竟然也要进军男装西服市场。这款西服名为 Performance Setup ，以防潮运动材质与弹力面料为核心，将在日本伊势丹百货发售。
高街/潮牌品牌大事件
1. Pantone 潘通色卡提早公布了 2017 年春夏季的颜色排行榜首位 Niagara （尼加拉蓝，类似丹宁蓝），该结论是根据纽约时装周上 119 场时装秀的时装用色及色彩变化所得出的趋势预测。
2.中国快时尚市场增速放缓。从 2016 到 2021 年，快时尚市场年均复合增长率预计从 20 %下滑至 12 %（约 4490 亿元人民币的规模）。中国消费者消费频率在减少，但单品价格提升，更加注重对品质的追求。
3.国内 15 家服装上市企业上半年关店超过 2000 家，其中 361° 运动门店精简 355 间，特步零售店减少近 200 家，达芙妮净关店 450 家。
4.截至 2016 年 8 月 31 日， H&M 集团旗下店铺总数增长至 4135 家，在中国大陆遍及中 100 个城市地区，门店数量超过 340 家。 2016 年 H&M 将继续保持以 10 %- 15 %的增速在范围内扩张，且持续看好中国市场的潜力。
5.设计师川久保玲（ Rei Kawabubo ）将成为明年 Met Gala 的主题，这是 Met Gala 这数十年间之史上第 2 个在设计师仍然在世的情况下，就得以举行个人展览的极少个案，也是大都会致敬的亚洲设计师。
Part 3 | 珠宝/腕表榜单
珠宝/腕表榜单概况
上升品牌: Swarovski施华洛世奇、Dior迪奥、梵克雅宝、周生生、金伯利
下降品牌：Rolex劳力士、Apple Watch苹果手表、Piaget伯爵、Casio卡西欧、Hamilton汉米尔顿、TISSOT天梭、老凤祥、CITIZEN西铁城、Jaeger-LeCoulter积家、Pandora潘多拉、Chow Tai Seng周大生
新入榜品牌：De Beers戴比尔斯、Versace范思哲、Chopard萧邦、Garmin佳明、Dolce & Gabbana杜嘉班纳、IWC万国
落榜品牌：Lilyrose伊丽罗氏、Rado雷达、Baume & Mercier名士、Ancient爱伦斯特、Tudor帝陀、Graff格拉夫
珠宝/腕表榜单浮动解读
1.女性消费人群已经愈发成为目前手表行业的救命稻草。榜单 0 中，的就是“御三家”的变化，一直以来霸占腕表榜单的三大品牌欧米茄、卡地亚和劳力士在这一期终于发生了变化，施华洛世奇取代了劳力士成为第三名。一个是将蚝式经典坚持了快一个世纪的专业制表商，一个是快速反应潮流变化每一季都有新产品的时尚品牌，对于女性来说，自然是后者的吸引力更加强大。手表市场这块蛋糕就这么大，虽然专业制表商与时尚品牌无法进行横向比较，但是话说回来，消费者口袋里的银子就这么多，在目前时尚品牌手表越做越好的今天，专业品牌的优势还能保持多久，这值得我们思考。
2.Apple Watch 2 发布会没有带来太多惊喜，但是却因为一张榜单成为了话题的中心。在9月的苹果新品发布会上， Tim Cook 宣布 Apple Watch 成为销量第二的手表产品，而第一名则是劳力士。这张榜单引起了多的关注，带来许多疑问，例如年产量在 3 万枚左右的百达翡丽的销量竟然高于浪琴，这着实令人费解。不过这张疑云重重的榜单，显然为 Apple Watch 2 带来了足够的话题。当然，这张榜单上出现的所有品牌，从劳力士到精工，无疑在这一天都成功地引起了大家的关注。
