前沿拓展：男士护肤超市品牌排行榜
1 .碧欧泉BiothermBIOTHERM碧欧泉男士护肤系列:BIOTHEM的产品特点是分类特别多，选择面广。专为男士而设计，包括保湿净化系列和清爽控油系列。每个系列包括洁肤、爽肤、护肤。甚至还有眼霜、去角质霜、面膜等产品。其中沐浴系列 也有比较多可以选择的产品。价格接近国际品牌。
碧欧泉 HOMME 男仕活氧青春乳霜 (50 ml)
2 娇韵诗Clarins
"Clarins专利配方给予男士肌肤无限活力和健康
男性肌肤更需要补给肌肤活力，所以更需要特殊的能量植物。在古代时北美野牛的精力就已经让我们的祖先惊讶不已。野牛靠一种野牛草(Hierochloe odorata 或Bison 态害旧百画每此极Grass)来维系能量供给。在实用方面，人们应氢普谈史践比较熟悉的是把野牛草加于伏特加酒类似香草的风集刻味。至于其他的功效诉出各式真呢?野牛草能够促进细胞能量补给的活性，为肌肤导编采冲抗普她垂入强大的能量，促进血液循环。
其中娇韵诗Clarins的Moisture Balm特别滋润岩含历味响己肉攻策微剂舒服保湿效果比较官械氢分作眼全吃静适合秋冬使用Moisture Gel比较适合现在的这个季节使用。她家比较特酒族学搞犯代磁班别的是有一款shampoo 可以洗头发或者是body。护肤总共有12款，可惜没护困运钢重二规降免有TONER和SCRUB。因为娇韵诗的产品是以植物提炼，所以有青草的味道。
Active Face Wash 植物洁颜胶 30ml
Moisture Balm 植物保湿乳霜 50 ml
Total Wrinkle C掉ontrol Cream 植物抗皱精华50 ml
Active Hand Cream 植物护手霜 20 ml
3 兰蔻Lancome
"Lancome Homme男士护肤系列
全线共有7件产品的Lancome Homme评存定武缺施杀块，由普通的洁面、护肤、眼部护理，至剃须护理及面膜等都一应俱全。针对男性与别不同的肌肤素质，Lancome特别于Lancome Homme的配方中加入Actiskin，主要发挥活化、修护及项海烈系年土保护的功效。
兰蔻 HOMME 须后乳霜 (50 ml)
兰蔻 HOMME 翻月临建素刑平滑剃须泡沫 (200 ml)
兰蔻 HOMME 舒缓面膜 (4片 X 15 剂举读超ml)
4 欧珀莱JS
资生堂( Shiseido )俊士系列:
品牌名称"JS"-来自新时代所提倡的男性形象:俊士。新时代“俊士”并非一味车讲究时尚品味，或意住酒销还农盟双只注重仪表修饰等外表上的潇洒，而是具有高度智慧，胸有成竹，重视个性的男性。是成熟的内心自然反映于外表的男性。是懂得内心和外表紧密相联，因此必须不断磨练自己的男性。
一经推出颇受男士好评，从护肤三步曲到周护理产品应有尽有，还有旅行装，便于携带。
俊士也算是国内品牌中比较不错的。走的是日本路线 而价位是国内比较中的档次。乳液的味道也比较清新，容易吸收 东东也比较细腻。而且东东分类也比较，爽肤水也包括在内
5 倩碧Clinique
" 1967年纽约的皮肤科医师Dr.Norman Orentreich接受Vogue杂志一篇「肌肤是否能创造」专访，表示美丽不只靠遗传，可藉由主动积极护肤程序，也就是清洁、清理角质、滋润「护肤三步骤」，让肌肤处于状态;同时提出紫外线为伤害肌肤的大元凶，强调防晒重要。这篇报导提出精辟的护肤观念，同时也为CLINIQUE品牌催生。
倩碧男生的产品不错，比较特殊的是她家的那个洗面皂。虽然原始但是特别实用，洗面皂给我们很老的感觉，可是在清洁方面却一点都不马虎当然她家也有洁面乳，效果也不错!而她家也有男用的眼霜，这个算是比较少有的东东吧!
