前沿拓展：国外平价潮服品牌排行榜
众所周知，北方的冬天没有时尚可言。
所有创造力在零度以下的生存环境里，都必须先给保命让路。
无论是臃肿的羽绒服，还是东北人的信仰——貂皮大衣，只能让你更加凝视时尚的深渊。
这个时候，到底什么单品才能拯救三里屯摄影师瑟瑟发抖的镜头？
旁边优衣库走出来的羊群们也许会给出答案。
从那蓬松的质感和活泼的配色上不难看出，这一定是20世纪的潮流卷土重来了。
这款来自40年前的面料，又成了这个冬天无数时尚Icon的心头好。
穿上摇粒绒，它将把你从深渊拉回温柔乡。
1979年，美国老牌面料公司Malden Mills正面临订单危机，他们的羊毛纺织品越来越不好卖了。
这迫使第三代掌门人Aaron，不得不改变营销战略，转型生产其他替代品。
这个聪明的犹太人很快带着研发团队，发明出了一款全新的合成布料。
它又轻又薄，御寒性却是羊毛的2倍，棉花的4倍。
这款神奇的面料，就是摇粒绒。
那时，这项发明还无人问津。
直到两年后，美国迎来了登山潮。一个叫“Yvon”的户外设备公司老板，想做出黑白灰之外，更好看的登山服。
于是，两个人惺惺相惜，共同把摇粒绒做成衣服，推向市场。
1985年，他们推出了第一款摇粒绒服装，取名“Synchilla”（人工龙猫）。
Patagonia推出Synchilla Fleece Jacket
穿上它，简直就像把自己塞在刚出炉的烤面包里。
除了抗寒，摇粒绒还有“遇水速干”的特性。湿透后的含水量只等同本身重量的1%，哪怕在潮湿环境中也能保持温暖。
一经发售，瞬间成了户外爱好者的天选。
在当时，没什么比摇粒绒更野的黑科技了。它直接被《时代》周刊选中，评为20世纪百大发明之一。
很快，美国军工也看上了这款面料，相继将其做成了L2、L3不同防护等级的抓绒衣。
美国军工的抓绒衣
摇粒绒被发明的20年里，它始终是高端面料的象征。
在80年代，如果你穿一件摇粒绒的登山服走在波士顿的大街上，那感觉丝毫不次于穿一件貂皮大衣走在哈尔滨的中央大街。
那毛茸茸的质感和昂贵的价格，都说明你出身不凡。
摇粒绒面料震惊世界的同时，也让研发的两家公司从此走上了巅峰。
比如Yvon的公司，后来的名字你一定认识，它就是大名鼎鼎的户外品牌——Patagonia。
Potagonia摇粒绒滑雪服
而Malden Mills在95年因为一场大火重建之后，也改了名字，叫Polartec。
随着摇粒绒的受众不断增多，其他厂商早就坐不住了。他们纷纷投入研发当中，试图打破技术壁垒，热热乎乎地从市场分一杯羹。
而摇粒绒的发明者Aaron，却故意没有申请专利。他这样告诉自己的员工：
模仿的人永远都会落在我们身后。
这位慈善家并不知道，自己这个饱受争议的决定，已经为未来摇粒绒成为“平价貂”，埋下了伏笔。
90年代的日本，一件普通的摇粒绒衣服，都要卖到1万日元。本来生产成本就高，还必须从美国进口。
想把价格拉下来，几乎是不可能的。
优衣库也不例外，在创办人柳井正出现那个疯狂的想法之前，他们一直从Polartec进口摇粒绒。
在日剧《美丽人生》中，木村拓哉穿的摇粒绒外套，就是这个牌子。
木村拓哉在日剧《美丽人生》中着Patagonia摇粒绒外套
1998年，优衣库在经历多次失败后，决定做一个大胆的实验，用快速度开发和生产畅销商品。
他们要自制低价摇粒绒。
优衣库从东丽公司购买原料，在印度尼西亚纺成丝，然后在中国纺织、染色、缝制。结结实实吃了一波中国制造业崛起的红利。
这样一来，价格直接从1万日元，降到了1900。
