前沿拓展：丹麦文具品牌排行榜
当下的消费趋势正从“物美价廉”时代，过渡到“物美价值”时代。说白了，就是消费者坚定地认为“便宜没好货”，他们愿意为品质更好的东西买单！
今天开窍君给大家介绍的这个案例，是来自丹麦的家具品牌 HAY 。这是一个创立于 2002 年的家具品牌，旨在提供高质量且价格大众化的现代家具。
1让懂得欣赏的人，能够买得起的设计
创始人 Rolf Hay 曾代理意大利高端设计品牌，他发现真正懂得欣赏的人并不能承担它高昂的价格，而买走它们的人只会选择传统的保守样式。那些无力购买品，却希望获得好的设计的人不得不选择宜家，虽然廉价，却没有真正的风格和好的设计。 Rolf Hay 认为，在小批量的高定与大众之间存有一个存在于中间的空缺，这也是他们创立的出发点和所看重的市场。
背后的设计师（如： Ronan & Erwan Bouroullec 、Scholten & Baijings、Sebastian Wrong）都是知名设计师，这个价格就变得没有那么难接受。在 HAY看来，与知名设计师合作，再将价格控制到大众可接受的范围销售是这个品牌成立的出发点。
从价格来看，HAY 处于中间位置。总体比宜家贵，但也是大众化的价格。从国内消费来看，它的价格不算便宜，但也算不上高端品，接近 MUJI 在国内市场的定价。
普通软面抄的售价 39 DKK（37 RMB）
SHANE SCHNECK 设计的挂钟售价 599 DKK （564 RMB）
小型咖啡桌的售价 1099 DKK（1035 RMB）
2来自北欧的它不太“冷”
与多数北欧家居品牌一样，它有着简洁实用的特征，但五彩的配色让它显得明亮活泼，已经不是传统认识里“冷淡”的北欧风，如果你去过它的实体店就会发现，它有多门类的小型配件。
六角形铁盘
花瓣形状的文件夹
从创立时起，HAY 就重视配件设计，希望为单调的家居用品增添了一丝好玩、有创意且始终时尚的色彩。更重要的是，小东西价格不算高。
HAY 的家具有 60多种，而配件高达150多种。配件还包括装饰、玩具、办公用品、厨房用品、纺织品、地毯等 10 个小类。主管配件设计 Mette Hay 说： “设计正在向这些日常用品靠近，你能在我们这里买到一个好的橡皮擦、一支铅笔或者几张便签纸……这些小的物品通常没有一个好的设计，但这正是我们想做的。”
文具设计可以细致到指头大小的橡皮擦，而将动物面具和扑克牌纳入设计的范围里本身就很有趣。这都是批量生产的宜家家居或是其他设计品牌极少认真关注的领域。
经设计的橡皮擦
经设计的扑克牌
此外，HAY 很热衷将习以为常的日用品，向有设计感的方向改进。比如下图在卫生纸的底座轴上加一个斜向旋转的设计，既能固定卫生纸，又能保持整体的美感。
Rolf 将他们的风格归纳为：坚固、简约、快乐和实用。热爱配件和新鲜物品的年轻人也从不会觉得多了一根铅笔或者一把剪刀。
3“静静地做自己，等着世界来发现你”
在一次停车场的家具展示中，绫致集团的创始人Troels Holch Povlsen 被 Rolf Hay 别出心裁的展示方式吸引，随后他们共同成立了家具品牌 HAY。从 HAY 在国际上的快速发展可以看到 Troels Holch Povlsen 的经验和人脉。
HAY 与绫致旗下的服饰品牌的定位是一致的，Only、Jack & Jones、Vero Moda 这些品牌都宣称优质廉价，直接指向都市生活的年轻人，即无力购买昂贵的品牌又追求有品质的生活的人。反过来看 HAY 的家具，活泼的造型，明亮的颜色和一些巧妙的构思也是贴近年轻人口味的产品。
HAY 正在重新定义家具……
正如老杨所说的：Rethink——重新定义一切。很多人认为中间市场已经消失了，但 HAY 不这样认为，它只是需要被重新定义：用公道的价格买到好的设计。
许多中国人对设计的理解，初来自宜家这个北欧品牌。进入中国快20年后，宜家已经不能完全满足很多人对美好生活的期待。
那么，HAY 会成为下一个宜家吗？让我们拭目以待。
用核桃的方法论
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拓展知识：丹麦文具品牌排行榜
世界文具品牌包括：
1、AURORA
这是早在1919年，都灵中心地段修建的第一座意大利墨水笔工厂。一开始，Aurora笔就凭借着美观和高信赖度脱颖而出。多年来，技艺精湛的工匠、不断革新的高新技术和富有创造力的设计等这些恒久因素，使它无论是作为经典的收藏版本，还是日常的书写工具，都取得了巨大的成功。