倩碧 MAXIMUM HYDRATOR 男士保湿霜 ( 50 ml)
"
6 阿迪达斯Addidas
美国科蒂公司将其阿迪达斯男士运动护理系列引进中国市场之后，在相当长的一段时间内阿迪达斯成为了男士运动型香水、护肤乳和沐浴露的代名词。之前有须后水 香水近也推出了face lotion 还有洁面乳和shave lotion一些东西，我觉得这个产品可取之处是她独特的味道 我觉得很男人的感觉而价位也比较便宜 是普通消费她的那个须后霜的包装也特别独特，银灰色的转动的开口。
7 BODYSHOP
"BodyShop品牌的创始人，很贤妻良母的安妮塔·罗迪克从1976年在英国开办第一家bodyshop开始，到今天为止，已经在50个市场建立了1900家店铺;1999年，bodyshop被英国消费者协会评为第二大信得过的品牌.1997年，国际品牌顾问公司的一项专业调查表明，bodyshop在杰出品牌的排列中居于第27位.现在bodyshop通过全世界的店铺销售网在与7700万多顾客进行交易，大约每0.4秒就售出一件产品.
8 雅男士Aramis
"1.专为男士服务的香水护肤品牌
2.不仅有富有男性特征的香水系列，而且还有全套的男士护肤系列
Aramis在中国的上市，为开始关注自己“脸面”的男士们带来了福音。Aramis男士Lab系列的面市，为满足男士的“好面子”提供了又一种品牌选择。与众不同的是，Aramis男士护肤有多个系列品，近新开发的Rescue系列从一上市就受到好评，它给男士皮肤带来了更的护理，系列中的Night Rescue可以使男士肌肤在夜晚睡眠中得到新生和修复;Ab Rescue可以使全身肌肤紧致、光滑，让男士随时随地都保持佳状态。
其中这两款产品不错!
雅男仕 瞬间持久纾润液SPF6 50ml
雅男仕 去油光 Stop Shine
9 杰士派Gatsby
这个是来自日本的男性护肤品牌，针对的是20±5岁的年轻消费群体。此品牌在日本已经有26年的历史。销售额一度达到100亿日币，总出厂数量为两亿支，是畅销日本全国的男士护肤品牌。Gatsby已经在亚洲十个建立了销售市场，在台湾、马来西亚、印度尼西亚等地十分畅销。其的拳头产品是发型造型用品。Gatsby在中国是2002年11月开始在广州投放，随后2004年3月进军上海，北京市场是2005年1月，即今年元旦开始进入的。走的是超市专架销售路线。店铺选择主要是年轻人比较集中外资的连锁店铺及便利店。在赛特、华堂、当代百货、太平洋等商场和7-11便利店有专架销售。在北京西单文化广场77街时尚购物广场的专卖店是在中国市场的第二家专卖店，第一家在上海上海人民广场香港名店街78号铺对面。(因为前期开拓市场的需要公司自己开设的店铺，但不设加盟店。)在6月将会在北京20余家屈臣氏同时上架。共投放35种产品，产品内容涵盖:定型产品、护肤产品、面部护理产品、香水、剔须产品五大类。产品价格定位在15-48元之间，属于中低档，便于年轻人，尤其是大学生群体的选购。
10 CAMENAE天竺葵
"CAMENAE 法国 家美乐