亲民的价格，优质的保暖效果，为了适应各种身材，品牌还会把版型设计得更加宽容。优衣库彻底打开了人们接触摇粒绒的窗口。
仅仅三年时间，优衣库的摇粒绒商品卖出了近4000万件，每年的销量都远超预期。
优衣库的摇粒绒单品/微博
柳井正的传记《一胜九败》中说道：
以前，人们对优衣库的评价或印象总是“便宜没好货”，但这次卖了摇粒绒衫，实际穿了以后，评论的风向开始转变了：“东西便宜，但质量真的不错！”我们的商业模式并没有什么改变，但以原宿店开张作为一个分水岭，顾客对优衣库的认知度和评价发生了巨大的变化，“优衣库”的品牌一下子在东京，甚至全日本打响了。
借着摇粒绒的东风，优衣库在东京证券交易所成功上市。
不过好景不长，2001年，摇粒绒的火爆也大大增加了撞衫的概率。为了表达不爽，这些抢购优衣库的人专门制造了一个词——暴露优衣库。
摇粒绒的颜色并不相同，我只觉得他们Low。
始终强调“我们不是一家时尚公司，我们是一个技术公司”的柳井正，也开始方了。
为了回击“暴露优衣库”这个负面标签，优衣库决定变酷。
从2006年的设计师邀请项目开始，优衣库不断在加大设计上的力度。继而有了UT系列，跟世界设计师“Jil Sander”合作的+J系列，高桥盾的UU系列等等。
摇粒绒也得以从“平价貂”，变身成了时尚范。
2006年，优衣库就推出了与美国职业棒球联盟联名的商品，结合了时尚和棒球元素的摇粒绒外套，让日本球迷们爱不释手。
紧接着，优衣库又从迪士尼中挖掘素材，打造出摇粒绒的米奇故事系列。这下，有娃的家长也管不住自己的手了。
图源/小红书
除了基本款和运动款，跟美国工装品牌Engineered和英国时尚品牌JW ANDERSON的联合，让摇粒绒成功杀入了时尚圈。
UNIQLO x Engineered Garments 联名系列
UNIQLO and JW ANDERSON联名系列
就连一度爆火的潮牌Supreme，也把摇粒绒玩的炉火纯青。
Supreme摇粒绒外套
如今，摇粒绒不仅仅是一款功能性面料，它更是一种时代特征和时尚回潮。这个冬天，无论是明星还是穿搭博主，都能给你无数种搭配的选择。
温暖的潮服是摇粒绒准备的定位。
欧阳娜娜喜欢的ESSENTIALS，摇粒绒卫衣让她更显乖张甜美，满满的校园感。
欧阳娜娜×ESSENTIALS摇粒绒卫衣
余文乐的潮牌MADNESS，则把摇粒绒穿出了柔情硬汉的味道。
余文乐×MADNESS摇粒绒外套
加有机色的日系温暖风
配上皮革就是美式复古范
以及高明度色彩的青春感
总能找到属于你自己的风格。
然而，摇粒绒的蓬松属性和脱垂感，并非没有搭配门槛，一旦翻车，就妥妥成了“小区遛狗服”，“大妈买菜服”……
参考一下光头强，你一下就悟了。
光头强的“摇粒绒”
[1]亚伦·费尔斯坦 维基百科
[2]《优衣库已经不再是你认识的那个了》第一财经周刊，2015.6.6
[3]为什么优衣库这么爱出摇粒绒产品？知乎
[4]《一胜九败》谷本真辉，2011年1月，中华工商联合出版社出版
[5]《让美军爱不释手的摇粒绒，原来保暖能力这么强》军武次位面
[6]《巴菲特财富缩水250亿之际，他的公司却逆势上涨了63%，有何来头？》腾讯网
拓展知识：国外平价潮服品牌排行榜
2014潮人必知十大潮流品牌1:Givenchy
来自法国的时装品牌。GIVENCHY是法语，其正确发音：Gee-von-she。中国大陆译名纪梵希，台湾、香港等地的译名“纪旺西”更加接近其正确发音。
纪梵希初以香水为其主要产品，后开始涉足护肤及彩妆事业。该企业品牌在世界品牌实验室（WorldBrandLab）编制的2006年度《世界品牌500强》排行榜中名列第四百一十一。
