前沿拓展：榜品牌的财经评论
您好，2014年理财十大品牌有：
余额宝 (阿里巴巴旗下支付宝打造的余额增值服务,广受投资者选择的网络理财品牌,支付宝(中国)网络技之兴创掉考还境术有限公司)
陆金所 (隶属中国平安保险集团,国内极具影响力的网络投融资平台,上海陆家嘴国际金融资产交易市场股份有限公司)
宜信 (国内信贷服务领军企举某黑业,中国领先的财富管理机构,大型综合性服务业企业,普信恒业科技发展(北京)有限公司)
百度理财 (大的中文搜索引擎公司百度旗下投资理财平台,国内网络理财行业的领组啊大秋先者,北京百付宝科技有限公激抓司)
活期宝 (上市公司东方财富旗下,国内大的网上基金理财平台之一,基金理财领域的,上海天天基金销售有限公司)
微信理财通 (腾讯推出的基于微信的金融理财开放平台,首批接入华夏基金、汇添富基金、易方达基金等一线品牌基金公司)
91金融超市 (第一家登陆的互联网金融公司,国内首张金融信息服务牌照获得者,先智创科(北京)科技有限公司)
汇添富现金宝 (汇添富推出的理财服务产品,领先的一站式在线理财服务平台,大型基金公司,十大品牌，汇添富基金管理股份有限公司)
活期通 (华夏基金强推的互联网理财产品,互联网金融领先品牌,国内规模大的基金公司之一,华夏基金管理有限公司)
苏宁零钱宝 (苏宁易付宝打造的余额理财产品,苏宁云商集团全资控股的独立第三方支付公司,南京苏宁易付宝网络科技有限公司)
【来源：河南省知识产权局_媒体聚焦】
发布全国商标品牌发展总体指数，强化政策引导……日前，知识产权局知识产权运用促进司指导中华商标协会编制的《中国商标品牌发展指数（2022）》（下称指数）亮点颇多，其中，同期发布的品牌价值综合百强榜单尤为受到关注。
“近年来，社会各界开始重视评估和量化商标品牌价值，很多国际知名机构编制并发布了商标品牌价值榜单，但由于各单一榜单算法不同导致结果不尽相同。鉴于此，中华商标协会和中国人民大学信息资源管理学院根据一些具有影响力的国际品牌价值榜单数据，研究编制了2021年品牌价值综合百强榜（下称榜），并纳入此次发布的指数中。”中国人民大学信息资源管理学院副院长、教授钱明辉介绍，榜是国内综合了多个商标品牌价值榜单结果的“榜中榜”，所揭示的中国商标品牌价值较为和客观。
纵向分析，呈现三大特点
据了解，当前，由国外一些商业机构发布的Interbrand、Brand Finance、Brand Z和Forbes4个榜单的评价结果在范围内均具有较高的认可度和影响力，其对品牌价值评估各有侧重和优势。此次编写组以2014年至2021年上述4个品牌价值榜单为研究基础，对各个榜单数据进行综合计算，终形成2021年榜。
榜显示，排名前十的品牌分别为苹果、亚马逊、谷歌、微软、Facebook、三星、可口可乐、麦当劳、迪士尼和丰田。比较2014年至2021年各年间的排名结果可以发现，中国商标品牌大多分布在榜的中后段，未能进入前十。
编写组通过纵向分析榜发现，目前中国商标品牌价值呈现三大特点。首先，中国商标品牌价值创造规模逐年提升。数据显示，2014年至2021年间，榜中国商标品牌上榜数量逐年增加，在2014年至2017年之间，榜上中国商标品牌数量规模保持相对稳定，而进入2018年后，该数据再上新台阶，尤其是在2018年出现爆发式增长。其次，中国商标品牌价值创造质量不断增强。榜上中国商标品牌价值排名在2014年至2021年期间波动上升，2014年上榜中国商标品牌价值平均排名第76位，而到2021年，整体提升了20个名次。此外，中国商标品牌价值创造结构持续改良。从上榜品牌的行业结构来看，榜上中国商标品牌的行业分布类型逐年增加，各行业品牌价值呈现总体上升态势。2014年至2021年间，榜上中国科技业商标品牌上榜数量与商标品牌价值为所有行业中增长快，尤其是2019年相较2018年呈现大幅度提升。
