前沿拓展：中国黄金品牌销量排行榜
中国十大珠宝01 周大福 ()
02 周大生 (商标,中国)
03 金 (香港)
04 金得利 (病权庆,中国)
05 老凤祥 (,中国)
06 福辉 (商标,中国)
07 金大福 (中国)
08 明牌首饰 (,,中国)
09 金鹭首饰 (行业领先品牌)
10 吉盟首饰 (商标,中国)
近几年，消费业无疑备受冲击，然而很多人却发现了一个有趣现象——黄金消费似乎并没有受到太大影响，甚至还出现了越来越火的势头。网上，一位95后白领就发文感叹：“近几年，对黄金是越来越喜欢，春节发完年终就冲进金店又入手一波”。
数据更是极好佐证，此前中国黄金协会就曾发布称，2021年全国黄金消费量1121吨，同比增长36.5%。其中，黄金首饰是消费主力，消费量达到了711.3吨，同比增长45%。
到了去年，“黄金热”依旧得以延续。年中相关数据出炉，显示出现产销两旺境况，产量上共计生产黄金230.345吨，同比上升12.4%。销量上经历过二季度淡季后，一来到6月即出现强劲势头。
眼下新一年才开年，但伴随着春节、元宵这些节日接连到来，黄金消费就已然迎来开门红。很多人都有感受，这段时间朋友圈里黄金礼物“含量”在增多。今年本命年的小薇，就在元宵前夕为自己购置了“本命年”黄金礼物，打趣称“正式穿金戴银”。
像小薇这样入坑黄金的Z世代，当下并不在少数，一走进周大福、周生生线下门店，就会发现年轻面孔愈发集中。同时，年轻人更加集中的线上平台上，火热光景也在说明问题。
京东相关资料就显示，今年京东新百货宝宝金饰成交额同比增长超；还有特卖电商唯品会，同样显示今年1月以来，珠宝首饰热度居高不下，兔年金饰在平台上的搜索量暴涨。其中定价类的黄金戒指销量同比增长103%。黄金手链销量同比增长37%。
更典型的是，元宵节之后情人节又将到来，黄金热又得到进一波推助。2月6日，唯品会与周生生合作的日开启之后，黄金饰品销量就又出现攀升，出现倍数级增长，一些珠宝品牌与平台针对情人节推出的新品黄金随即成为爆款。
经历过几年的铺垫发展，到当下黄金俨然成为一个消费大趋势，没有受到太大影响出现了一个高景气状态。这一景象出现，原因不外乎两个。
首先是理性消费观的推助。近几年网上#10个年轻人7个花钱先看性价比##年轻人不爱换手机了#类似热搜频现，直指当下消费趋势转变，年轻人消费更加理性，倾向于性价比消费，而黄金一手保值升值，一手满足消费所需，在年轻人眼里就更“划算”。
其次，黄金珠宝本身也在更新迭代，顺应消费升级大势，即很“实在”，又有颜值，真正成为了年轻人追捧的品质生活一大代表，自然更受青睐。
总的来说，黄金越来越受欢迎从根本上折射出了当下消费的变迁。一方面消费更加务实理性，另一方面也在向上升级，满足了这两大特质，黄金消费才得以在当下这个新消费时代“如鱼得水”。