2：AlexanderMcQueen亚历山大·麦昆
男装、女装、运动装、体育用品、牛仔装、皮饰品、配件、香水、家饰品等McQueen以一款几乎要看见股沟的极低腰裤，震撼了整个流行界，大胆的性感，让许多人为之疯狂。聪明、智慧、坚强、勇敢的女人，不在乎她们的高矮和胖瘦，是AlexanderMcQueen的设计对象，他说自己不单希望她们能穿他设计的服装，更希望她们因此而坚强起来。在配饰方面，AlexanderMcQueen擅长配合设计一些独特的头饰，如动物的头角、动物的面具等；在服装表演的舞台设计方面，AlexanderMcQueen更是别出心裁，把表演场地选在喷水池中，亦或是将舞台设计成下着鹅毛大雪的雪地，等等，都是他的独创。AlexanderMcQueen说：“在我的时装发布会中，你能获得你参加摇滚音乐会时所获得的一切──动力、刺激、喧闹和激情。”
尽管亚历山大·麦昆(AlexanderMcQueen)很难抛弃他的标志性连衣裙外套、紧身腿裤和沙漏轮廓的剪裁，木纹印花的服饰在剪裁方面更加流畅，这是个例外。粉色或柠檬的花朵穿插其间，透明的裸色网纹变化，加上这两季崇尚的边缘处理是本季亚历山大·麦昆(AlexanderMcQueen)与众不同的设计元素。亚历山大·麦昆(AlexanderMcQueen)的设计极其精密、微妙、敏感。底层蕾丝上花朵、鸟类的细节处理，脚踝上包裹的蕾丝，多彩的印花布，适合野外的夹克、护腿和茧型的礼服对于巴黎时装周来说都是新鲜的。
3：MCM
MCM品牌1976年创始于德国的慕尼黑，创始人是好莱坞巨星——MichaelCromer，字母“MCM”分别代表Mode、Creation、Munich。MCM品牌的产品线以服装、服饰和皮具为主。
MCM早以制作皮具起家，在上世纪80年代该品牌的全盛时期，MCM生产包括珠宝、手表、香水、服装、箱包以及小型皮具等在内的超过五百款的产品。它时髦、奢侈而实用的产品畅销.
4：mastermindjapan简称MMJ
在未正式创立mastermindJAPAN之前，设计师本间正章（MasaakiHOMMA）就于YOHJIYAMAMOTO担任了八年售货员。本间正章明白到一个品牌的成功是需要顾客接受，肯买肯穿才算是真正的成功。
MMJlogo当在1997年，当本间正章离开了YOHJIYAMAMOTO后，就成立有限公司“mastermindJAPANCO.，Ltd.”，并创立品牌mastermindJAPAN。
在品牌开始的初期，mastermindJAPAN的销售成绩一直未如理想，但本间正章并没有因而放弃，反而更努力钻研用料、手工、设计各方面的制作过程，务求提高mastermindJAPAN的商品质数，将好的时装供给顾客。度过了数个事业失意的年头，mastermindJAPAN就转战欧洲，并于2001年踏入时装之都巴黎。
5:PUNK1016
上个世纪中期，欧美街头激荡着灵活、大胆、激情的情感气氛，个性的风潮风靡全球。随着摇滚、哈伦、朋克文化的出现，迅速受到年轻潮人一族的追捧，受此潮流风暴影响，底特律一位哈雷车迷开设了哈雷佩饰车迷店用于朋友聚会交流.车迷店部分商品为哈雷车迷设计，整体特点凸显朋克哈伦风格，车迷店从初的哈雷用品到现在的潮人特色手工产品.凝聚了许许多多的原创设计师作品，是一家真正品牌买手集合店，2012年引入中国大陆市场,首家旗舰店在深圳星河世纪广场COCOPARK一楼.将朋克潮流元素引进.引领新的潮酷时尚.