“上述特点表明，我国经济发展进入新常态后，以科技创新驱动发展方式转变成为优先的现实选择，创新在我国商标品牌价值创造中的作用愈发凸显。一些具备商标品牌发展意识的科技互联网企业与大型央企近年来开始思考和定义自己的品牌，这些行业头部企业对于商标品牌的关注正对中国商标品牌价值结构带来深远影响。同时，受互联网大数据的影响，科技互联网企业与大型央企正在有计划地获取和积累数据资源，并且有能力将数据价值转化为商标品牌价值。”钱明辉表示。
横向比较，面临三项挑战
“基于榜，编写组对中国商标品牌价值结构展开国际比较，进而提出了中国商标品牌价值增值的阶段模型、关键环节与核心要素，并对中国商标品牌价值增值框架的构建进行了深入探讨。同时，编写组依据榜中各地区上榜品牌数据，测算出各地区在榜中上榜品牌的总价值，从价值视角衡量我国商标品牌发展在世界范围内所处的位置。”中华商标协会会长助理、指数编写组组长张豫宁介绍。
编写组通过对榜的横向比较发现，中国商标品牌价值提升可能面临三大挑战：一是中国商标品牌价值创造规模与质量与发达存在差距，2021年榜中国商标品牌上榜数量为14个，平均商标品牌价值为210亿美元，而从2014年至2021年上榜商标品牌数量较多的来看，数量保持在50个左右，平均商标品牌价值达到483.93亿美元，是中国的2.3倍；二是中国商标品牌价值创造结构局限性较大，编写组分析历年榜上排名靠前的上榜商标品牌行业构成发现，涵盖了三大产业约20个行业，而2021年中国上榜商标品牌行业包括7个行业，且多局限于以互联网企业与大型传统央企品牌为主的行业；三是从由每万美元国内生产总值创造的百强商标品牌价值所体现的“商标品牌价值创造密度”来看，中国商标品牌价值创造密度低于国际先进水平。
“总体而言，中国商标品牌发展需要向着价值提升模式转变。商标品牌建设工作，既要依靠政府的引导，更要充分发挥知识产权社会组织、服务机构、高校院所和企业主体的作用，多方发力、内外呼应。”钱明辉表示，根据榜和指数反映的情况来看，下一步，各地需要持续激励企业开展商标品牌和区域品牌建设，发挥产业优势和区域优势，将商标品牌、知识产权与科技创新、产业结构调整和经济发展紧密结合。同时，需要多途径提升当地商标品牌知名度、影响力和社会公众商标品牌意识，并持续推动商标品牌价值科学、及时、有效的评估。
“价值测算及指数化评估工具的完善都需要建立在长期实践检验及对实践反馈及时吸收和动态优化的基础上。目前指数的指标内容、指标权重经过改良已趋于稳定。下一阶段，我们将在应用范围等方面进行持续改进，为各省市商标品牌战略实施提供参考，进一步激励中国品牌提升价值，服务经济高质量发展。”张豫宁表示。（来源：中国知识产权报 王晶）
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拓展知识：榜品牌的财经评论
一、统计方式有差异
1、对于榜单的差异，福布斯和胡润表示是因统计方式不同所致。胡润研究院曾表示，上榜富豪上市公司的财富计算截止日期为2013年1月17日，此外还结合媒体报道、股市公告、胡润研究院有效信息网络以及数据库等综合信息，不排除部分企业家因复杂的股权结构不利于统计。
2、而福布斯方面的说法则是，榜单上很多富豪除了上市资产外，非上市部分的资产也在统计之内，并对上榜富豪在采访中也进行了详细核实。
二、性质不同
