前沿拓展：县域公共品牌排行榜
中国山东网-感知山东11月5日讯(记者 王肖肖) 2022年，菏泽市委、市政府将“保持淘宝村、淘宝镇全国领先地位”纳入常委会工作要点和政府工作报告。菏泽市商务局聚焦“全国领先”这一定位，坚持“行政推动、内外联动、宣传发动、示范带动、品牌拉动、生态驱动”工作思路，深入挖掘农村电商内生潜力，菏泽电商这张名片越擦越亮。
根据阿里研究院11月1日公布的2022年全国“淘宝村”终名单，菏泽市以541个淘宝村、93个淘宝镇，双双领跑全国地级市。淘宝村、淘宝镇数量分别占全省数量的62.47%、46.73%。
党建引领 行政推动
菏泽市委书记张新文亲自参观指导“2022金秋菏泽直播优品展暨直播大赛”;市长张伦走进“2022菏泽网络消费节”直播间宣传推介菏泽。按照“考核导向，联动保障”思路，市县区均将淘宝村镇培育纳入2022年度综合绩效考核体系，形成政府统一领导、市县乡村四级联动的工作格局。召开菏泽市电子商务工作现场会、座谈会、调度会等10余次会议，部署任务、压实责任。成立中共菏泽市直播电商行业委员会，集成力量加强组织领导，真正把党的组织优势转化为发展优势、竞争优势。
招才引智 内外联动
坚持外来“输血”与本地“造血”双向发力，凝聚全社会合力推动招才引智育人。今年以来，菏泽市深化与阿里研究院、山东省电商促进会等智力平台对接合作，邀请电商领域专家学者来菏指导7次，赴北京阿里研究院对接学习2次。菏泽市政府副市长张鹏带队赴杭州与20余家浙江重点电商企业互动交流，菏泽中软创客与浙江理工大学服装学院签订版权合作协议，并走访蚂蚁科技集团达成合作意向。头部电商平台的赋能加码为电商高质量发展提供了强有力的智力支撑。
曹县聚焦电商发展前沿，聘任阿里研究院客座专家罗震东为科技副县长。巨野县邀请山东女子学院专家授课，引导城乡妇女通过电商增收致富。单县邀请淘宝大学讲师开展培训9期，培训500余人次。电商产业的蓬勃发展反向助推了菏泽市电商人才培养体系，目前，菏泽学院、菏泽职业学院、菏泽技师学院、菏泽信息工程学校以及各县区职业中专等一大批院校开设了电子商务专业，并积极组织在校学生参加电商社会实践，电商人才培养呈现遍地开花的局面。同时组织线上线下电商培训活动200余期，培训7000余人，在东明等沿黄县区举办“党建引领电商发展--新电商培训走进黄河滩区”电商培训活动，为滩区群众创业就业、增收致富拓宽了新渠道。
营造氛围 宣传发动
完善宣传发动机制，建立市县两级商务宣传队伍，“官方媒介与社会媒介、线下与线上、图文与视频”相结合，营造浓厚的电商发展氛围。“曹献优品”电商公用品牌广告宣传片登上-17农业农村频道。“菏泽商务”微信公众号、视频号今年累计发布电商案例50余篇。“2022金秋菏泽直播优品展暨直播大赛”活动预热阶段，邀请10名网红主播作为活动“十大推荐官”宣传推介“菏泽优品”，据不完全统计，相关视频播放量达到1000万人次以上，40余万人次线上观看启动仪式直播。菏泽农村电商典型经验被省政府在全省复制推广(鲁政字〔2022〕42号)。9月21日，菏泽市商务局电子商务科获省“人民满意的公务员集体”称号。
狠抓试点 示范带动
