前沿拓展：肯德基品牌排行榜
2022年，北京冬奥迎来万众瞩目，由冬奥引申而来的多重营销策略，也成为了各大品牌打造爆点，提升国民辨识度的关键。在这场群雄逐鹿的营销战之中，各大品牌打出了情怀，树立了形象，赢得了热度，也赢取了关注。冬奥的赛事比拼仍在继续，各大品牌的营销花样层出不穷。一场冬奥夺冠赛，不仅正在赛场上演，也在各大品牌的角逐中火热持续，等待着各位看官将它们一分高下，给出佳营销“五星好评”。
1.肯德基：根植“开始的力量”，生发冬奥主题之花作为北京冬奥会官方餐饮服务赞助品牌，肯德基早已是一只深谙体育营销的“炸鸡”。本次冬奥主题营销中，肯德基集结了苏翊鸣、武大靖等运动员阵容，以明星运动员作为品牌形象大使，推出一系列冬奥主题短片。短片宣传语“和肯德基一起，为冬奥运动员加油！”，巧借冬奥话题，拉近了肯德基官方与用户的距离，看似是为奥运健儿造势，同时也起到了加码自身品牌影响力的目的。
颇为热血的宣传短片，贴近冬奥竞技中饱含的拼搏、团结等精神，搭配运动员主题海报，为肯德基品牌文化深远赋能。该短片同属于“开始的力量”系列宣传片，截至目前，肯德基已连续5年发布该主题系列短片。本次，肯德基立足春节的特殊节点，将冬奥与“开始的力量”结合，既延续了过往传统营销模式，使用户形成一年一度观看该系列短片的习惯，又别具新意。同一时刻，肯德基与“上美影”的合作也在继续，其联合打造的《历风雪 铸英雄》宣传片，再度集结雪孩子、孙悟空等童年IP。两部短片风格各异，却以共同助力冬奥的核心，凝聚成周全成熟的一体化营销运作模式，使肯德基品牌迸发出新一年“开始的力量”。
不止于系列短片和明星阵容的强强联合，肯德基还别出心裁地推出了冬奥纪念版主题徽章等周边产品，激发了一波群众的购买狂潮，同时延伸出一系列抽奖互动，引发大众热议和传播。在北京、天津、河北等地，肯德基“摇身一变”，化身冬奥主题餐厅，开展会员专享运动加油桶，开新春夺冠金桶看冬奥、送周边等活动，与线上宣传承接，开启了线上线下互为联动的冬奥营销大赏。
元气森林在此次的冬奥营销中，走上了依靠运动员“偶像天团”的宣传之路。它集结了滑雪运动员谷爱凌、苏翊鸣和徐梦桃推出宣传短片，妥妥“押宝”成功，将中国队斩获6金的运动员选手纷纷收至麾下。
在视频中，元气森林聚焦热爱、梦想、坚持、挑战等深受Z时代青年喜爱的话题，将三位运动员身上自带的朝气、傲气、硬气三种性格特点，与元气森林气泡水送出“元气”的产品亮点相贴合。三支宣传片引导语，皆以一句“下一场，我准备好了，你呢？”作为结尾，在调动群众参与积极性的同时，激发了人们对“尝鲜”元气森林运动系产品的兴趣和渴望。
视频推出后，元气森林还专为运动员们量身打造“成长故事”，以纪录片、专访等形式，记录祖国运动新青年们的成长心路历程。伴随一系列真实故事浮出水面，人们为运动精神感怀动容的同时，也不自觉对元气森林倡导的品牌价值观产生了共情。随着#为谷爱凌加元气#等话题标签的创立，人们对谷爱凌等运动员的喜爱和支持之情，也被具象化地转变为“加元气”等行动，终演变为对元气森林品牌的支持。为了更好将运动情怀与自身品牌亮点相结合，元气森林还开创了元气冰雪团、元气新青年等微博话题，通过聚焦心怀元气和热血的年轻一代目标用户，激发Z世代人群对品牌宣传核心精神的认可。
得益于一系列冰雪运动“偶像”的热血助力，元气森林在年轻态的营销之路上可谓一路“破冰”前行。它集结各大平台自媒体和KOL进行冬奥主题产品宣传，以旗下外星人维生素能量饮料与首钢工业园同框打卡拍照为例，其能量满满的元气产品，在冬奥竞技大场景的BUFF加持下，更显活力十足，既贴心给到了用户“饮用”场景，还掀起了粉丝打卡宣传热潮，进一步扩大了品牌影响力。
针对冬奥，伊利推出的各种宣传片也十分可圈可点。其中，由伊利精心推出的冬奥特别版定格动画，及其旗下植选品牌打造的“京韵冬奥，植选登场”主题宣传片，让人眼前一亮。在“京韵冬奥”中，京剧裘派嫡系第四代传承人裘继戎和二次元虚拟国风偶像翎，共同完成了一场跨越时空的表演。短片集结京剧、太极、象棋、书法等别具京韵的中国传统文化，辅以诗歌样式的宣传介绍，终与冬奥运动无缝结合。植选产品的冬奥主题包装，也在视频后闪亮登场，为宣传平添一抹亮丽的新意。短片风格清爽灵动，韵味十足，予人刚柔并济，动静结合之感，在彰显大国深厚文化底蕴的同时，亦可充分展现植选品牌绿色天然的产品特性，自然而然地树立起伊利根植传统，打造时尚“破圈”新产品、新面貌的品牌格局。