1、胡润富豪榜即胡润百富榜，是追踪记录中国企业家群体变化的机构，由胡润于1999年创立的。该榜单是中国推出第一份财富排行榜，也是现在国内财经榜单里影响大的一个榜单。
1999年，胡润“百富榜”，此后编制了一系列具有突破性意义的排行榜。旗下拥有《胡润百富》杂志，及系列论坛和活动。2004年“胡润慈善榜”，已连续发布了六年，它旨在倡导企业家们关注慈善，积极回报社会。
胡润百富是追踪记录中国企业家群体变化的机构，是由胡润于1999年创立的。是中国推出第一份财富排行榜，也是现在国内财经榜单里影响大的一个榜单。
2、福布斯是针对的，我们看的是“福布斯中国榜”。
1917年创立的福布斯杂志，在编制各种排行榜方面有86年历史，1982年推出福布斯富豪榜在产生空前影响，现在，一年一度的福布斯亿万富翁榜在全世界受到密切关注。
福布斯每年编制一百多个有关人物、公司和生活时尚排行榜，在范围内，福布斯富豪榜的江湖地位毋庸置疑。他云集了世界各地的富豪们。
B.C.福布斯“商业的目的是要创造幸福，而不仅仅是财富的堆积。”
——B.C.福布斯
20世纪初，苏格兰记者B.C.福布斯带着梦想和追求来到纽约，试图在这个生机勃勃的城市闯出一片自己的天空。凭着过人的精明和智慧，不久他就成为全美首屈一指的财经记者。
然而，他的理想还不仅于此。1917年，37岁的福布斯独立创办了美国第一本纯粹报道商业新闻的杂志，但他使用的报道方式却和那个时代截然不同。他反对当时盛行的堆砌枯燥的商业数字的方法，坚持关注掌控企业的人们。
90年来，《福布斯》杂志一直以“关注实践和实践者”为口号，倡导企业家精神和创新意识。正是由于其明确的定位和独特的深度报道，使《福布斯》成为今天美国主要商业杂志中保持10年连续增长的刊物，其受众群在商业杂志众占据魁首，2003年达到500万。
随着中国在经济中的地位日益重要，《福布斯》对中国的关注也不断加强。2003年4月，《福布斯》带着它的使命和定位来到中国。《福布斯》中文版秉承母刊倡导创业精神的一贯宗旨，为中国追求创业价值观和自由企业精神的高层企业决策者打造创富工具。
福布斯与《财富》、《商业周刊》和《经济学人》齐名，乃财经界四大杂志之一，影响范围遍及，杂志内推选的排行榜更成为经济潮流指标。 [编辑本段]【福布斯集团】 作为的出版及媒体集团，福布斯集团（Forbes Inc.）首开美国商业新闻的先河。它成立于1917年，距今已有92年的历史。其旗舰刊物《Forbes(福布斯)》杂志，是美国早的大型商业杂志，也是为的财经出版物之一。
《福布斯》杂志的前瞻性报道为企业高层决策者引导投资方向，提供商业机会，被誉为“美国经济的晴雨表”。《福布斯》为双周刊杂志，每期刊登60多篇对公司和公司经营者的评论性文章，语言简练，内容均为原创。着重于描写企业精英的思维方式，秉承“以人为本”的理念，倡导“企业家精神”；不停留在新闻事实的报道上，着力于洞悉新闻背景、把握动态信息和行业趋势，深入探讨和研究企业运作的经济环境。福布斯杂志的口号为“永不停息”。
现任福布斯公司总裁及执行官斯蒂夫·福布斯先生（Steve Forbes），总是以敏锐的目光对美国经济做出准确的判断，他的文章因此被认为是美国经济的"诊断书"。他同时也是《福布斯》杂志的总编辑。在每一期杂志上，都可以看到他为"事实与评论"专栏撰写的评论。
《福布斯》及其国际版本《福布斯》版共拥有近500多万名读者。公司还出版有的生活类副刊Forbes FYI，并创办了网络媒体Forbes.com，电视节目Forbes on Fox, 并定期举办总裁会议等活动。
