前沿拓展：欧洲的体育品牌排行榜
在安东尼奥·菲洛格拉纳（Antonio Filograna）去世10年后，一座半身像纪念碑立在了他儿子创立的公司门前，以纪念父亲的丰功伟绩。但实际上，老菲洛格拉纳的创业过程虽有过辉煌期，终却以破产告终，落得一地鸡毛。
站在父辈留下的废墟上，安东尼奥·菲洛格拉纳·塞尔吉奥（Antonio Filograna Sergio）有着截然不同的创业思路，而制鞋，成为了连接两代人的纽带。
菲洛格拉纳一家的创业故事，正是意大利萨伦托地区制鞋业转型的缩影。
在地图上看，萨伦托地区是意大利这个“长靴”的“鞋跟”，由莱切省、布林迪西省的大部分和塔兰托省的一部分组成。上世纪90年代之前，老菲洛格拉纳创立的Filanto、阿德尔奇·塞尔吉奥（Adelchi Sergio）创立的Nuova Adelchi，是萨伦托制鞋业的巨头，制造的软皮鞋以每双不超过20000里拉（当时约为20美元）的价格漂洋过海卖到了四大洲。
但随着制造业向台湾、韩国等远东地区转移，萨伦托的制鞋业犹如釜底抽薪，Filanto、Nuova Adelchi相继破产，更别说小工厂了。
不过，萨伦托人民没有放弃这一传统技能，经过10多年的重建，他们发现了另外一条财路，那就是帮品代工运动鞋。而由塞尔吉奥创立的Leo Shoes，则成为了萨伦托地区第一家生产商。
意大利媒体MF Fashion的报道称，萨伦托地区，尤其是莱切省的卡萨拉诺，已经成为品运动鞋重要的欧洲生产中心。以塞尔吉奥为代表的新一代萨伦托人，用另一种方式接过制鞋的大旗。
两家公司，一代盛世
“很多人只记得我父亲后的几年，这是不公平的，他为这片土地付出了很多，在60年的打拼中，他的事业得到了全国人民的认可。”塞尔吉奥在接受当地媒体piazza salento的采访时曾为父亲鸣不平。
如塞尔吉奥所说，老菲洛格拉纳对萨伦托的制鞋业有着重要贡献。
上世纪40年代，原本在萨伦托一家鞋厂当学徒的菲洛格拉纳移居米兰，几年后，他回到萨伦托办了一家小作坊，随着生意越做越大，在1968年创立了Filanto公司，成为萨伦托首批工业实体。
在Filanto创立的20年后，阿德尔奇·塞尔吉奥创立了Nuova Adelchi，到90年代，和Filanto一同成为萨伦托制鞋业的代表。
在鼎盛时期，这两家公司都拥有几千名员工，每年生产的鞋子超过2000万双，产品以皮鞋为主。其中Filanto拥有4个制造综合体，在美国则与Nine West、Timberland等公司合作，老菲洛格拉纳还被授予意大利劳动骑士勋章。
好景不长，随着世界制造业的转移，危险也在来临。意大利的劳动力成本无法和远东地区竞争，订单持续流失。90年代初期，专家们开始呼吁萨伦托的公司立马做出调整，包括精简员工、提高产品质量，以及做自有品牌。
他们也并非没有努力过， Adelchi Sergio只将总部留在意大利，生产线则往阿尔巴尼亚、孟加拉等转移。但内部问题已经将其蛀穿，公司陷入财务造假、大裁员等一系列风波，终宣布破产，创始人因破产欺诈罪被判刑6年。
Filanto也没有及时掉头，在专家敲醒警钟时甚至增加了员工数量。于是，裁员风波随之而来，在2012年底，只剩下600多名员工，后走向了崩盘。
至此，萨伦托制鞋业的初代盛世结束。
如果与同时期意大利那些躲过了大洗牌的公司相比，萨伦托的企业不仅反应缓慢，内部问题百出，也缺少面临竞争时果断转型的能力。
以邻居巴列塔（在同一个大区）一家创立至今已经有80多年历史的制鞋企业COFRA为例，在上世纪80年代，拳头产品是运动鞋、慢跑鞋，在感受到来自亚洲的威胁后果断转型做起了鞋、劳保鞋。根据意大利媒体《24小时太阳报》的报道，2018年COFRA仍拥有2500位员工。
不过，萨伦托的企二代没有将父辈的经验白白浪费，他们从品代工中看到了新的机会。
和奢侈品分蛋糕
