前沿拓展：品牌签到榜
现在，品牌们都需要逐步建立自己与消费者之间的深层联系，而这一定程度上可以通过私域来达成目的。那么，品牌可以如何布局私域运营，从而弥补其他环节上可能带来的缺憾？本篇文章里，作者拆解了徕芬的私域布局策略，不妨来看一下。
今年2月，抖音一条名为《吊打戴森的吹风机为什么做不大》的视频爆火，视频中徕芬的创始人叶洪新称徕芬已超越戴森。
这条短视频在抖音上播放过亿，徕芬的销售额直接涨了6000万，不少人都是通过这个视频认识了徕芬这个“国货品牌”。
近两年随着消费升级，高速吹风机市场迎来快速发展，品牌数量增长了近20倍，徕芬是其中当之无愧的“黑马”。
2021年12月，刚成立两年的徕芬销售额仅700万元，而今年9月份销售额已逼近10亿元。今年618期间全网销售额更是达到1.67亿，“霸榜”各大主流电商平台吹风机品类的TOP1。
不可否认徕芬在营销上很成功，抢占了年轻消费者的心智高地。但目前仍没有线下门店，缺少产品体验和服务环节是一大硬伤。
不过，倒是可以从徕芬的私域运营中窥探一二。它是如何布局？如何与消费者建立更深次的联系，持续有效地提升品牌形象，获得增长。
下面对徕芬的私域运营进行拆解。
一、案例背景1. 品牌简介徕芬成立于2019年，是一间拥有多年研发、生产经验积累的创新型科技公司。于2020年推出超高性价比的11万转高速无刷吹风机而闻名 。
今年徕芬的产品销量在天猫、京东、抖音平台均为品类，其中抖音的销量超越了榜单里所有友商销量的总和。
2. 市场规模2022年1-9月电吹风市场零售额规模41.4亿元，同比增加11.1%。高速电吹风零售份额从42.9%增加到60.1%，零售量从5.4%增加到13.4%，
3. 用户规模根据公开数据，目前徕芬用户数超150万。
二、线上矩阵拆解徕芬在线上建立以微信为核心的私域矩阵，在公众号、视频号、小程序均建立了私域引流渠道。另外在抖音、小红书、微博等平台都进行了不同程度的私域运营或电商转化。
1. 公众号路径一：在关注徕芬官方公众号后，即可收到「徕芬福利官」企业微信二维码，通过福利引导用户添加，再进一步引导添加社群。
路径二：点击徕芬公众号菜单栏「入群有礼」，即可跳转二维码页面，添加徕芬福利官企业微信，再进一步引导进入社群。
路径三：点击徕芬公众号菜单栏「商城」，跳转商城H5页面。在「首页」和「个人中心」页面都设置了引流私域的触点，添加徕芬福利官企业微信，再进一步引导进入社群。
2. 小程序在徕芬的小程序「徕芬官方商城」，「首页」和「我的」页面中都设置了私域触点，添加福利官即可进入社群。
值得一说的是，新用户在进入小程序的第一时间，会弹出优惠礼包，点击领取会跳转会员中心填写个人信息，填写后会跳转会员中心页面，再引导用户加群。
这一连串动作值得借鉴，不仅得到用户画像，促进首单转化，还能引流社群留存。
3. 视频号徕芬在视频号主页设置了「添加微信」入口，用户点击可添加福利官小徕；另外在首页点击「宠粉福利」会跳转到小程序添加福利官杰子，再引导用户入福利群。
4. 抖音徕芬在抖音主要有3个账号，总粉丝超过150万，每个账号每日都会开启直播，视频内容主要以产品种草、直播片段、情景式种草为主。
另外在抖音搜索徕芬，直接展示的是徕芬在抖音上的成绩排名和产品广告，扩大品牌影响力的同时，也能让新用户看到品牌实力，从而促进首单转化。
5. 微博徕芬在微博粉丝达到6.9万，发布频率一个月10条左右，内容主要以品宣、活动推广、节日祝福、有奖互动等为主。另外用户可以申请进入徕芬官方粉丝群。
6. 小红书徕芬在小红书中的相关笔记4500+篇，官方账号粉丝达到1.2万，笔记内容以产品种草、活动为主。在账号主页设置了店铺链接，进一步引导种草转化。
三、人设IP拆解徕芬通过企业微信建立用户与私域的链接，每一位员工微信都成为对外输出的窗口，下面以我添加的员工为例：
1. 人设定位
2. 自动欢迎语通过员工企业微信添加后，会自动发送欢迎语，第一时间引导用户进入社群，提升了社群的进群率。