明星产品 “橄榄精华系列”橄榄精华富含丰富抗氧化成分，可促进细胞再生，柔润肌肤。CAMENAE植物学家采用机械碾压、水溶、萃取、过滤等4个步骤，提取出纯净的橄榄精华，并将其加入到面部护理、身体护理产品及护发产品中。 漫步在普罗旺斯，你会被她出奇丰富的色彩、香味和土壤的富饶所震惊。当初，CAMENAE·GIA在创立“家美乐”时，就宣布了所有的产品都是全天然的。在三十年后的今天，普罗旺斯依旧保留着这份执著，她体现于家美乐的各类产品中，无论是香熏类、沐浴用品，都蕴含着这种精神。由于被当地的一些民俗传说和历史所激励，CAMENAE·GIA开发了有当地特色的代表性产品，因此，在每一款“家美乐”的产品背后都有“一个真实的故事”。为处处体现人与自然的和谐，“家美乐”使用了环保包装及大量可再生资源。
11 法国 欧舒丹
"L’Occitane 法国 欧舒丹
“Aromachology 芳香身心疗法系列”。以多种精油混合制成，将“冥想”的意境贯穿其中，能帮助身体与大自然沟通。整个系列有沐浴、洗发、润肤、按摩油和蜡烛等产品，其中以沐浴品为畅销。
L’Occitane 法国欧舒丹25年前在铺满熏衣草的紫色田野--法国普罗旺斯成立。流着法国浪漫血液的L’Occitane一如家乡普罗旺斯的质朴、静谧，25年来始终维持相同的外包装和尊敬大自然的心，产品线简单却蕴含了无限的自然精华。
欧舒丹 Cade For Men 面部活力保湿者哩 (50 ml)
12 妮维雅
因为NIVEA的价格便宜 所以很多东东都会时常被选用。而男生系列当中 以此价格 很适合普通消费群体学生之类的使用。至于说效果吗?可以说只是普通护肤吧
"妮维雅男士深层润肤霜
含有维生素E、F、H和维生素原B5，能帮助肌肤再生，改良干燥暗哑肤色。独特的紫外线隔离配方，帮助延缓肌肤因紫外线侵害而过早老化，有效抵抗紫外线侵害，气味自然宜人。
13 吾诺UNO
资生堂Uno男用磨砂洗面膏110克
资生堂Uno男用爽肤水 160ML
资生堂Uno男用乳液 160ML
14 高丝Kose清洁派
高丝KOSE化妆品的形象一直都很朴实，没有绚丽包装或花稍的行销手法，以清新形象与品质吸引忠实消费者。秉持日系品牌一贯的系列广、产品多等特色，目的在使「任何年龄、任何肤质的女性，都可以在高丝找到适当的保养或化妆品」。 日本高丝创立于一九四六年，一开始只是化妆品经销公司，以美发用品起家，现为世界第一大化妆品公司L'Oreal负责日本市场经销，直到一九六八年推出第一项化妆品---粉饼，才逐渐往化妆品产销事业积极扩展。由粉饼开始跨入化妆品，高丝初期研发的产品都是各式各样的粉饼，赢得「粉底的高丝」称誉。
15 高夫gf
"高夫作为上海家化的男性化妆品品牌，及个男性化妆品品牌，早在1992年就已经上市。目前经过重新包装定位，已于2003年10月以全新的姿态出现在中国市场。
高夫男士个人护理系列产品时刻在传达一种对待生活的时尚讯息，驰骋男性的生活空间，尽心提
高男性的生活品质，不断坚定男性的理想目标，选择高夫就是选择高品质的生活。
16 碧柔
作为日本第一大洁面乳品牌，碧柔率先推出男士控油概念的洁面乳之后，中国男士洁面乳市场就被其占据大半壁江山，红极一时。
17 曼秀雷敦
13年前一只由林志颖担纲代言的曼秀雷敦什果冰润唇膏广告，在全国年轻一族中掀起前所未有的“润唇旋风”，令“润唇”成为必须的健活习惯。可以说，曼秀雷敦已经成了润唇膏的代名词。
其实，拥有百年历史的曼秀雷敦一直是个人及家庭健康护理事业的领跑者"
18 吉列
其“速锋”系列剃须刀大肆“剃向”男性用品市场，同时也狠狠地将男士须后乳、须后水和古龙水市场“剃下”，并收归囊中。
19 大宝