在Filanto的末期，塞尔吉奥借助集团的力量创立了Leo Shoes，同样经历了大洗牌和裁员的风波，但因为体量较小，转型也相对容易。
在Leo Shoes转型的过程中，有一些新趋势也在出现。
的是运动鞋的需求提升。贝恩公司和意大利品制造商贸易协会Altagamma发布的《2017年品市场监测报告》指出，运动鞋品类同比增长10%，业务总量达到35亿欧元。而在范围内，运动休闲已成潮流，品为了跟上时代的脚步，或与运动品牌推出联名鞋款，或自己下场做运动鞋，而后者也需要供应链一同更迭。
尽管潮流元素不断更新换代，有些东西却是不变的，奢饰品用户对产品品质、稀有度的需求，意味着品不能随意选择代工厂，而“Made in Italy”和“手工制造”的标签更能让消费者买单。
米兰一位品顾问告诉时尚媒体WWD，如果爱马仕、香奈儿和Thom Browne都在意大利生产运动鞋，那意味产品是高品质的，巴黎世家和Gucci运动鞋则由意大利的直营工厂生产。8月时有报道称，迪奥也计划在意大利开设第一家专门生产男鞋和运动鞋的工厂。
“品的世界就像是一个俱乐部，”塞尔吉奥解释，“意大利的托斯卡纳和威尼托地区生产的鞋子更加正式，而在运动鞋领域，品的生产商也不多。”
一开始，Leo Shoes只为菲拉格慕这一个品牌做代工，随着生意越做越大，香奈儿、华伦天奴等20多个品牌都成为了Leo Shoes的客户，甚至有了一个“品牌等候名单”。
如今，在Leo Shoes的工厂里，我们能看到工人们在12条内部生产线上忙活，有些正小心地将铆钉或者彩色施华洛世奇水晶应用于鞋面。虽然也有电脑、真空干燥机等设备，但手工制造在这家公司仍有着不可替代的重要性。“没有什么能比得上手工鞋，机器无法达到同样的果。”塞尔吉奥坚信。
在公司创立的第二年，Leo Shoes的营收只有200万欧元，2021年，生产的鞋子已经超过200万双，年收入达到2.11亿欧元，同比增长44%。2022年前三个月，也保持着30%的收入增长。
老菲洛格拉纳留下的经验和制鞋土壤不仅仅帮助儿子的公司生根发芽，其他Filanto集团的前高管们也受益匪浅。
曾在Filanto集团中分别担任过总经理和副总裁的米歇尔·佐诺（Michele Zonno）和帕特里齐亚·菲洛格拉纳（Patrizia Filograna）创立了意大利时尚团队（Italian Fashion Team），早期只制造半成品和提供鞋类营销和咨询服务，到了2016年，也转型成品代工厂。
不过，他们的规模还远不及Leo Shoes，2021年，意大利时尚团队的收入为3700万欧元，正在扩大生产线，到今年底有望达到5500万欧元。
在利用父辈留下的丰厚遗产，将品代工的生意做出规模之后，萨伦托的创业者开始谋求更大、更长远的发展。
代工运动鞋不是终点
吸取了上一代的经验教训，萨伦托的企业家已经在为未来铺路，而这离不开几个核心举措：品类扩张，工艺传承，以及打造自有品牌。
在品类上，作为巨头的Leo Shoes已经不满足于运动鞋。今年3月，Leo Shoes集团投资了第三家公司，为品生产皮具和高级鞋履，首批员工共有60名左右，并已经接到了迪奥的订单。
不过，这种改变也有一定的技术门槛。有品从业者曾告诉时尚媒体WWD，在制作的复杂性上，皮革制品和服装等其他品比运动鞋更高。
“在我们的领土上没有制作皮具的传统，但它是鞋类的补充领域。品类的扩张也是为客户提供更为完整的服务，也能提升我们在皮革制品领域的技能和成就。”塞尔吉奥对意大利媒体la concoria解释道。
尝新的迫切感还来自经济大环境的变化，以及近几年发生的各种突发事件。疫情、战争、原材料价格的上升等因素，都会对消费品市场造成巨大打击，但品没有太大的衰退。塞尔吉奥认为，和品之间更紧密的合作可以克服更多困难。