在八十多年的历程中，《福布斯》在商业领域不断地寻找中，逐步树立了自己独特的风格，逐渐发展壮大为一家声名显赫的国际主流财经媒体集团，其创制的“富豪排行榜”每年都能吸引的目光，福布斯集团总资产超过十亿美元，福布斯家族三代下来创造了靠一本杂志打天下的奇迹。而各界名流也以上《福布斯》排行榜为荣，英雄榜上的名单每年都有变化，反映了产业的变迁和个人的兴衰起伏。可以说《福布斯》是世界经济的一个缩影。
胡润，这个当年几乎是“单枪匹马”闯入中国财富人物的世界的外国人，一直在用他的方式给中国富人们戴上不同的“光环”——慈善首富、地产首富等，不管这些富豪们是否情愿。事实上，在中国素不习惯“显山露水”的孔孟谦逊氛围中，这种张扬的“富豪排行榜”从一出现就因新奇而成为舆论的宠儿，九年如是，长盛不衰，创榜人胡润也因此声名大噪。九年后的今天，财富排行战火愈演愈烈，他的名字也甚至成了连孩子都知道的品牌，而他正乐此不疲地发展品牌旗下的支线产业，换句话说，这个习惯于评价中国人的老外，终以此养活了自己。
胡润大的优点，就是勇敢、耐心和勤快，面对依靠大量客观数据支撑，每年定期公布的极富争议的百富排行榜，胡润从来都是不厌其烦地向媒体一遍遍解释榜单疑问，“百富榜不可能百分之百准确……我们只能有60%~70%的准确性。我很坦率地承认，由于计算方式的差异，有时候会出现一些误差。”现在的胡润每一次出差，都尽可能腾出时间顺便与当地富豪会面，近日在北京接受本报专访的间隙，胡润也让记者“见识”了见缝插针的会客本领。
他与亿万富豪们玩着“高矮胖瘦”的排队游戏
在绝大多数普通百姓第一印象中，“胡润”二字可能会代表着以下含义：“百富榜的创始人，似乎有《福布斯》背景，是个年轻、有个普通中文名字的“老外”，再有就是跟富人们走得比较近，以及总是饱受争议。”
对熟悉胡润及其行业门道的人而言，胡润是个外表青涩，满脑主意的人，他是个成功的推销者和报料者，中国富豪们草根创业故事在他曾挂名的《福布斯》上刊登后，成为世界瞩目和游资追逐的对象，他像是一个生意火爆的饭店等位时的“叫号者”，在与亿万富豪们玩着“高矮胖瘦”的排队游戏，他更像是个“空手道”高手，一个半路出家的外国人，在中国由“骂富”向“学富”的意识形态转角，他创造性并牢牢抓住了排行榜这棵“摇钱树”，拼命摇出了一条从糊口到富裕的生财之路。
到哪都是一身蓝格子衬衣、脸上永远带着绅士的微笑，俊朗的面容、开朗的神情、丰富的肢体语言、一口算得上流利并习惯性夹杂英文单词的中文，这就是胡润给记者的第一印象。与普通外国人不同的是，胡润的外表更显年轻，往往掩盖了真实年龄，如今37岁的他仍一脸稚气，与十多年前刚到中国时的照片几乎没有区别。
“我的排行榜不会事先征得他们的同意。”
中国的改革开放，让一批曾经扛过农具的人摇身一变成为拄着龙头杖、合法致富的民营企业家，这些人就是胡润常常挂在嘴边的“站在中国财富顶端的第一代富人”，胡润的命运也因看到中国这一特殊的变化而改变。
“我的排行榜不会事先征得他们的同意。”这是胡润的工作原则。他告诉记者，不管富豪们是否愿意，怎么“要挟”，甚至以律师信相告，他总是“坚持”为富豪们贴上自己的标签——胡润百富榜上榜人。似乎在他眼里，富豪们都是他的“孩子”，而他也乐于充当“勤快”的“幼稚园老师”。幸运的是，“我从未因此受到人身的威胁。”
胡润的父亲做了一辈子会计事务工作，母亲是家庭主妇。家族辉煌的历史要追溯到英国工业革命时期曾经涉足房地产业，此后就平淡了。
他与中国的感情初可追溯到1988年，因得到赴日本留学机会，胡润第一次踏上亚洲的土地。在日本的经历让他爱上了中国汉字，并开始对中国产生了兴趣。于是在回国就读英国杜伦大学时，他选择了中文系。