尤其在话术中写到「虽然这条是自动回复，但我可不是机器人哈」，这样的小说明能让用户有不一样的感知，更有人性化，对品牌好感度提升。
3. 朋友圈内容朋友圈封面：产品宣传图。内容频率：5~10条/月。发布时间：不固定。朋友圈内容：主要为产品种草、活动推广、社群引流等内容。四、社群运营拆解社群作为私域的主要承载形式之一，是企业做私域重点运营的方向。
而徕芬的社群从规划到内容再到服务都做得不错，定位明确，内容清晰，服务及时，能让用户一进来就知道群是干什么的，自己能获得什么，又能做什么。下面以我加入的社群为例：
1. 社群定位群昵称：徕芬 vip宠粉基地5。群定位：福利群。社群价值：专属礼包、福利活动、打卡获积分、护发小课堂、有奖互动等。社群欢迎语及群公告：欢迎语主要是引导用户领取礼包、 参与小抽奖、打卡和查阅每周福利预告，了解社群活动安排；而群公告是用来发布福利活动内容。
2. 社群内容用户一进社群，就能收到一张「预告图」，详细说明了社群每一周内的社群活动：
周一至周日：天天签到；周三：徕芬护发小课堂；周四：有奖小互动；周五：0.01元；周六/周日：抽奖活动。另外还会自动发送相关的社群福利，以及告知用户「打卡」的玩法。
3. 社群活动解析徕芬社群内的许多活动都值得借鉴。例如每周的互动答题，只要答对100分，就能参与周五的0.01元活动。
活动高奖品是徕芬高速吹风机，二等奖是造型梳，三等奖是50元电子卡，四等奖是100积分。
从玩法来看，用抽奖吸引用户参与周四的互动答题，达成活跃度，再锁定获得100分的用户，周五来群内里参与活动，让用户时刻记得社群，增强品牌心智。
五、会员体系拆解徕芬在微信小程序和电商平台中设置会员体系，两者都是以成长会员+积分体系为主，福利的内容略微会有不同。
1. 小程序会员体系小程序会员分为4个等级：潮人新星（无门槛）、乐活一族（30成长值）、风格偶像（60成长值）、名门风范（120成长值），会员主要权益包括送优惠券和送积分。
用户主要通过购物（每消费100元获得3点成长值）来获取成长值，如需升级到高级则需要消费4000元。
积分体系：徕芬的积分可从签到和消费获得，且消费获得积分的比例和普遍的品牌不一样，消费10元才获得1积分，而签到1天就可得10积分；而积分可兑换的商品就2个，还都是抵现的形式。
考虑是签到更容易获得积分，是因为用高积分，养成用户签到习惯，增加小程序活跃度，强化品牌心智，而积分兑换又能提升销售。
2. 淘宝会员体系淘宝的成长会员共分4个等级，分别是潮人新星（免费注册）、乐活一族（累计消费500元或达1次）、风格偶像（累计消费1000元或达3次）、名门风范（累计消费2000元或达5次）。
会员权益包含：专享券、互动抽奖、种草官专属礼、发布逛逛获奖、抽签等。
积分体系：徕芬积分可签到、填写调查问卷、完善个人信息、评价有礼和消费等方式获得，积分可兑换相关商品。
六、小结后总结一下徕芬在私域运营上的亮点和不足：
1. 案例亮点社群运营更人性化：一方面体现入群时，是由对方主动拉入社群，节约了用户的时间；另一方面在入群后可以，用户可以立马接受到社群每周的活动，的参与社群活动之中。话术差异化：在添加企微的自动回复话术中，特意强调自己不是机器人，这种更为俏皮的方式，能拉近与用户的距离。2. 案例不足朋友圈内容单一：虽然企微账号更加的“人性化”，但没有体现在朋友圈之中。大多数朋友圈是广告或活动，缺少生活化的内容。
专栏作家
晏涛三寿；微信公众号：晏涛三寿；人人都是产品经理专栏作家，数字化营销专家，私域流量与用户增长方法论者。著有《用户增长》、《微博与微信营销实战兵法》等。
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拓展知识：品牌签到榜
一二线品牌女装排行榜是ONLY、Calvin Klein、范思哲、迪奥、香奈儿。
1、范思哲