大宝”系列化妆品1985年诞生至今，适应了不同时期、不同层次的消费需求，已陆续形成护肤、洗发、美容修饰、香水、特殊用途共五大类100多个品种。其中，1985年---1990年期间推出的速消眼角皱纹蜜、老年斑霜、眼袋霜、减肥霜、美乳霜、生发灵等产品在国内外长销不衰、享誉至今;1990年推出的SOD系列化妆品，是国内从植物中提取超氧化物歧化酶(英文简称SOD)当作化妆品原料生产的护肤品，具有养颜、防晒、增白的双重功效;1993年畅销至今的美容日霜、晚霜，与SOD蜜一样家喻户晓。
20 雅芳Avon
"Avon 雅芳的发展是和国际化同步的。今天，雅芳在的销售代表有400万人左右，其销售总额的60%来自于海外。长远市场潜力大的要数中国。目前，雅芳在中国的销售以每年30%的速度增长，照此发展下去，有13亿人口的中国市场，对雅芳来说就是一座淘不尽的矿藏.雅芳价格便宜，适合大众消费。
21 丁家宜"专为男士研制的丁家宜男仕泡沫洁面乳，通过每天洁面，有效环节因皮脂过度分泌印发的各类肌肤问题。
肌肤紧致、光滑、有质感MAP温和配方，在彻底祛除污垢，多余油脂的同时，更能有效平衡油脂分泌，使面容清新舒爽不泛油。
添加玉洁新，抑制粉刺生长紧致毛孔，祛除老化角质，令肌肤更具活力光采"
22 雅嘉
雅嘉品牌是与雅嘉公司同步发展起来的知名品牌。本着打造旗舰品牌的思想，以“高起点、高标准、质量取胜”的战略构想，开发了涉及护肤、护发、洗涤、彩妆四大系列产品，满足不同消费层次的需求，产品采用国际先进技术及先进的原材料经精制而成
23 东洋之花
东洋之花始于 一九九二年。经过近十余年的艰苦创业，已从当年默默无闻的小厂发展成为现如今全国闻名 的大型化妆品企业。
24 E品男仕
E品男仕系列男士护肤品采用法国成熟技术配方和原料，并针对亚洲男性的肤质特点进行了技术改进，以环保调理为基础理念，更细腻、清爽，更注重环保、修复、调理功能。历经对不同人群的大量皮肤测试，高度体现产品的性和有效性。
E品男仕系列男士护肤系列包括:日常基础护理系列;祛痘系列;净白系列;排毒抗衰系列;身体护理系列;矿泉精华系列;熏衣草精华护理系列等7大系列100余种单品
近日，资生堂集团宣布推出专为亚洲Z世代男士打造的新奢复合护肤品牌“侍刻SIDEKICK”。该品牌主要针对男性消费者毛孔、肤色常见的皮肤问题，将于7月1日正式登陆国内主流电商平台。
这已经不是资生堂第一次推出与男性护肤相关的产品了，其开发男性护肤产品的历史甚至可以追溯到20年前。就在今年4月，资生堂还升级了旗下全新男士焕能紧致系列产品。短时间内两次推出不同产品，可见资生堂对男性护肤赛道更加重视了。
近几年来，随着基于性别标签定义的消费需求正在发生改变，男性护肤这一赛道再次被人们强烈关注。无论是国际还是国货品牌都纷纷加入其中。如今的男性护肤赛道虽然竞争已是相当激烈，但依旧无法抵挡品牌们对于它的热衷。
当国内外玩家齐聚，新生男性护肤品牌还会有哪些机会呢？
新生男性护肤品牌众多
与此前大热的亲爱男友、蓝系、礼然等新消费男性护肤品牌不同。在近的新生品牌热潮中，主要是来自国际和传统国货品牌的角逐。
同在６月，知名韩妆品牌the history of Whoo后推出男士产品“正胤肖”全能精华套盒。主打多效抗衰老，内含三款单品，包括洁面、面霜和精华乳，定位为高端产品，售价在563元。官方表示，这是品牌专门为品格男士打造的多功能皮肤解决方案，从男生到男士都适用的男性专属抗老产品。
