前沿拓展：中国新消费新国货品牌榜
中国十大陶瓷餐具品牌排行榜如下：
1、红叶陶瓷：红叶陶瓷成立于1996年，是国内陶瓷行业知名品牌，也是陶瓷茶具十，隶属于景德镇陶瓷股份有限公司，公司主要生产和经营各种日用瓷、礼品瓷、下垂陈设艺术瓷等产品。
2、华光国瓷：华光国瓷是淄博华光国瓷科技文化有限公司旗下知名品牌，公司创建于1961年，专业从事各种陶瓷产品的设计、生产和销售，其产品品质卓越，经久耐用。
3、顺祥陶瓷SHUNXIANG：顺祥陶瓷是广东顺祥陶瓷有限公司旗下品牌，公司成立于1984年，是国内知名的日用瓷制造企业，生产的产品涵盖陶瓷餐具、陶瓷茶具、陶瓷炊具等多个种类。
4、松发瓷器SONGFA：松发瓷器成立于1895年，是广东来自松发陶瓷股份有限公司旗下品牌，公司专业从事陶瓷产品的研发、制造和销售，产品凭借着独特的工艺和卓越的花利吗品质著称。
5、玉泉：玉泉是江苏高淳陶瓷股份有限公司旗下品牌，公司始创于1958年，在国内日用陶瓷领域有着很高的知名度和影响力，其生产的陶瓷产品种类齐全，造型美观。
6、红玫瑰骨瓷：红玫瑰骨瓷始于1973年，是唐山北方瓷都陶瓷集团有限责任公司今重民花庆沙室款旗下品牌，公司专业生产各黄验煤联声毫停鸡种中骨质瓷产品，鱼照停边南么审率产品品种系列多样，远销世界善什后几十个。
7、三旧条观船歌混探环陶瓷SANHUAN：三环陶瓷是国内知名的日用陶瓷品牌，隶属于广西三环企业集团，集团创建于1987年，一直专注于日用瓷制品的设计、生产和销售，产品品种丰富多样，品质卓越。
8、银凤陶瓷：银凤陶瓷创立于1957年，是山东银凤股份有限公司旗下品牌，公司是国内知名的大型日用陶瓷制造商，生产的产品涵盖日用瓷、礼品瓷等多个种类。
9、亿嘉IJARL：亿嘉是湖南华联瓷业股份有限公司旗下全越伤始知名的日用瓷品牌，公司生雨答际方适三延毫产的陶瓷产品有餐功烧适蒸比毫煤值校什领具、茶具、马克杯、刀叉勺筷等多个种类，产品风格也十分多样。
10、伟业陶瓷WEIYE：伟业陶瓷是伟业陶瓷有限公司旗下品牌，公司成立于1992年，是国内规模较大的日用瓷生产企业，其产品品质可靠，畅销河身氧想菜做100多个。
#11月财经新势力#
来自唯品会的数据显示，“双11”销量排行前10名的品牌中，有7个国货品牌。
受消费者关注的品类分别为 “美妆护肤”“女装”“母婴鞋服”等，女装作为唯品会的优势品类，在“双11”高潮期中销量涨幅，开售1小时，整体销量增长超过40%。
美妆品类中，薇诺娜、丸美等国货美妆品牌销量增幅。
新国货在这一波双11中战绩如此亮眼，缘由何在？
对此，《中国经营报》记者黎竹和书乐进行了一番交流，贫道以为：
国货美妆在中低端已经。
这其实是整个新国货都呈现出来的态势。
所谓新国货，即沉淀了新技术、新审美，在中国本土生产，属于本土企业的产品。
“双11”预售开启4小时内，薇诺娜舒缓修护冻干面膜成交额破4亿元，成为第一个破10亿元的国货美妆品牌。
与此同时，薇诺娜、可复美、夸迪等国货品牌在李佳琦直播间出现上架售空的情况。
是李佳琦的影响力导致的吗？愚以为：
平替之下，国货美妆在性价比上的优势，确实可以达成销售一空的效果，未必是单纯依靠李佳琦。
与此同时，问题也依然值得关注，即：
国货美妆在中低端已经“”，但这种平替概念也影响到了其在中高端的发展，尤其是在营销和研发上过度聚焦营销，而让其研发投入薄弱，进击中高端难度更大。
昔日的领军者日记就是一个明证。
据媒体报道，今年，日记历史上跌出双11彩妆香水品牌预售TOP10。其母公司逸仙电商将这来之不易的曝光机会留给了集团旗下护肤品牌科兰黎和EVE LOM。
究其原因，整体上国货美妆通过性价比上冲击中低端市场，同时由于国潮对Z世代的营销营销和其收入水平的限制，而让主打国潮风的国货美妆能够在Z世代的美妆消费中成功达成孵化和成长。
但这种成长伴随，也在Z世代自身的收入水平爬坡过程中，开始有掉队的问题。
日记的跌落，就是如此。
这也让逸仙电商做出了选择，品牌角度的扬弃。
但美妆品牌进军护肤品，未必有效。
尽管多品类发展，在从国货美妆到国货护肤，是一个完整的衍生链条，能够形成同一消费者的品牌联想力，不矛盾。