范思哲的设计风格鲜明，是独特的美感极强的艺术先锋，强调快乐与性感，领口常开到腰部以下，他拮取了古典贵族风格的豪华、奢丽，又能充分考虑穿着舒适及恰当的显示体型；巧用模特儿是范思哲时装艺术的一种创作手法。
范思哲把世界上那些个子高，为漂亮的女模特儿都搜罗在他的帐下，经过适当的培养，让这些模特儿发挥出无穷潜力。模特儿在范思哲的时装走向世界方面发挥了极其重要的作用，同时她们也随着范思哲的时装走向了世界。
2、Calvin Klein
是美国第一大设计师品牌，曾经连续四度获得知名的服装奖项；旗下的相关产品更是层出不穷，声势极为惊人。Calvin Klein喜欢干净的形象，因此也表现在服装中，运用丝、缎、麻、棉与毛料等天然材质，搭配利落剪裁，呈现一种高尚的格调，直到今日也从未改变。
3、Chanel
Chanel女士主导的香奈儿品牌特别之处在于实用的华丽，她从生活周围撷取灵感，尤其是爱情，不像其他设计师要求别人配合他们的设计，Chanel品牌提供了具有解放意义的自由和选择，将服装设计从男性观点为主，潮流转变成表现女性美感的自主舞台，将女性本质的需求转化为香奈儿品牌的内涵。
对于女生来说喜欢做的事除了买衣服就是买衣服，女装在市场中的需求是大的，而随着经济的发展，大家买衣服越来越讲究品牌了，但是面对市场上这么多的女装品牌怎么选择才好呢？国内知名的一二线女装品牌有哪些呢？今天女装网小编就奉上一二线女装品牌排行榜大全，供大家参考。
一线女装品牌排行榜大全
MISS SIXTY
一直以来，意大利品牌Miss Sixty以独特的设计吸引着时尚女性的视线。其风格主要针对不断追求创新、改变的都市时尚女性群体。它以女性特有的温柔、性感与迷人，同时略带前卫且讽刺的艺术触觉，打造摩登出时尚女郎。因此，其独特创新的设计深受女性宠爱。Miss Sixty走在时尚的，个性丰富是Miss Sixty的特征，它的顾客热衷于通过变换她们的衣服及搭配，在不同场合表现自我形象和风格。
ONLY
ONLY是闻名于欧洲的丹麦时装公司BESTSELLER拥有的四个着名品牌之一。BESTSELLER公司成立于1972年，目前是欧洲大的跨国时装集团之一。ONLY的服装适合出游、朋友聚会、晚间娱乐、校园生活等各种轻松的休闲场合，它在带来了世界流行时尚的同时，也带来了世界的质量与服务，它撇开了国际知名品牌都采用的高价位的做法，采取了合理的价格，保持亲切近人，更为朴素的做法。
Calvin Klein（CK）
Calvin Klein是美国第一大设计师品牌，曾经连续四度获得知名的服装奖项；旗下的相关产品更是层出不穷，声势极为惊人。Calvin Klein一直坚守主义，每一件Calvin Klein时装都显得。因为体现了十足的纽约生活方式，Calvin Klein的服装成为了新一代职业妇女品牌选择中的爱。
Gianni versace（范思哲）
范思哲的设计风格鲜明，是独特的美感极强的艺术先锋，强调快乐与性感，领口常开到腰部以下，他拮取了古典贵族风格的豪华、奢丽，又能充分考虑穿着舒适及恰当的显示体型；范思哲品牌主要服务对象是皇室贵族和明星。范思哲创始人Gianni Versace詹尼·范思哲。
Christian Dior（迪奥）
克里斯汀·迪奥（简称CD），一直是炫丽的高级女装的代名词。他选用的华丽、上乘的面料表现出耀眼、光彩夺目的华丽与高雅女装，倍受时装界关注。他继承着法国高级女装的传统，始终保持高级华丽的设计路线，做工精细，迎合上流社会成熟女性的审美品味，象征着法国时装文化的高精神 ，迪奥品牌在巴黎地位极高。
CHANEL（香奈儿）
创始人Gabrielle Chanel 夏奈尔于1913年在法国巴黎创立夏奈尔，夏奈尔的产品种类繁多，有服装、珠宝饰品、配件、化妆品、香水，每一种产品都闻名遐迩，特别是她的香水与时装。
valentino（华伦天奴）
华伦天奴起源于充满艺术气息的意大利海港尼布斯市，于1908年由华伦天奴家族之云仙叟，华伦天奴（VINCENZO VALENTINO）创立，凭其设计创新，对用料品质及工艺要求严谨，而深受意大利贵族及世界各地名人欢迎。