1990年大学期间，胡润到中国人民大学深造了一年，毕业后胡润从事与父亲一样的会计行业。凭借中文优势，1997年胡润从伦敦来到上海的安达信，胡润初的想法只是希望在华奋斗几年后回到英国做个中产。
在胡润的记忆里，1990年是IT业爆发的顶峰期，身边的朋友、同事很多人都选择了下海创业，致富的神话不断在他眼前晃动，从创业者脸上的胜利笑容中，胡润感觉到那才是自己想要的生活。但对于胡润而言，干什么，做哪个行业，这是一个大问题。
从1990年第一次来中国，胡润就感受着中国日新月异的剧变。每一次回到英国，被朋友问及中国是什么样子时，“GDP连续超过10％……”胡润的回答总是难以让朋友“解渴”，也有着太多的不确定性。于是他试图去寻找一种万变经济中的不变标准。
胡润想到了那些中国经济成长的大受益者。从一开始，胡润就很明确，这些人的故事代表着中国的故事，诠释着中国的变迁。对于他们的故事，包括中国十多亿百姓在内，全世界都十分好奇却又毫不知情。但此时的胡润并没意识到这个念头可能改变他此后的人生，当时的他只知道这个事情很有趣。
推出份财富排行榜
1999年，胡润开始利用业余时间和假期，查阅了100多份报纸杂志及上市公司的公告报表，凭着兴趣和职业特长，经历了几个月的折腾后，胡润终于排出了中国历史上第一份和国际接轨的财富排行榜。
要想让人们知道这样一份榜单，从而知道制作这份榜单的人，胡润明白，必须找到有影响力的传播途径。9月1日，胡润回到英国，给英国《金融时报》、《经济学人》、《商业周刊》、《福布斯》等专业财经媒体发去了传真，希望可以刊登他的这份榜单。当时西方媒体从未刊登过类似的排名榜，终《福布斯》与胡润共进这第一遭“螃蟹餐”。但谁也无法预料几年后，胡润与《福布斯》之间关系峰回路转的变化。
尽管胡润从一开始就知道与《福布斯》的合作仅是“一次性交易”，自己从来都是体制外的自由撰稿人，且排行榜仅是介绍给欧美，在中国几乎没有影响。但对胡润来说，一份代表中国财富排名的调查结果被具有影响力的《福布斯》承认才是至关重要的。
随着榜单的发布，以“胡润”冠名的中国富豪榜显然引起了《福布斯》读者群的兴趣，一直计划打开中国市场的《福布斯》第二年主动找到胡润，特邀他合作完成本年度的“ 中国50(净值 讨论)人财富人物排行榜”。当在国外宣传达到效果后，在朋友们的策划下，胡润也迅速开始在国内寻找媒体支持。
从联系不到一个富豪到能约见1/3以上上榜者
2000年，国内媒体的接连报道让“代富豪”突然曝光在了公众的视野。“富人们的钱到底是从哪里来的”成为了中国社会各个阶层激烈的发问。胡润说，“在这过程中，中国人对富人阶层认识转折也在无形中帮助了我。”“初中国人认为有钱人都是靠关系致富，但这批民营企业家白手起家拼搏创富的故事改变了中国人对富人的看法。”当胡润认为的富人秩序建立后，他本人无疑成为大赢家。
2001年胡润辞去了安达信的工作，在名片上改印上“《福布斯》杂志中国调研员”，并得到《福布斯》默许。他将富豪榜的上榜人数扩充到了百人。
与此同时，胡润在中国展开的富豪调查工作也受到了越来越高的尊重。1999年的排行榜，胡润根本就没能联系到榜单中任一富豪。后来，胡润已经能够约见到榜单中1/3以上的人，并与上榜富豪全部联系上。
也正是从那时起，在中国人的眼里，胡润成为了《福布斯》在中国的代言人，即便是在《福布斯》自行在华发布榜单多年后的今天，许多人仍惦念着胡润的《福布斯》“背景”。 本回答被提问者采纳
胡润富豪榜又称为《胡润榜》，创制者胡润，1999年，创造了这一独特的媒体平台。胡润百富被广泛认为是追踪记录中国企业家群体变化的机构。排的是中国富豪的
福布斯是的，如果说中国时它就加上福布斯中国富豪榜