但产品研发和体验上的问题则可能通过不成熟的护肤反馈回美妆，造成品牌口碑跌落。
此外，电商对国货美妆的推动力如此之大，有不少人即认为国货美妆完全不必开设线下门店。
然而，从发展的角度上看，这个观点是完全错误的。
鸡蛋不要放在一个篮子里，且线下渠道有更好的展示和体验呈现，即使不用来走量。
同时，线下门店也可以作为形象展示店形成存在感和体验感，便于加大深度紧竞争，就如数码领域庞大的小米线下店一般。
至于如此真正进击中高端，愚以为：
在中高端市场，消费者的价格敏感型不再强烈，而对化妆品的技术含量和实际功效有更多的期待。
无论是逸仙电商还是其他国货美妆，面临的大问题就是能否在技术层面而非包装层面真正比肩国际，将成为国货美妆在中高端市场能否站住脚的关键。
作者 张书乐，人民网、人民邮电报专栏作者，中经传媒智库专家，TMT产业评论人
拓展知识：中国新消费新国货品牌榜
作者：苏打
编辑：tuya
出品： 财经 涂鸦
“60后”在健身“，90后”在 养生 ；男生女生都爱无性别服饰；年轻人不爱吃米饭爱吃蛋白棒、人造肉、即食火锅；小学生网课让家庭打印机成为刚需；男士粉底液悄然走红。
2020年出现了很多新现象。每一个微小需求的满足，都推动了新品牌的生长。
近日，天猫发布2020年度十大新品牌， 花西子、日记、Ubras、李子柒、蕉内、云鲸、COLORKEY、usmile、认养一头牛、BEASTER 等国货品牌集体登榜。
“这些趋势背后是新的生活需求。疫情之下，大家更加关注 健康 和悦己，有了更多小和小确幸。”天猫表示， 2020年已被视为中国新消费品牌下一个“黄金十年”的开启 。
“今年有太多新品牌出来了，过去10年从未有过的，这不是一个偶发事件。”日记创始人陈宇文曾表示。
据了解，过去3年，有10万新品牌入驻天猫，相当于 平均每天有90个新品牌在天猫上成长起来 。今年“双11”，天猫平台中有16个新品牌成交额破亿，360个新品牌拿下细分类目第一，而2019年，同期获得细分类目第一的新品牌仅为11个。
“新生代消费者的需求迭代，驱动越来越多新生代创业者加入到消费创业浪潮中”，云锋基金合伙人李娜认为，而“人的变化终会带来行业的变革”。
来自天猫的数字显示，其平台中Top500的新品牌所在地大部分集中在一、二线城市，广东多、浙江次之。按城市排列，上海以90个新品牌位列创业地图之首。深圳、杭州、广州、北京排名前五。另外，产业带集中地区，比如苏州、宁波、东莞、佛山也跻身前十。
但中部、西部、东北地区并未缺席，武汉有汉口二厂，成都有付小姐，西安有劲面堂，哈尔滨有豆小小，青岛、长春、石家庄、海口等地，均有新品牌涌出。
有趣的是，这些今年的新品牌“黑马”中，多数在新需求“无人区”领域出现。
“当新的跨界需求出现，当人们的爱好出现变化，当看不到新机会，新品牌就来了。”天猫方面认为。这些新品牌中，部分甚至开拓了全新的品类，比如方便米饭、餐具消毒机、手持洗地机等。
例如，今年“双11”成交额破亿的新品牌中，扫地机器人新品牌云鲸年销售额同比去年增长70倍。
尽管扫地机器人并非新品类，但作为新品牌，云鲸相关负责人在此前接受《 财经 涂鸦》采访时表示，其品牌调性在一开始出现时，便没有主打“精致主义”，而是以更贴近普通消费者生活的方式，提出“光脚自由主义”。
“比如，我们在营销时没有刻意制作高级感很强的视频，而是通过一些生活类KOL、KOC，以活泼亲近的方式向消费者介绍产品，令口碑传播的方式不断发酵。”该负责人透露。
2019年4月，云鲸曾在众筹平台kickstarter上进行过一次众筹，收获2000位参与者，45天内共筹得114万美元，成为彼时该平台扫地机器人类目第一名。
转战国内后，云鲸于2019年“双11”正式入驻天猫，启动线上销售，并开设品牌旗舰店。目前，其旗下在售的扫地机器人产品价格为4299元，主流购买人群大多来自一二线城市，年龄介于25岁-40岁之间，女性用户居多。
在被问及线上销售渠道覆盖哪些时，该负责人表示，由于天猫的商业模式更适合新品牌，“从去年‘双11’至今的1年多时间，我们只在天猫平台进行售卖”。