Yves Saint Laurent（圣·洛朗）
伊夫·圣·洛朗既前卫又古典，擅于调整人体体型的缺陷，常将艺术、文化等多元因素融于服装设计中，汲取敏锐而丰富的灵感，自始至终力求高级女装如艺术品般地。圣·洛朗的旗舰产品是高级时装，服务对象是仅几千名的富豪们，用料奢华，加工讲究，价格昂贵，是常人所难以接受的。
Moschino（阿玛尼）
Moschino具备着异样的艺术魅力。其创始人之一让·保尔·戈尔捷（Jean Paul Gaultier）曾于1971为乔治·阿玛尼（Giorgio Armani）设计草图；1977年，应邀出任意大利牌子Cadette的设计师；于1983年成立Moschino品牌。如今，Moschino已是一个价值人民币19亿元的时装王国，包括知类产品系列如Moschino牛仔裤、袜子、鞋子，还有缀上大大的"Moschino"字样的手袋。
GUCCI(古驰）
Gucci，意大利时装品牌，由古驰奥·古驰在1921年于意大利佛罗伦萨创办。古驰的产品包括时装、皮具、皮鞋、手表、领带、丝巾、香水、家居用品及宠物用品等，中文译作古驰。GUCCI品牌时装一向以、豪华、性感而闻名于世，以"身份与财富之象征"品牌形象成为富有上流社会的消费宠儿，一向被商界人士垂青，时尚又不失高雅。古驰现在是意大利大的时装集团。
PRADA(普拉达)
意大利品牌Prada于1913年在米兰创建。Miuccia Prada的独特天赋在于对新创意的不懈追求，融合了对知识的好奇心和文化兴趣,从而开辟了先驱之路。Prada不仅能够预测时尚趋势,更能够引领时尚潮流。Prada提供男女成衣、皮具、鞋履、眼镜及香水,并提供量身定制服务 。
二线女装品牌排行榜大全
PORTS宝姿
1961年，PORTS(宝姿)诞生于加拿大港口城市多伦多。宝姿1961 (Ports 1961) 是在90年代初进入中国的，成为早进入中国的时装品牌，那时候也正赶上职场成功女性阶层的崛起，所以宝姿1961 (Ports 1961) 很受中国女性的喜爱。产品系列包括男女装、手袋配饰、眼镜、香氛等，简约优雅的时装风格深得名流及时尚人士钟爱。
拉夏贝尔La Chapell
拉夏贝尔(La Chapelle)品牌始创于1998年，是来自上海的经典之作。拉夏贝尔一直追求强调个性化的设计， 是将设计渗透人文文化的时尚品牌。拉夏贝尔设计和销售适合都市女性的流行时装和饰品，将法国浪漫、时尚、优雅的服饰文化引入到中国人的生活中。
太平鸟
太平鸟时尚女装有限公司是太平鸟投资集团公司下属的子公司，于2001年9月正式成立，以设计开发和经营太平鸟时尚休闲女装系列为主，是引导消费新潮的时尚先锋，特别丰富的产品设计开发，化的经营思想及店铺形象，使之成为OFFICE休闲时尚女装的。
ochirly欧时力
源自意大利的新锐时装品牌欧时力(Ochirly)于99年9月由欧时力(香港)集团公司成功引进。她以独特的经典高贵与自由主义即矛盾又相融合的时尚风格，吸引着成熟、自信兼美艳、高贵的现代时尚女性。
艾莱依
艾莱依集团诞生于1997年12月，是一家聚焦于风尚潮流产业的集团，旗下拥有的品牌为消费者们提供更时尚、更舒适、更有品质的生活。
集团活跃在时装、家用纺织品、童装、电子商务、服装制造等几大领域。目前呈现以艾莱依服装、NICKIE童装、艾莱依家纺、RolyQueen女装、电子商务等多元化发展。总部设在浙江丽水，管理中心位于上海，生产基地分布在浙江丽水、浙江平湖、安徽六安。
EP雅莹
雅莹集团，创始于1988年，集团旗下包括EP及雅莹YAYING两大女装品牌。 EP为当代都市女性引领精致、优雅的生活方式。 雅莹YAYING以高贵匠心的美学致力于塑造中国高级时尚品牌。
VADAINI华丹尼