2、万宝龙MONTBLANC
万宝龙以长达一百年的历史，以制造光彩夺目和品质卓越的书写工具而闻名。根据“法尔尼之笔”网站所述：在过去几年里，这条德国的品牌生产线已经扩展到的皮具和珠宝。每个万宝龙的设计都刻有一个特殊的星形标记，它代表了这一非凡品牌所代表的水准。
3、威迪文WATERMAN
威迪文经典无比的艺术品都来自于法国的南特。法尔尼网站的专业人士这样评价威迪文：“它们以精妙地平衡钢笔的卓越功能和的外观而著称。对于挑剔的使用者，威迪文的18K黄金手工笔尖值得注意。威迪文始终都是这个行业里的人物，拥有种类繁多的书写用具。
4、卡地亚CARTIER
在世界上的珠宝家族里找到制作精美的书写用具，是在意料之中的事。其中令大家心仪的有两款：一款是他们别具一格的迷你型圆珠笔，它涂有粉色的油漆和白金，顶部有一块Tonneau手表；另一款则是令人震惊的18克拉黄金路易.卡地亚手表，其中镶嵌了823颗细小的钻石。
5、都彭S.T.DUPONT
根据法尔尼的专家所说，作为法国品公司，S.T.都彭的名字就是品质的代名词。“当购买了都彭笔，就拥有了一只的、有特定编号的珍宝。它将采用精致的金属，在挑剔的检验后用手工制作而成。"
6、派克PARKER
为了找到一只不会漏溢墨水的钢笔，乔治？派克（GeorgeSaffordParker）在1888年创建了这家公司。他终于想出了制造这种钢笔的方法，而且他的继续创新还制造出了未端墨水注入装置，淘汰了原本容易弄脏并且高难度的方式——需要借助滴药管来注入墨水。
7、辉柏嘉FABER-CASTELL
辉柏嘉的这个家族企业已经传到了第八代子孙了。几个世纪来，他们精益求精地让这个产品日益完善。法尼尔里提到：“1761年，辉柏嘉还是德国纽伦堡市外一个小规模的铅笔制造商，今天，它已经发展成的铅笔品牌。
本回答被网友采纳英国：1.登喜路DUNHILL www.dunhill.com 登喜路的名字让人想起那些镶有金边的高雅香烟盒，但这个公司也同样生产优质的钢笔。
美国：2.高仕CROSS www.cross.com A.T.高仕公司总部位于罗得岛州林肯城（Lincoln），有着150多年制造精美钢笔和铅笔的历史。多年以来，高仕笔一直是大学或者高中生毕业时的礼品。
3.派克PARKER www.parkerpen.com 当我们一想到派克笔，我们就想到了优质的书写工具。无论我们用的是来自旗舰店的世纪系列（Duofoldline），还是相对便宜的Insignia系列，我们都能在书写中获得享受——哪怕只是用来签写账单。为了找到一只不会漏溢墨水的钢笔，乔治派克（GeorgeSaffordParker）在1888年创建了这家公司。他终于想出了制造这种钢笔的方法，而且他的继续创新还制造出了末端墨水注入装置，淘汰了原本容易弄脏并且高难度的方式——需要借助滴药管来注入墨水。
派克拥有美,英,法,中共四大生产基地，在产品的行销上实行区域授权经销制度。
德国：4.万宝龙MONTBLANC www.montblanc.com 万宝龙以长达一百年的历史，以制造光彩夺目和品质卓越的书写工具而闻名。根据“法尔尼之笔”网站所述：在过去几年里，这条德国的品牌生产线已经扩展到的皮具和珠宝。每个万宝龙的设计都刻有一个特殊的星形标记，它代表了这一非凡品牌所代表的水准。
5.辉柏嘉FABER-CASTELL www.faber-castell.com 辉柏嘉的这个家族企业已经传到了第八代子孙了。几个世纪来，他们精益求精地让这个产品日益完善。法尼尔里提到：“1761年，辉柏嘉还是德国纽伦堡市外一个小规模的铅笔制造商，今天，它已经发展成的铅笔品牌。辉柏嘉系列产品都拥有着上乘的品质、尊贵的声望、精湛的和优越的性能。
法国：6.威迪文WATERMAN www.waterman.com 威迪文经典无比的艺术品都来自于法国的南特。法尔尼网站的专业人士这样评价威迪文：“它们以精妙地平衡钢笔的卓越功能和的外观而著称。对于挑剔的使用者，威迪文的18K黄金手工笔尖值得注意。威迪文始终都是这个行业里的人物，拥有种类繁多的书写用具。一百多年以来，威迪文始终保持着卓越的品质和高雅的外观的结合，有着现代和传统多种风格。”
日本：7.并木NAMIKI www.namiki.com 来源于对书法艺术一千多年的崇尚，技艺精湛的日本工匠采用优质的材料制造出了这种书写用具，将美丽的外观和不可挑剔的优质性能结合在一起。 本回答被提问者采纳
就讨厌恶心你们这些崇洋媚外的人 国货怎么了 不喜欢国货别再中国带着啊