3.历峰集团近公布了这一财年前五个月的财报，根据目前的汇率，本财年前五个月历峰集团的利润率在手表领域下降 19 %，在珠宝领域下降 15 %，分析人士断言在后半年历峰集团的利润率会持续走低，这无疑增加了整个瑞士手表行业的担忧。然而在唱衰的大环境中，万宝龙则是一匹黑马。在前五个月的财报中，万宝龙在历峰集团手表领域表现良好。而在九月初，万宝龙推出了全新的宝曦系列女士手表，并邀请张梓琳、薛晓璐和欧萱作为“宝曦女性”代表，极大提升了万宝龙手表系列产品在消费者尤其是女性消费者心目中的认可程度。
4.随着新作《我不是潘金莲》即将上映，范冰冰在各大电影节奔走正忙，萧邦高级珠宝的曝光率也随之增加。每一套红毯造型中，除了冰冰拿手的“仙女裙”，要数萧邦的那些天价珠宝为吸睛。除了与范冰冰的合作之外，萧邦其实在电影领域还有许多建树，例如与威尼斯电影节的合作以及人们为熟知的戛纳电影节。
珠宝/腕表品牌大事件
1.瑞士钟表出口量持续下跌， 8 月出口量下跌近 9 %。出口价格超过 3000 瑞士法郎的手表出口量受到很大打击，而出口价格在 200 至 3000 瑞士法郎的手表却获得显著增长。
2.香港市场持续疲软，第一大手表市场的地位 100 个月以来让给美国。
3.苹果公司将公司商标的注册品类延伸到了珠宝、钟表，可看出苹果要将可穿戴设备打造为品牌的野心。但英国知识产局 IPO 支持瑞士钟表品牌 Swatch ，驳回苹果” iWatch ”商标注册申请。
4.钻石商 De Beers 指出，千禧一代未来将成为推动钻石行业增长的中坚力量，未来十年，钻石将进入消费高峰期。
5.周生生创办人周君廉于 9 月 17 日辞世。
Part 4 | 美妆榜单
美妆榜单概况
上升品牌：Yves Saint Laurent伊夫·圣罗兰、Innis Free悦诗风吟、Estee Lauder雅诗兰黛、Armani阿玛尼、Guerlain娇兰、Etude House爱丽小屋、Avène雅漾、Fresh馥蕾诗、Artistry雅姿
下降品牌：Clinique倩碧、CPB肌肤之钥、雪花秀、Olay玉兰油、Shu Uemura植村秀、MG美即、Kosé高丝、Bobbi Brown芭比·波朗、La Roche-Posay理肤泉
新入榜品牌：Dolce & Gabbana杜嘉班纳、Givenchy纪梵希、Hanhoo韩后、Kiehl's科颜氏、La Mer海蓝之谜、Versace范思哲
落榜品牌：百雀羚、Benefit贝玲妃、Fancl无添加、Maybelline美宝莲、Make Up For Ever玫珂菲、Origins悦木之源
美妆榜单解读
1.悦诗风吟杀出黑马，4年冲刺30亿
老牌品 Chanel 、 Dior 和欧莱雅继续霸占榜单 TOP 3 ，但悦诗风吟如一匹黑马杀入前五。近期，其在华第 300 家店在广州太古汇开业。按照在中国的单店月销售在 50 万- 100 万之间计算，悦诗风吟在华 4 年盈利冲刺近 30 亿，是中国成长快的美妆品牌之一。截止今年年底，其中国门店数将会增至 330 家左右。
2.雅诗兰黛重回TOP10，中国区彩妆大使锁定唐嫣
近期，雅诗兰黛任命 Andrew Ross 担任高级副总裁兼策略业务开发官，参与一项投资金额在 6 亿- 7 亿美元之间的 “ LeadingBeauty Forward ” 重组计划。联合大中华全线大使王凯等，宣传粉红丝带乳腺癌防治系列活动，使雅诗兰黛的人气再次高涨。 9 月，雅诗兰黛宣布女星唐嫣成为雅诗兰黛中国区彩妆大使。
3.Armani、YSL进军俄罗斯电商市场