曹县、郓城电子商务进农村示范项目试点建设加速完善县域电商发展体系。曹县、郓城均高标准建成县级公共服务中心、物流配送中心，其中曹县开设镇街级服务站27家、村站138家，创新“非遗+电商”模式，10个非遗产品进驻天猫、京东等头部电商平台;打造了“中心仓+云分仓+乡镇直播点”矩阵式直播电商新模式。郓城县开设乡镇级物流分拣中心22处、村级服务站316个;构建“1乡镇+1讲师+1培训群”人才培养机制，839人通过网络创业就业，492人开设了电商扶贫小店。把发现典型、培育典型、推广典型作为推动电商发展的有效手段。借鉴推广“有爱云仓”直播模式，今年相继涌现鲁西新区祥顺云仓、牡丹区天华直播基地、牡丹万象城直播基地。推广曹县店铺回迁经验，开辟外设店铺回迁绿色通道，菏泽市已累计吸引近千家外设店铺回迁。
集聚发展 品牌拉动
牢固树立品牌意识，通过整合区域优势产品资源，推动农特产品“网销进城”，形成集聚效应，打造一批“小而特、小而精、小而强”的区域电商公共品牌。市商务局借助“2022金秋菏泽直播优品展”搭建了“菏泽优品库”“主播人才库”，甄选菏泽好品600余种，聚拢优质主播300余人。通过搭建“主播+优品+展会+直播”模式，实现了产销直连，拓宽了企业销售渠道。各县区涌现“曹献优品”“e品好郓”“沃，东明”“鲁陶优品”等一批县域电商公共品牌，被授权使用企业达到110家，推动农特产企业品牌化、标准化发展。曹县表演服饰、汉服占全国电商产业70%、30%，木制品销量占阿里国际站40%。鄄城县发制品跨境电商模式销往欧美、日韩和非洲。牡丹区探索“互联网+鲜切花”新路子，芍药鲜切花销售额占全国一半以上，皇镇街道南靳庄村成为全国“鲜花盒马村”。定陶区木制品和食品产业，成武县家具制造和医疗器械，单县医疗用品和园艺户外用品，巨野县农产品和爬行垫，东明县妇幼用品等特色产业集群各具特色，发展势头迅猛。
数据支撑 生态驱动
聚焦“一软一硬”双轮驱动，全力提升大数据分析能力与周边配套支撑能力，推动数字经济与电商产业融合发展。深化与大数据平台合作，统一招标购买山东浪潮卓数集团“商务万象”电商数据服务，通过大样本监测采集主流电商平台数据，对我市网络零售情况进行“体检”，动态掌握网络零售情况、网上店铺数量、龙头企业销售额、主要销售品类及重点产品榜单等诸多信息，通过数据反馈指导电商产业高质量发展。充分发挥园区集聚作用，推动资源要素集中、信息无缝对接，提升天华电商产业园、中软创客电商产业园等19家高品质、多业态电商园区，极大提高了公共服务水平，降低了生产交易成本，增强了竞争能力。完善快递物流体系，积极推进“快递下乡”，推动中通、申通等12家快递公司在我市设立县级运营中心。大力推广“互联网+金融”，蚂蚁金服(曹县中心)累计放款157.13亿元，居全省首位;单县引导金融机构推出“单富电商贷”等农村电商专属产品，为网络店铺生产经营保驾护航。
下一步，菏泽市商务局将紧扣全市经济社会发展大局，坚持问题导向、需求导向、目标导向和效果导向，推动农村电商扩面增效，加强电商平台对接合作，优化电商生态，壮大电商主体，探索牡丹及汉服产业元宇宙赋能，加快电子商务迭代升级、多元发展，推动菏泽市电商发展再上新台阶，为菏泽加快高质量发展做出新贡献。
拓展知识：县域公共品牌排行榜
我在与县域领导沟通交流的过程中，提到一个核心问题：县域公共品牌应该怎么做？要解答好这个问题，必须要有三部分说明：
1、县域公共品牌是什么？
2、县域公共品牌能给县域人民带来什么？
3、县域公共品牌如何去做才能达到上述目标？