直至今日，依旧是潮流派的尚选择。延续欧美流行趋势，将其引进国内成为PUNK1016的光荣使命。
时代的演变注定着PUNK1016的多元化，作为文化与艺术的载体，PUNK1016引进多个国际知名设计师潮牌配饰，以买手制形式组成国内首家设计师潮牌配饰品集合店，将原汁原味的欧美潮牌经典引入国内。
PUNK1016买手们遍布全球，每天穿梭在巴黎、东京、伦敦、美国的街头，延续欧美流行趋势，其产品不乏国际品牌设计大师的经典之作。
6:roen也是日本三HI-END，也是主打双枪骷髅头标志，其款式不亚于MMJ国内少有仿制所以被一些品味人士爱戴。
7:Johngalliano约翰·加利亚诺(男士中性装的代表)
8:Christianloubouti克里斯·鲁布托
ChristianLouboutin（克里斯提·鲁布托）,一个法国的高跟鞋设计师,同时也是一个著名高跟鞋品牌，红底鞋是ChristianLouboutin的招牌标识。
ChristianLouboutin（克里斯提·鲁布托）,1963年生于巴黎,由他的母亲把他和家中的四个姐妹抚养长大，他的父亲是个技艺精湛的木匠。他16岁便辍学去了法国的制鞋工业中心--Romans-sur-Isere,并在查理斯·乔丹鞋厂做了一个学徒。在他12岁的时候，他就经常逃课去法国的一些夜总会看女模特表演，因为他被她们穿的高跟鞋所吸引并以此作为他成为一个高跟鞋设计师的精神动力，他说；“那些女模特们对我的影响很大，如果你喜欢高跟鞋，那便是真正的初的高跟鞋，那是关于腿，穿什么行走，身体的装饰的全部。她们是初的偶像”。尽管因为如此早就辍学的决定，罗伯汀遭遇了许多众人的反对，但他称道，在看完一个电视采索菲亚·劳伦节目后，他的决心已定。节目中，劳伦介绍她的妹妹，说她在只有12岁的时候就不得不辍学，但是在她五十岁的时候。
ChristianLouboutin鞋候他得到了她的学位。我想，每个人都为之而喝彩，是的，至少如果我后悔我决定要像索菲亚·劳伦的妹妹一样。
9.Stefanoricci
被喻为“领带之王”的StefanoRicci(史提芬劳.尼治)，经过几十年的发展，现已成为世界男装品牌。STEFANORICCI的时装哲学就是始终坚信意大利生产的服装必须是经典缝制的同义词。这样就会使公司从选料到缝制到后设计的实现自始至终注重于高品质的产品。
StefanoRicci(史提芬劳.尼治)在中国并没有专门去做宣传，而是认真塌实不断努力，积累了很多忠实的顾客，难怪D’Angelo先生一再和我强调：“我们是一个注重质量和低调的品牌。”
我们的工作就是让身材看上去并不是很好的客人，也可以有他本人想要的着装感受.
10.chromehearts克罗心
ChromeHearts（大陆译名克罗心，实际没这注册品牌）全球知名的银饰品牌之一，创办人RichardStark原本是在好莱坞做电影道具及皮件饰品，在一次偶然的机会帮摇滚乐巨星雪儿（Cher）设计专属的皮裤，此后不但打响其名声，也造成无数名人订单涌入。RichardStark和LaurieLynnStark夫妻档在1989年正式设立ChromeHearts品牌，早期在L.A.店柜贩售，1995年于纽约开设专卖店。截止2013年全球专卖店分设于美国、日本、法国、香港、台湾、韩国、巴黎、新加坡；
哥特泰银的设计风格融合摇滚朋克、街头嘻哈等低调的奢华风；其秉持著纯手工制作、设计精美，因此ChromeHearts（大陆译名克罗心，实际没这注册品牌）银饰作为艺术品的价值已远远地超过了饰品的意义。
说说哪些国外必买潮牌，句句都是干货
我知道的有NEFF，还有Dickies，BAPE，Evisu ，Stussy，Levi's，KENZO， Offwhite，PLAY。NEFF，第一个专注于街头文化以及滑雪滑板类目的服饰品牌，在2002年由Shaun Neff创立于美国南加州。源于极限运动基因的高质量，以及丰富时尚元素的设计风格受到追捧。以Forever Fun的玩乐精神引起潮流玩家共鸣。