本月 Armani 进入榜单 TOP 10 ，除了高调宣布进军俄罗斯电商市场外，其媒体影响力攀升还得益于发布了全新护肤系列和粉底产品。此次发布宣传的策略着重于时下大趋势的社交媒体和 INFLUENCER ，选取了包括张梓琳、王鸥、江疏影、关晓彤等在内具有强大粉丝效应的明星，以及不同领域时尚博主及美容博主，如 gogoboi 、吴喵等。其姐妹品牌 YSL 也在俄罗斯开设了官网， 8 月 YSL 在七夕节前夕重磅宣传“爱的箴言，一封来自 YSL 圣罗兰的情书”的圆管唇膏限时刻字服务，抓住节日送礼表白的潮流。同时推出的全新气垫粉是市面上第一款哑亮雾面妆感的气垫，今年亚洲断货的 IT 潮物。 YSL 以亚洲断货王的名义投放了微信朋友圈广告，十足做了一把饥饿营销。
4.MG美即承包Papi酱，传播力不升反降
8 月 2 日， Papi酱的第一支广告在视频上线，赞助商为欧莱雅集团收购的本土品牌 MG 美即。此后， Papi酱的不少视频均由 MG 美即赞助。与网红达人合作广告已不新鲜，但从榜单数据来看，该投放并未引起媒体关注， MG 美即的媒体传播力不升反降，滑落 9 名，险些出榜。网红广告所起到的商业与媒体效应还有待进一步考证。
美妆品牌大事件
1.欧莱雅公司和中佛罗里达大学达成合作，开发“器官芯片”系统，这项技术可以增加细胞寿命，整合来自不同器官的多种细胞类型，将对欧莱雅的皮肤修复技术进行补充，堪称一大里程碑。
2.中国或将进行消费税改革刺激消费，化妆品消费税可获减免，有望集体降价。
3.英国知名品牌评估机构 Brand Finance 近日公布 2016 年“有价值 50 大美妆品牌”榜单，巴黎欧莱雅连续三年蝉联榜首。
4.品巨头 LVHM 高调入驻阿里巴巴旗下的天猫平台，主要售卖旗下娇兰、Make Up Forever、丝芙兰等美妆产品。可以预见，之后还会有更多服饰皮具、酒类、钟表珠宝等行业的品牌从线上进入中国市场。
Part 5 | 汽车榜单
汽车榜单概况
上升品牌：BMW宝马、Buick别克、BYD比亚迪、Volvo沃尔沃、Ferrari法拉利、HONDA本田、Bentley宾利
下降品牌：中华、NISSAN东风日产、宝骏、Chevrolet雪佛兰、五菱
新入榜品牌：三菱、Cadillac凯迪拉克、Maserati玛莎拉蒂、福田
落榜品牌：中华、奔腾、江淮、起亚
新榜首：BMW宝马
汽车榜单解读
跨界活动助力豪华品牌冲榜，政策助力新能源车型持续看好，中端品牌经济型车在成都车展期间难成焦点。
1. BMW宝马历史强 8月强势夺魁
宝马集团公布了新销量数字： 8 月份在共销售 165431 辆新车，同比增长 5.7 %，前 8 个月总销量达 1508659 辆，同比增长 5.5 %；其中，尤其引人注目的是， BMW 电动车型在前 8 个月的销量已经超过 2015 年总销量。 BMW 新能源汽车的表现格外抢眼。 BMW i 和 BMW i 电动性能车型在前 8 个月共交付新车 34664 台，超越了 2015年 的全年销量。在中国市场， BMW i3 已经成为畅销的紧凑型纯电动车，而 BMW i8 的销量则超过了所有其他插电式混合动力跑车的总和。
值得一提的是， BMW 作为钻石合作赞助伙伴商参与的 2016 浪琴表北京国际马术大师赛于日前在北京鸟巢正式开赛，其旗舰车型 BMW 7 系成为 2016 年浪琴国际马术大师赛官方用车。作为国内马术届的赛事，这一活动广泛的传播性有效鼓舞了已经上升力十足的 BMW 宝马一举夺得榜首。
2.Buick别克寰行中国唤醒传播