县域公共品牌是以一个行政县的管辖地域范围为基础，以推广本地区特色，提升本地区政治、经济、文化发展为目的的国有无形资产。从另一个方面来说，县域公共品牌就是这个县的品牌形象推广大使，体现着该县独特的文化气质；独特的地域优势；独特的产品差异。终帮助该县清晰品牌认知，吸引全国全世界的目光，为全县人民更美好生活赋能！
品牌有三大价值：增值、省钱和维权。县域公共品牌同样能在这三方面给县域内人民带来价值。
品牌的知名度越高，品牌的影响力越大，吸引消费者购买的几率就会越大。而且，品牌会让消费者相信，品牌产品要优于非品牌产品。品牌产品的好故事更能打动人心，在情感上与用户产生共鸣，从而心甘情愿支付更高金额去购买。
县域企业借势公共品牌，可以扩大销量，增加生产，聘用更多本地劳动者，提升本地消费能力，促进一二三产业的融合，实现社会资源再分配，终达到共同富裕。
省钱，就是企业或个人不做过多宣传投入，就可借船出海。
例如新疆岳普湖县公共品牌“天赐岳礼”，全县的优质农特产品都可以塔克拉玛干沙漠圣湖的馈赠，“上天恩赐，自然馈礼”为价值核心，赋能天赐金芋、天赐蜜瓜、天赐红枣等一系列产品共同走俏市场。
对于消费者来说，因为一款产品而认知到一个县的价值，又通过一个县域公共品牌而确认一批这个县域的好产品。消费者减少了决策的成本，购买到优质放心产品，同样也是在省钱。
这个时候，品牌的商标注册保护或知识产权保护就至关重要了。县域公共品牌作为重要的县域国有无形资产，同样需要通过法律的方式进行规范保护。
而消费者也可以依据注册或得到知识产权保护的图形标志进行有效辨别，从而保护自己购买到真货。
首先还是要从扣对品牌的第一粒扣子开始。品牌定位不对，后面的动作全都白费。
县域公共品牌首先要深入了解县域实际情况，从地域、人文、历史、特产等方方面面进行资料的收集整理，通过筛沙子找金子的方式提炼出本县具品牌价值的核心，确定品牌定位。
比如新疆吉木乃县县域公共品牌“冰川”，品牌定位由冰川延伸出“冰川生态圈”的核心价值。通过“冰川生态圈，纯净好食材”的品牌广告语，将全县各种品类的农特产品（冰川羊、冰川有机面粉等）都赋予了“纯净好食材”的概念，形成强有力的购买理由，一下打动消费者购买。
第二步，围绕品牌定位，对县域公共品牌进行命名设计。好的名称是成功的开始，它就像一把开启品牌大门的钥匙，帮助我们登堂入室。
第三步，品牌广告语。一句打动人心，激发消费购买的广告语，就是品牌广为传播的口碑口号。
第四步，设计与品牌定位、品牌命名、广告语相匹配的视觉识别系统。通过图形的外在创意表现出品牌的内在精神、价值。
第五步，规划设计明星产品，通过一款具竞争力的明星产品撬动市场，抢占住消费者的心智。以点串线，成面再造体，逐步建立起县域公共品牌产品体系。而在这个过程中，伴随的是一整套县域公共品牌的准入标准，只有符合标准要求，能真正承载和体现公共品牌价值的企业和产品才能加入其中，享受红利。
第六步，不断对接各种销售渠道，组织策划各种营销活动。无论供需见面会，还是网络直播带货，旅游节体验……持续不断全网、多渠道营销推广，融媒体矩阵造势。使品牌关注度不断提升，从而带动加入其中的产品品牌真正受益。
第七步，县域公共品牌在运营过程中，要实行双品牌运营模式。企业品牌和公共品牌同时推广。
第八步，母子品牌联动、核心品牌价值突出。整合县域优质农特产品品牌，打造出一个大体量的综合商业“大品牌”（即县域公共品牌），争占品牌竞争的战略制高点，带动形成名乡、名品、名企的品牌集群。
