前沿拓展：电子美容仪品牌排行榜
大众消费观发生变化
从初的蒸脸器、补水仪，到现在的洗脸仪、离子导入仪、射频美容仪、LED光疗仪、EMS微电流美容仪……如今，市面上已经涌现出各种功能的家用美容仪器产品。美容仪生产商也凭借明星/KOL带货，在各大社交网络平台、真人秀上，狠狠地刷了一波存在感。
在很多人看来，美容仪的流行与大众对医美的改观密切相关。随着对“美”的理解更加多元化，大众对医美项目的接受度越来越高。据艾瑞咨询统计，中国医美用户在2019年达到1367.2万人，医疗美容市场的规模也达到1769亿元（本文所涉及币种均为人民币）。预计到2023年，中国医美用户将高达2548.3万人(2019年至2023年的CAGR为16.8%)。
表1 2014-2019年中国美容仪年销售额和年销售量 制图：国际电子商情 数据来源：智研咨询
智研咨询数据显示，2014-2019年，中国美容仪年销售额和年销售量实现了双突破。其中，美容仪需求量从2014年的131.9万台，增长至2019年的655.2万台，复合增长率达到37.79%；同时，中国美容仪市场规模从2014年的20亿元，提升到2019年的66.22亿元。预计中国的美容仪市场规模到2021年将接近100亿元，到2026年将突破200亿元。
通过以上几组数据可以看出，伴随消费者对医美项目接受度的提升，各类美容仪器产品的市场规模也进一步扩大。不过，医用美容仪需要专业人士来操作，在操作过程中可能会存在疼痛感。再加上，医美项目价格动则上万，即使能实现比较好的效果，也“劝退”了大部分消费者。此时，家用美容仪的出现，正好直击消费者的痛点。它的价格相对更便宜，使用过程中几乎没有疼痛感，就算功效温和，也受到了大家的关注。
家用美容仪的市场现状近期，淘宝天猫公布了2020年双十一销售数据，雅萌和Dr.arrivo两个家用美容仪厂商跻身进口品牌TOP20的榜单。其中，雅萌更是拿下了进口品牌第一的宝座，Dr.arrivo位列第17名。值得注意的是，位列第12的城野医生也有自己的美容仪产品。家用美容仪在2020年双十一的热度可见一斑。
《国际电子商情》在综合整理淘宝天猫2019年电子美容仪成交额TOP10数据的基础上制成了表2。
表2 2019年天猫电子美容仪成交额TOP 10
据淘宝数据显示，2019年天猫电子美容仪TOP10品牌的总成交额突破了20亿元，其中前两名被日本品牌占据，成交额总计达到11.18亿元。从均价来看，日本美容仪的均价贵，尤其是Dr.arrivo，超过了8800元。而受欢迎的国产美容仪的均价普遍在500元以下，有的甚至不到100元（璐瑶、美悟）；从主要技术来看，日本家用美容仪的功能较多，兼有离子导入、EMS微电流、声波、LED光疗等技术；以色列家用美容仪主打RF射频技术；国产家用美容仪在声波震动、LED光疗方面表现较为出色。
从以上数据可以看出，消费者对进口品牌追求技术，射频、EMS微电流是关注的重点；对本土品牌追求性价比，主要以声波震动、LED光疗类产品为主。
家用美容仪是“智商税”吗？每个人的肤质不同，无论是护肤品、美容仪或者医美项目，即使使用同样的产品或项目，终效果也可能会存在差异。厂商也正利用这一点，在网络上做了大量推广，消费者很难判断这些产品是否适合自己。究竟家用美容仪是不是“智商税”？我们得从美容仪的技术原理说起。
·美容仪的技术原理市面上有不同形态和功能的美容仪，依据功能和其所应用的技术可初步分为：清洁、补水保湿、提拉紧致、祛痘祛斑和收缩毛孔五大类别（按功能）以及离子导出/导入、EMS微电流、RF射频、点阵激光、LED光疗、声波震动六大类别（按技术）。
表3 家用美容仪的类别、技术原理、功效、品牌等信息
这些美容仪都具备科学理论的支撑，比如LED光疗、点阵激光技术在医美领域已经有了大量的市场验证；射频技术已被成熟应用在医美中的热玛吉项目；EMS微电流虽然有效时间很短，但是已被证明可刺激皮下细小肌肉，起到拉伸皮肤、减少皱纹的作用。不过，也许大家更加关心的是，从医疗器械到消费电子产品，这些技术还能保有多大的功效？
·医用美容仪和家用美容仪参数对比医美设备在使用过程中存在危险性，需要专业人员手把手操作。虽然美容仪技术具有科学理论的支撑，但是从医美设备到小家电产品，其功效势必会也会“打折扣”。对比热玛吉设备射频热塑调节仪与家用射频美容仪，可发现两种设备在供电方式、功率、体积、重量等方面有较大的区别。
表4 医美用和家用美容仪技术参数对比
为了杜绝隐患，家用美容仪需要严格控制产品参数。厂商面临的难题是，如何做到功效和性上的平衡？技术实力过硬的厂家，在产品功效和性上会做得更好，让消费者在用得放心，也能用出效果。
表5 四类家用美容仪的技术难点