《 财经 涂鸦》同时了解到，今年8月份天猫“品牌日”活动中，云鲸当天交易额曾高达9800万元，“打破平台上整个小家电类目的销售额记录”。今年“双11”，其销售实现“30秒破亿”，全天总销售额为2.4亿，在天猫公布的16个破亿新品牌中排名第4。
而据天猫方面介绍，今年兴起的新品类中，代表之一“火鸡消毒刀筷架”，亦“通过创新解决日常新刚需”，并拿到许多消费者的赞成票。
此次上榜的十大品牌之外，宠物经济领域跑出的另一匹“黑马”是新品牌pidan。pidan创始人马文飞透露，他喜欢养猫，但一直买不到自己喜欢和中意的猫厕所，“所以决定从互联网跨界，进入宠物用品行业”。
天眼查App显示，自2015年成立后，pidan所属公司蛋壳宠物用品在随后的3年内曾密集获得4轮融资。
2016年，其种子轮融资由启赋资本参投。2017年，又先后于7月份和9月份完成天使轮及A轮融资，投资方分别包括发现创投、黑桃资本、青山资本，以及清晗基金、昆仲资本、清流资本。其中，A轮融资金额为数千万人民币，天使轮融资金额未披露。2018年7月，成为资本领投、清流资本和昆仲资本跟投的6000万人民币B轮融资终落定。
在投资人眼中，新品牌的集体爆发可谓“天时地利人和”。云锋基金合伙人李娜认为，今年新品牌爆发是“过去10年数字化基础设施逐步完善“的厚积薄发，同时更为重要的是，“新生代消费者的需求迭代，驱动越来越多新生代创业者加入到这一波消费创业浪潮中。而人的变化终会带来行业的变革。”
来自天猫的统计数据显示，过去3年间，入驻天猫的新品牌多达10万个，“相当于平均每天有90个新品牌在天猫上成长起来”。其中，一些今年刚入驻天猫的新品牌，已经实现成交额破亿的小目标，比如，以红酒和果酒出名的醉鹅娘，专营少女美瞳的moody等。
此次发布的十大品牌同时显示，2020年，食品、美妆依然是新品牌主阵地，母婴亲子、运动户外和家居生活则成为新品牌的“朝阳赛道”。
其中，跑出多“黑马”的是母婴行业，儿童零食、玩具、汉服等层出不穷，“国人养娃越来越讲究”。
例如，主打母婴玩具产品的MiDeer弥鹿，在今年天猫“双11”玩具/童车/益智/积木/模型品牌 top20终榜单中，其在11.11当天品牌交易额竞争中，终空降榜单第17名。公开资料显示，MiDeer弥鹿集设计、制造、品牌和渠道销售为一体，以儿童心理为基础，注重儿童艺术审美，主打经典 游戏 、艺术拼图、创意DIY工艺品等。
值得注意的是，天眼查App显示，“双11”当天即2020年11月11日，其所属宁波弥鹿网络 科技 有限公司（成立于2018年7月）曾获得一笔来自红杉资本中国、内向基金、钟鼎资本的股权融资，交易金额未披露。但此前，该公司并无显示有其他融资记录。
此外，据天猫平台介绍，专营婴童食品的宝宝馋了、小鹿蓝蓝等新品牌，均在今年“双11”中收获不错的交易额数字。
其中，小鹿蓝蓝为三只松鼠新品牌，定位三只松鼠旗下互联网宝宝零辅食专业品牌。天眼查App显示，三只松鼠股份有限公司控股小鹿蓝蓝所属的安徽小鹿蓝蓝婴童食品有限公司。
此前，三只松鼠云造系统及各电商平台后台统计数据显示，11月1日0时至11月11日24时，小鹿蓝蓝销售超1811万，居宝宝零食行业第一，爆卖速度超松鼠双十一2.3倍，自成立以来累计销售超4000万。单品上线累计销量中，冻干奶酪块爆卖314万袋、益生菌酸奶溶豆189万袋、海洋鳕鱼肠上线215万根，均稳居宝宝零食类目第一。
“与以往国货单纯地用好‘制造红利’不同的是，新品牌通常能够综合用好中国的制造红利、设计红利、需求红利、电商红利。创业者年龄更小了，成长速度更快了。”天猫方面表示。
有新品牌创始人曾表示， “入驻天猫，意味着一店触达具消费力和大的统一市场”，其中包括品牌有机会直接触达的约8亿消费者，以及与盒马、饿了么、商超等不同商业业态打通的天猫矩阵。
与此同时，相比传统商业时代，互联网大大缩短了品牌从0到1的时间。天猫包含的大数字洞察、趋势中心、新秀、新品创新中心、黑马工厂、IP跨界联名等模块，不仅可为新品牌提供创新基因，同时有利于新品牌快速抓住细分市场和新消费机会。
曾有评论认为，“2020年的互联网，没有新故事，只有新品牌。”而新消费品牌的“黄金十年”，或许才刚刚开始。