今年５月，联合利华国第一个轻奢男士护肤品牌EB39。根据介绍，“EB39”大意为“用高科技打造潮男护肤的ENERGY BUFF”，“39”指的是“9天让皮肤自我迭代”。品牌定位高端，就已推出的3款单品来看，价格带集中在300-500元。除了在中国外，EB39还被联合利华称之为第一个AI算法推动配方研发品牌、第一个元宇宙艺术家护肤品牌。
虽然没有新品诞生，雅诗兰黛集团则是选择对旗下的高端男士理容品牌Lab Series进行了升级，在品牌形象、包装、配方等方面都做出了改变。其中，该品牌承诺一半以上的包装将使用可持续包装，少含有 20% 以上的可持续材料，并且所有的纸质包装都得到 FSC 认证，并称希望这次升级能够吸引更多年轻消费者。
除了国际品牌外，传统国货品牌也在男性护肤赛道持续发力。比如，片仔癀品牌就推出了男士净爽控油系列新品，包含洗面奶、爽肤水、乳液、面霜4款产品，主要针对男性水油不平衡问题。因为是国货品牌，所以这些产品中还被加入了当归、甘草等这些与中国传统中医文化相关的中药元素。
新品不断，男士护肤赛道为何热度不断？
对于大部分消费者而言，无论是男士护肤产品还是品牌，都不是什么新鲜事物。从国际布局男性护肤系列的试水，到多个新消费男性护肤品牌崛起，再到如今全新理念的一批品牌的诞生，品牌对于男性护肤赛道的热衷始终为减退。
男性护肤市场增速快，潜力巨大成为品牌纷纷加入的大原因。据一项英国数据预测，到2023年，男士化妆品市场规模将达到约5400亿元人民币。其中，中国市场更是潜力巨大。据前瞻产业研究院预计，2021年至2026年中国男性护肤品市场规模年均复合增长率为 15.88%，到2026年整体市场规模有望达到207亿元。男性护肤产品将为品牌带来实际利益。
随着“颜值经济”的爆发，也让越来越多的男性消费者开始注重面容管理，并希望寻找更具针对性的护肤产品来满足个人的护理需求。在颜值经济的影响下，男士护肤已经不仅是对个人形象和气质的提升，还成为了男性对他人尊重的表现。当“精致男孩”已经成为对男性的褒义词，男士护肤的需求也被唤醒和放大。借此机会，传统品牌入局，新锐品牌诞生。
而消费者悦己消费理念的出现，让护肤不再受性别的影响，越来越多的男性消费者通过护肤取悦自身。年轻的男性消费者，更加愿意尝试新的个人护理方法，这样的心态变化推动着男性美容品类的产品创新。而在观念更追求“自我”的改变之下，越来越多男性进行个人护理。在小红书平台上，精致男孩们写下护肤三部曲，直播间内主播们开始种草各种男性护肤产品。
根据巨量引擎发布的《2020年中国男士美妆市场洞察》报告，截至2020年9月，中国男性对护肤品关注度同比增长58%，远高于女性28%的涨幅。长期以来，护肤市场是女性消费者的专属名词。女性消费者也被各大护肤品牌当作核心消费群体，长期被优先关注。而随着女性护肤市场的逐渐饱和，不少品牌开视将视角转移到了男性消费群体，以此寻求新的增长。
开发男性护肤产品或品牌，还可以帮助传统品牌，打破留给消费者的固有印象。就像欧莱雅、联合利华、资生堂等，留给外界的印象多是专注于女性消费者日常护肤的品牌。当不断加入男性护肤元素后，不仅可以使产品的结构更加丰富，还有利于打破品牌长期留给消费者的单一女性印象，变得更加多元与包容。
云集，新生品牌还有哪些机会？