VADAINI是源于香港华丹尼女装设计中心的国际品牌，产品定位在25—40岁之间，有较高的文化修养和时尚品味，前卫、个性的女性穿着。产品设计用优质的进口面料，以精制手工及商品做工见长，展现出女性的优雅、大方，高贵的气质。在消费者心目中建立了良好的形象，正在以新概念，新时尚演绎现代女性时尚，自由的生活。
CARMEN卡蔓
CARMEN（卡蔓）始创于1997年，是一家俱有独特的品牌文化理念，先进的研发设计中心，现代化的生产基地和健全的营销服务系统的企业。公司拥有自置12000平方米的现代化商务写字楼，自设生产学术基地，并不断引进卓越人才，迅速成为国内时尚女装代表性品牌。
CARMEN坚持从精致女性的需求出发，无论设计、选料、剪裁及每一处的独特细节都保持一定高度，让有内涵、有格调、有灵性的轻经典风格触手可及。设计独到、面料考究、裁剪精细的连衣裙更是多年来深得追捧。
NEWFOUND纽方
NEWFOUND•纽方国际" 女装品牌，是由新加坡" Regina Design Centre Pte Ltd" 公司董事于2006年在新加坡投资创立。
公司洞悉到国内外品牌服装的需求空间在不断的增长,以及品味高端的女装消费能力有着潜在的提高，在新加坡和中国分别注册并经营"NEWFOUND•纽方国际"女装品牌。服饰产品研发部采用国际先进的CAD系统管理技术，品牌的款式设计和板型风格,均由新加坡设计师指引。着重于面料的选用和别出心裁的剪裁技巧，部分款式的细节处理方式新鲜而大胆，突出现代女性的着装要求。
播broadcast
优雅浪漫又不乏自然温馨并有着动人的艺术气质，适合年龄在25~35岁之间、受过良好教育、懂得享受生活的现代都市女性--这是播牌服装的设计定位。坚持原创”是“播”在众多布衣类服装中脱颖而出的灵魂所在。
“播”始创之初，产品风格清新质朴，充满浪漫的田园气息，设计极富原创性，甫一上市即成为众多女性的心头所好。尔后，“播”每年都根据对时尚流行趋势和消费者的洞察，结合自身品牌理念不断推出新创意，一度成为许多同行的模仿与抄袭的对象.然而“播”背后的品牌理念和原创精神，以及对品质的执着，使得“播”只能抄袭，却无法被超越。
以上便是今天小编为大家推荐的一二线女装品牌排行榜大全，希望对各位选择女装品牌有所帮助。想了解更多女装品牌的精彩内容欢迎关注中国女装网。
服装经营是个很头疼的事情，很多做了十几年的老板，在这个需要与时俱进的时代里，不改变自己经营策略，依旧可能会被淘汰。更别说服装创业新手了，开店相当难。
如果有人教导店铺的干货知识，开店自然是事半功倍的。我建议不管服装新手老手，都可以看看『服饰商圈微课』，里面有很多服装朋友交流的经验，还有一些老师讲的干货微课，大家都是圈内交流，不存在收费听课的情况，而且都是真心交流，聊到的内容都很实在，对生意帮助很大，值得学习。
一二线品牌女装排行榜：卡蔓、丹比奴、艾丽哲、ANOTHER ONE、37°Love。
1、卡蔓
1997年，郑素贞与妹妹卡文一起在虎门开了第一家时装批发店。在虎门的万千服装店里，她们俩因为对美的独特理解，以百折不挠的认真，成为受瞩目的时装批发商之一。
2、丹比奴
DAMBOLO主张的时尚个性和音乐元素，产品融合音乐文化、个性品味、流行时尚、健康环保等多重元素，既可夸张前卫、又可活泼可爱，既能大方实用、又能简约休闲。
3、ANOTHER ONE
“ANOTHER ONE”自上世纪70年代末在意大利多莫斯设计学院创立以来，一直以打造都市女性“另一种”品位着装为目标。为了在时尚界这片领域之间找到佳位置，我们将高街运动风结合时尚奢华和优雅元素。
4、艾丽哲
艾丽哲女装以为现代女性提供时尚的生活状态为己任，让时尚与清新的气息并存，通过精致的剪裁，流畅的线条在成熟气质中彰显年轻活力。“Ailizhe艾丽哲”拥有众多国内杰出新锐设计，的将欧韩时尚元素呈现出世，形成主流风格：“欧韩风格”。
一二线品牌女装排行榜如下：1.上海滩；2.欧时力；3.美特斯邦威；4.波司登；5.七匹狼；6.古今；7.艾格；8.太平鸟；9.MJ style（笕尚）；10.哥弟。