具体来看，不同的家用美容仪有不同的技术难点。比如，射频美容仪的难点在于对电场的设计和能量温度控制，EMS微电流美容仪的难点在于电流频率和波形的组合，LED光疗的难点是灯珠的数量和光照时长，而离子导入/导出因为当前的技术具有局限性，其导入/导出的效果一般。
简言之，家用美容仪是不是“智商税”，主要看厂商是否能拿平衡好功效与。只要谁率先做到平衡，谁就能抢占市场的先机。
行业呼吁有效的市场监管机制目前，家用美容仪缺乏有效的市场监管，市场上还没有统一的行业标准，相关产业链生态仍待完善。这导致产品种类繁多、消费者和监管部门对其归类模糊、产品质量参差不齐、产品价格虚高等问题的出现。
有网友拆解了售价近2000元的某进口品牌EMS微电流美容仪，后大致估算出110元的材料成本（表6）。
表6 网友估算某进口EMS微电流美容仪成本结构
因为家用美容仪元器件的规格不一，很难做到大批量生产，所以我们不能拿标准元器件的成本来推算它。但在《国际电子商情》看来，110元的成本估算仍然过高，至少在太阳能电池板这一部分，其大小和外形与普通计算器用太阳能电池板类似，而后者的成本不到5块钱。对家用美容仪拆解不胜枚举，大家关注的核心点在于它的定价是否合理？
目前，我国多数家用美容仪暂时被划分到小家电的品类中，采用家用电器标准进行检验（GB7406.1-2005《家用和类似用途电器的-通用要求》以及GB7406.15-2008《家用和类似用途电器的-皮肤及毛发护理器具的特殊要求》）。
这些标准并未对美容仪的金属释放量、温度控制装置等做出具体的限制。对此，有业内人士担心，这种条件下，生厂商只能执行企业内部或借鉴国外的标准，容易产生适用性方面的问题。
日前，新闻报道了由深圳市消费者委员会制作的《2020年家用美容仪比较实验报告》，该报告对10款家用美容仪样品进行了检验，结果显示有6款样品的镍释放量测试结果不符欧盟REACH法规要求。
也有人对这种检验方式表示质疑，因为欧盟REACH法规适用于如首饰、眼镜等长时间接触皮肤的物品，美容仪每次使用的时长约为5-10分钟，就算每天使用2、3次，它接触皮肤的时间也不是很长。
在《国际电子商情》看来，该争论的根源在于：家用美容仪市场暂缺明确的行业标准。因此，该市场想要健康有序地发展，还需要相关部门和机构的努力。
小结当前，强调个性化的“颜值经济”，正成为当下互联网产业又一新风口。95后、00后新世代消费者追逐个性潮流、生活品质、关注颜值的特性，让未来家用美容仪市场的爆发成为可能。对厂商而言，现在重要的是对品质的专注以及产品的定位。
本文为《国际电子商情》2021年2月刊杂志文章，版权所有，禁止转载。免费杂志订阅申请点击 这里
拓展知识：电子美容仪品牌排行榜
美容仪是一种新流行起来的美容仪器，能带来的护肤功效，尤其在对抗肌肤衰老方面是比较有用的，因此也很受女性朋友的青睐。当然要想美容效果好，美容仪一定要选对。市面上美容仪牌子比较多，让有些想买的朋友挑花了眼，不知道该选择哪种。下面给大家相信介绍十大平价美容仪品牌，十大美容仪器品牌。十大平价美容仪品牌有这些：
1、Notime美容仪，这款美容仪是平价美容仪的鼻祖，功能很齐全，除了有清洁焕肤功能，还有光疗嫩肤以及温感提拉，是一款集温热、微震动以及红光于一体的美容仪。
2、松下美容仪，拥有RF技术和超声波技术，能带来提拉紧致的功能，让肌肤恢复饱满有弹力。持续使用的话，效果是比较的。
3、UGS优肌诗美容仪，这是日本UONI由利株式会社旗下的产品，采用新射频、EMS微电流和光子嫩肤等技术原理制作而成，能修复肌肤受损问题，带给肌肤的护理。
4、雅萌美容仪，这是很受大家喜欢的美容仪品牌，采用双环射频技术，能促进肌肤胶原蛋白再生，让肌肤恢复活力和弹力。
5、ReFa 美容仪，是来自日本的品牌，原理是通过手柄上的大型太阳能面板吸收光线产生微电流，从而能针对面部的不同部位进行物理按摩，修饰脸型效果是比较好的，不需要充电。
6、CFCF才妃美容仪，是香港的护理品牌，旗下的石墨烯射频美容仪是明星产品，有补水导入、清洁导出、眼部护理、v脸提拉紧致、颈部提拉紧致等多种模式，也被称为ACE的平替。
7、金稻美容仪，是国产的品牌，含有多种美容科技，包括超脉冲电穿孔、中频间歇式电脉冲、微电流波动、3重彩光嫩肤，能带来的护肤体验。
8、AMIRO美容仪，含有三棱变频射频技术、微电流技术以及LED红外光灯，能改良肌肤松弛，帮助提拉紧致，还能淡化肌肤细纹。
9、comper美容仪，是来自美国硅谷的高科技美容仪，拥有三档双环射频、三档双环微电流、双波长光子嫩肤以及震动按摩技术，能连接Comper健康APP使用，这样能了解肌肤的状态。
10、vone美容仪，这是射频美容仪，含有多种科技护肤技术，能促进肌肤胶原蛋白再生，还能提升肌肤的轮廓，减少肌肤色素的生成，让肌肤恢复亮白。
以上介绍的就是十大美容仪器品牌，女性朋友可以根据实际需求来选择。
