前沿拓展：深圳男款品牌排行榜
Mountain Fever 的三位创始人。
图片来源：Mountain Fever
大地色系的狩猎夹克、多口袋马甲、工装裤和抽绳水桶帽，这都属于中国大陆新时尚流行“山系穿搭”的典型风格。山系穿搭混合了受露营风启发的实用型服饰和都市时尚造型，是中国年轻、时髦的户外运动热潮里新的表现形式。
虽然该词在 2010 年代初就已经存在，但彼时的“山系穿搭”主要被用来形容日本城市户外潮流“Yama Style”，直到后疫情时代数以百万计的中国年轻人利用假期到近郊徒步旅行和露营，山系生活才成为主流。根据小红书的数据，2022 年 4 月，“露营”一词的搜索量按年激增了 623%。该平台近日发布的《2022时尚行业未来消费灵感图鉴》还将“山系穿搭”列为 2022 年的热门趋势之一。
如今，小红书上已有超过 3 万名用户标记过 #山系# 话题，他们会向粉丝展示如何混搭实用型衬衫、弹力牛仔裤、棒球帽和户外凉鞋，以便在周末露营时也能营造出随意舒适的造型。山地时尚往往融合了街头服饰和无性别的态度，这与许多中国年轻人的理想形象不谋而合：热爱自然、放松和自由。
小红书上关于山系时尚的笔记。
图片来源：小红书
小红书的户外时尚博主山系女孩@xingyaya 认为：“疫情是推动山系生活崛起的强大动力。出国旅行依然遥不可及，跨省旅行也有难度，因为我们永远不知道下一次哪里会发生管控。在大自然中露营因此变得很受欢迎，因为这让人们在放松的同时还能与他人保持距离。”
户外时尚已经成为户外生活潮流主流化后的自然副产品。这名博主解释道：“当一两年前刚刚开始流行的时候，圈内大多数人只知道 Timberland、Patagonia、Arc'teryx 等大品牌，或者顶多有些业内人士可能会谈论 The North Face 的紫标系列。而今天，讨论的内容就更精细了。露营领队会谈到北欧、美国和日本专业露营装备之间的技术差异，户外团体也会对徒步运动鞋做出专业的评论。现在，人们的知识面更广，要求也更高。”
The North Face FW22 紫标系列
图片来源：GOLDWIN
因疫情而加速发展的户外运动热潮正在产生涟漪应。中国的年轻城市居民在寻找亲近自然的新方式，从而推动了门店扩张和品牌推新。ABC Camping Country 是一家成立于 2020 年的露营生活方式集合店，现已迅速扩展到国内五个城市。该品牌销售 Snowpeak 帐篷、Barebones 餐具套装、Kavu 户外时装配件等高端装备。在上海，2020 年后涌现了 Outland、Element Outdoor 和 Mountropolitan 等露营装备店，这些店铺销售既适合旅行又适合街头的生活方式用品。
“相比实际的户外活动，中国的年轻消费者更注重整体上的美学。户外活动形成了一种文化，他们会把飞盘、腰旗橄榄球和露营等活动当作突显自我形象的活动，并借此进行社交。”中国户外媒体 Mounster 的创始人陈炫宇告诉 Jing Daily，“不过，这不失为吸引他人参与的好方法，许多人越来越喜欢这种文化，也开始探索自己的山系生活方式品牌。”
有一批新兴的本土品牌已经在挖掘年轻消费者的需求，并开始将这一趋势的各个方面融入日常的时尚设计中。成立于 2018 年的广州露营时装品牌 Mountain Fever，生产可调节的尼龙裙、多口袋马甲和可折叠的风衣等运动型街头服饰。Army Logic 是一家位于深圳的男装品牌，他们结合中国传统图案与高性能面料，专门生产时尚的跨功能类服装。
Army Logic 位于广州东山口的门店。
图片来源：Popeye Magazine
作为户外运动热潮在生活方式领域的一种延伸，山系生活体现出年轻一代本土受众在将户外元素纳入生活各个层面时所日益增长的需求。在荧幕前，山系美学已渗透到娱乐内容中。2021 年，两档受欢迎的电视真人秀节目《追星星的人》和《春日酱》，以明星为主角，记录了他们在国内乡郊露营和旅行的经历。
人们对走向户外的兴趣与日俱增，也反映在零售空间方面。上海的高级餐厅檐外 Yanwai 采用高级露营家具和餐具，在精心打造的露营氛围里为顾客提供美味佳肴。一线城市的购物中心则举办了各式各样的“山地生活节”，以帐篷、露营椅和植物吸引年轻一代的消费者。自去年以来，从 Gucci 到 Prada，越来越多的品牌也通过开设以自然为主题的快闪店来拥抱户外热潮。
对于企业来说，山系生活的兴起证明了户外文化已与国内青年市场相关联，其将继续发展，并扩大到时尚以外、更偏向于生活方式的领域。Mounster 的陈炫宇通过观察发现：“那些能够满足消费者在日常生活中不断增长的需求的品牌，将获得稳定的粉丝群体。消费者不仅在寻找能够凸显自身时尚感的产品，也希望找到符合环保理念的多功能产品。”
Mountain Fever 在今年 9 月举办的露营活动。
图片来源：Mountain Fever
为了进一步借力山系生活的发展势头，品牌应该探索多种合作机会，开发不同的产品，提高产品适用性，以满足该目标消费群体游走于森林和街道之间的这一基本需求。对于中国不断壮大的户外爱好者群体来说，自然的概念远不止于野外，它更代表着一种生活态度。
作者｜Jiaqi Luo
翻译｜熊猫译社 Emily
编辑｜Naomi Wu
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