在玩家众多的护肤赛道，有像曼秀雷敦、碧欧泉等品牌一样，凭借出现时间早成为男性消费者护肤启蒙品牌。还有像国际品牌欧莱雅、科颜氏等，如今已经具有知名度较高的男士护肤人气产品且粉丝群体固定。在国内新消费品牌崛起后，包括亲爱男友在内的品牌又受到年轻消费者关注。那么，作为新生品牌还有哪些机会可以圈粉呢？
虽然，市场上的男性护肤品牌已有很多，但在定价和定位方面，多数都处在品类的中端区域，差异性较小。像早期的护肤产品和新消费品牌的单品零售价，多数保持在70元到150元之间。而随着男性消费能力的提升以及对护肤需求的重视，新生品牌可以将属性定位于轻奢或者高端，有别于市场上常见的品牌定位。像Whoo和资生堂的新品，就都明确了轻奢这一定位，以此满足不同消费水平的消费者的购买需求。
《2020中国男士美妆市场洞察》显示，90、00后的年轻用户群体护肤更加精致，面部精华位列前三；30岁以上成熟群体更加注重肌肤抗老需求，对于防晒品类和精细护理偏好性更高。由此可见，不同年龄的男士皮肤状况不同，护肤需求也有较大差异。男性消费者对于简单粗暴的多效合一产品将逐渐失去兴趣。开发出更加丰富的产品品类，以此解决男性消费者的不同问题，将成为新生品牌的机会之一。
在大众需求之外，男性高端护肤群体也值得关注。由于多数男性消费群体对护肤的需求仍处在比较初级的阶段，所以这让一些对护肤需求比较高的男性消费群体，会选择购买女性护肤产品满足自身需求。这就意味着，男性护肤品牌还要与女性护肤品牌进行竞争，如果想圈粉这部分高端男性护肤群体，则需要在满足大众需求的基础上，更的了解小众群体的护肤需求。
打通男士护肤市场的重点还在于种草。就像有网友表示，自己高中就开始用欧莱雅的洗面奶，一直坚持十几年。相比女性消费者，男性不会花太多的时间去对比产品亦或是研究品牌。虽然他们难以被打动，但忠诚度却普遍较高。因此，建立与男性消费群体的联系，通过社交平台与其互动、进行种草，则是被男性消费者尝试的方式之一。就像亲爱男友品牌会在社交媒体、短视频平台中发布“变帅说明书”这样的有趣有使用的产品使用贴，以此像消费者进行种草。
在种草之后，通过何种方式完成转化也是新生品牌的机会。据前瞻研究院数据显示，近80%的90后、95后男士成为线上男性护肤品的主要消费者。近一年内，Z世代已经逐渐超越90后。在年轻男性更加依赖线上购物方式的今天，新生品牌除布局线下销售渠道外，可以着重发力线上渠道。通过电商、直播的方式，带给消费者与传统品牌注重店下销售不同的体验，实现对种草内容的转化变现。
新潮的设计与定位，让品牌与时下流行的科技、游戏元素相结合，更容易引起男性消费者的关注。就像联合利华新推出的EB39，名字与男性消费者关注的游戏词汇相关，设计同样采用更受男性喜爱的赛博朋克风格，还在品牌中融入了备受追捧的AI算法这一概念，以此作为噱头吸引男性消费者的关注。
除此之外，品牌供应链的完善也不容忽视。对于男性消费者而言，产品品质和实用性是决定购买的关键。而产品品质是否过关，是否可以实现研发的突破，其话语权往往掌握在终端厂商手当中。目前多数新消费男性护肤品牌仍处于代工模式，缺乏自有供应链所提供的研发能力，所以具备较强的研发实力将是新生品牌的立足之本。
虽然，国内男性护肤市场还处于发展早期，存在巨大的发展空间，但面临国际品牌、国内传统品牌和新消费品牌三大阵营，想要稳定生存并不容易。在机遇与挑战之下，过硬的产品效果和了解需求的变化，或许将成为新生品牌求生时好的金钟罩。