伊利冬奥特别版定格动画，虽不像“京韵”视频一样充斥着东方美学，但也表现出满满“心意”。顶着“伊利首支定格动画短片”的名头，这条视频显得格外“罕见”，使人们不由得想对它多看上几眼。伴随身着红蓝CP服装运动员的出场，健康UP、鲜活UP等字幕也一一闪现。运用年轻态的表达方式，伊利直截了当地展现了冰雪运动的益处，也巧妙地将这些优点同自家产品进行了结合。当酷炫的冰雪表演将观众的激情引向峰值，伊利2022年冬奥特别装又一次在视频中与冰雪“同框”，给予人们对产品的深刻记忆。
除了上线冬奥主题动画和冬奥主题包装产品，伊利此次还将文化破圈、颜值破圈玩到了新高度。其推出“闪耀2022”数字藏品，一方面彰显了大气国潮风范，另一方面也使人们看到了一个更具“文化自信”和“民族自信”的伊利。线上，伊利在官方商城开展“扫码赢好礼，我耀冬奥年”小程序抽奖活动，通过线下扫码，线上互动的形式，打破私域流量的宣传壁垒，促进线上线下的火爆宣传。与此同时，伊利还在沈阳、上海、哈尔滨、南京等地，搭建冬奥主题展台，开展机器人热牛奶、机器人烘焙、美食DIY等线下活动，进一步达成伊利品牌与用户间的同频联结，促使人们自发近距离感受伊利产品健康、营养、美味等卖点特性。
立足于冬奥主题，安踏本次的营销以动漫短片为主。这些动漫短片聚焦冬奥相关知识科普以及赛况介绍，制作豪华，风格别具朝气。与一般的口号式助力相比，其内容显得更为“接地气”。短片以新潮酷炫风格，聚焦人们感兴趣的冬奥话题，直击用户关注核心，有突出了安踏品牌的年轻态活力。
在延续动漫视频风格的基础上，安踏还推出了一支冬奥剪纸创意短片。视频中，纸人“运动员”正在参与越野滑雪、短道速滑、冰壶、花样滑冰等冬奥比赛项目，创意十足地展现了中国传统文化的博大精深。喜庆中国红色彩的妙用，进一步辉映了民族品牌安踏的崛起，深度激发人们内心的情感共鸣。读来朗朗上口的“冬奥15赛项12支中国队穿安踏”，试图以中国队的选择，引领大众的选择。借助这一串数字自带的韵律感，该话题迅速在微博引发热议，增强了人们对安踏品牌的记忆和信服感。
除却视频之外，安踏还精心准备了一些好玩的“冬奥主题周边”。比如，上线冬奥新春红包封面，在新春的仪式感互动中，充分调动了人们的积极性，促使人们自发开展对安踏的二次线上宣传。再比如，推出冰墩墩同款主题冬奥帽，以及与Beats联合打造冰雪礼盒，从中可见品牌对热点事件的关注，以及不走寻常路的花样营销思路。借助热点事件和创意玩法的表达，安踏紧随时代的科技潮流属性，及其时尚典雅的品牌形象也得以被公众捕捉和熟知，品牌的时尚价值与内涵底蕴也随之得到进一步升华。
在安踏推出的各种冬奥主题产品中， 打破了次元壁的虚拟数字空间，辅以首套中国冰雪队数字藏品，也为用户打造了浪漫灵动的“冰雪灵境”。其中，虚拟空间以“超能炽热空间”“安踏数字博物馆”“灵境冰雪天宫”为创意主题，缤纷的色彩辅以炫酷的动，将时尚科技感拉满。
中国冰雪队数字藏品，集结中国运动员队伍，以标准专业的运动姿态，呈现安踏活力四射、拥抱变化的品牌蜕变Style。玩转数字化营销的安踏，充分利用了数字展品的稀缺性和虚拟数字空间的互动性，推出限量购买、限时解锁的互动形式，并以收集炽热加油值，满12022点时，有机会获得北京2022年冬奥会中国体育代表团领奖服数字藏品为由，推出抽奖活动，以生动的冰雪氛围和的限量版“服装”，贴合安踏产品特性，引爆人们对品牌的关注和对活动的参与宣传热潮。
这还不算完，凭借冬奥的强劲“中国风”，安踏还试图开展一系列跨界营销。在春晚舞台上，交响乐团穿着安踏服装献礼冬奥；在冬奥赛场上，安踏开发炽热科技设备，助力冬奥火炬传递。借助这些内容的宣传，安踏品牌的科技力量被直观展现。看似多样化的宣传主题，共同致力于安踏品牌形象的塑造，终产生了统一的宣传果。借助冬奥营销，人们开始重新认知安踏这个科技感与时尚感并存的民族品牌。
结语在一系列品牌的营销大PK中，肯德基、伊利、安踏和元气森林各自交出了彰显自身品牌韵味的营销答卷。可是，如若要评选冬奥成功的营销，却并非是它们，而是一只来自中国的熊猫。
毕竟，在冬奥的赛场上，又有谁能比得过那个一墩难求的冰墩墩呢？
拓展知识：肯德基品牌排行榜
肯德基门十大品牌1、 卡当门业
2、 上海百骏
3、 海诚装饰
4、 常州百诚
5、 通世泰
6、 欧布克
7、 上海索玛
8、 佳诺浩德
9、 盛德福
10、北方正佳
肯德基门十大品牌
1、 卡当门业
2、 上海百骏
3、 海诚装饰
4、 常州百诚
5、 通世泰
6、 欧布克
7、 上海索玛
8、 佳诺浩德
9、 盛德福
10、北方正佳
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