别克寰行中国项目已经进入第三年，这一次车队分为五条线路，继续在中国文化版图上点对点的行程，联缀成线，交织为网，行程总计 7500 公里，依次探访四川、云南、西藏、内蒙古、黑龙江、吉林、辽宁等 7 个省区的二十多项我国少数民族非物质文化遗产。车队沿途开展文化讲堂，同时对我国少数民族非遗项目进行记录和拍摄，并与美国地理频道合作制作纪录片，作为一个成熟的汽车品牌与中国传统文化的跨界活动，寰行中国不仅在媒体传播上屡创新高，其本身更已成为一个广为人知的 IP。
3.BYD比亚迪发布纯电动环卫车逼近0
北京环卫集团联手比亚迪 26 款全系列纯电动环卫车，实现了全系列环卫车型新能源化。年底前北京市环卫集团环卫车辆新能源化将接近五成。事实上，早在一年前，比亚迪就与北京环卫集团开展合作签约，双方合资成立的华林比亚迪是专注于纯电动环卫领域的专用车公司，不难看出，未来大型城市对于汽车尾气排放政策将进一步紧缩，自主品牌借力政策导向并不鲜见，而新能源环卫车型却不可不谓之另辟蹊径。
4.Bentley宾利完成添越中国之旅成功跻身Top20
历时近一个月的宾利添越 Bentayga 之旅于七月底顺利完成，来自全国的宾利车主驾驶添越 Bentayga 穿行于拉萨及其周边名胜，这不仅在日光之城成为新闻，也在全国媒体上得到持续性曝光，本人也有幸亲身参与这一 SUV 的藏地之旅，从日光城拉萨驶入通往羊卓雍错湖的高速公路，从甘丹寺驶入达孜河谷的连绵盘山路段，复杂与多变的路况尽情展现宾利添越 Bentayga 的性能与操控。借助这一活动以及九月初在成都车展亮相的 Retro-fit 飞驰行政套件和添越 Bentayga Mulliner 特别版，宾利成功在榜单上升七名，跻身二十。
5.Cadillac凯迪拉克携新款概念车强势回归榜单
凯迪拉克 Escala 概念车于 8 月加利福尼亚。这款概念车除了全新的设计语言，大的亮点之一是将时下在时尚科技电子产品上使用的 OLED 曲面屏幕技术运用在汽车上。凯迪拉克不仅将在这款概念车上运用此项技术，未来也将计划应用在凯迪拉克的量产车型上。除了更好的显示效果，它还能更贴合驾驶员的视野，而 OLED 的灯组同样科技感十足。在沉寂了一个月之后， Escala 概念车让凯迪拉克再次引发关注，回归 Top 25 ，实至名归。
值得关注新车
1.上海迪士尼度假区与战略联盟伙伴——上汽通用汽车共同揭幕上海迪士尼乐园中的全新游乐体验：“创界：雪佛兰数字挑战”。活动现场雪佛兰品牌同时发布了传奇车型“大黄蜂”——第六代雪佛兰科迈罗。
2. LEXUS 雷克萨斯旗下高性能豪华轿跑车—— 2017 款 RC F 正式发布，全系标配全新开发的运动型主动可调悬架 AVS ，提升车辆对不同道路状况的适应性，为驾驶者带来更卓越的操控感受。
3.全新奥迪 A4L 在上海东方体育中心上市，全新奥迪 A4L 发布了 2.0 TFSI 高低功率两个版本的共 6 款车型，价格区间为 29.98 万元- 41.28 万元。
榜单回顾
6月：Nike挤掉H&M霸占第一，Apple Watch空降登顶 | 时尚集团X新榜联合发布品牌榜
7月：Chanel三连冠，H&M力克Nike重回榜首 | 时尚集团X新榜联合发布品牌榜
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拓展知识：气垫拖鞋大款品牌排行榜
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1
 兰芝-Laneige
2
 雪花秀-SULWHASOO
3
 迪奥-Dior
4
 赫妍-Hera
5
 艾诺碧-IOPE
6
 美宝莲-Maybelline
7
 兰蔻-Lancome
8
 苏秘37°-SU:M37°
9
 卡姿兰-CARSLAN
10
 谜尚-Missha