扩张品类会导致人员需求增加，为了增加人才、传承工艺，Leo Shoes建立了培训学院，而这也与萨伦托整个地区的步伐一致。
卡萨拉诺的第一家鞋类理工学院后来发展成意大利制造理工学院，除了运动鞋之外，其他鞋类以及服装都在这个学院培养专业人才。在2019年时，意大利制造理工学院联盟包括40家成员公司和大约60家紧密合作的合作伙伴。
在这些成员公司中，其中大部分都为大品牌代工，但也有一些品牌意识到自主品牌的重要性，代表性的公司包括Mgm Shoes和Annapaola srl，两者也都有几十年的历史。
其中，Mgm Shoes创立的前30年也都是代工模式，但在2010年后，开始尝试运动鞋自有品牌，2018年营业额达到1200万欧元。而Annapaola srl旗下的品牌DeNiroBootCo专门生产手工靴子，2018年成为世界马术运动会中意大利队的赞助商。
不过，从这些品牌的规模来看，将自有品牌做大更加困难。
只是，无论困难多大，情况也不会比20年前的萨伦托更加糟糕。今天萨伦托的制鞋业没有复制上个世纪“皮鞋之都”的辉煌，却走出了一条自己的路。
拓展知识：欧洲的体育品牌排行榜
第一名:耐克Nike———美国 1972年NIKE公司正式成立。其前身是由现任NIKE总裁菲尔·耐特以及比尔·鲍尔曼教练投资的蓝带体育公司。该公司产品包罗万象：运动服装、鞋、运动器材等。 它用自身骄人的业绩印证着创始人比尔·鲍尔曼曾说过的话：“只要你拥有身躯，你就是一个运动员。而世界上只要有运动员，耐克公司就会不断发展壮大。” 耐克的语言就是运动的语言。 第二名：阿迪达斯Adidas———德国 阿迪达斯1920年创立(“ADIDAS”商标注册于1948年)。 阿迪达斯公司初创时，虽然还只是一个作坊式的小企业，但其眼光已瞄准了世界大市场。 所以，在公司发展早期，阿迪达斯就将产品技术创新作为开拓市场、提高品牌知名度的动力。“功能第一”，“给运动员好的”是公司品牌发展的原则。阿迪达斯的创始人阿迪·达斯勒不但是位田径运动员和体育爱好者，也是位推崇工艺、品质和热衷于创新的企业家和发明家，阿迪达斯运动鞋制作工艺中的许多技术突破都是由他实现的，他先后共获得700项的专利。同时，阿迪·达斯勒也是世界运动鞋制作领域的开先河者。1920年，阿迪就发明了世界上第一双训练用运动鞋，在他领导下的阿迪达斯诞生了世界上第一双冰鞋和胶铸足球钉鞋。 在鞋类上主营跑鞋、网球鞋、篮球鞋、野外鞋、训练鞋、健美鞋、足球鞋等。在服装上主要以棉和涤纶、尼龙和弹性纤维为主。 阿迪达斯突出的三个联想概念是：“时尚、现代和够酷。” 第三名：锐步Reebok———美国 1895年，Reebok的创始人约瑟夫·福斯特，是一位英国的短跑爱好者,他希望能有一双带钉跑鞋，但由于当时他的财力及资源的困乏，使得他自己制造出一双以自己名字命名的“福斯特跑鞋”。 1900年，福斯特进一步改进他的技术建立自己的生意，为当地的体育爱好者提供手工制造的跑鞋，消息被广泛传播，这种跑鞋被普遍接受，并占市场领导地位，这种“福斯特”钉鞋从此给短跑带来了历史性变革，延用了50年。 1958年，随着时间的推移，福斯特公司在不断扩展，并且向着体育运动的其他领域发展，他们从自身出发建立了综合的公司，初叫麦柯瑞足球鞋业公司，后来命名叫Reebok(非洲羚羊)。 不过，现在的锐步已经开始被阿迪达斯收购，未来的时间里，他们将对第一大品牌耐克形成大的威胁。 第四名：彪马PUMA———德国 了解运动鞋历史的人，都知道“彪马”与“阿迪达斯”这两个牌子是德国赫佐格奥拉赫镇的达斯勒兄弟俩创建的。早在20世纪20年代，当“运动鞋”这个名词还没出现时，达斯勒兄弟就开始研究运动穿的鞋子，并在1936年德国柏林奥运会上，让全世界认识到运动鞋在竞赛中扮演的重要角色。但是，事业的成功却加速了两兄弟的纷争。1948年，两兄弟决定分家，哥哥鲁道夫以美洲豹“彪马”为名，弟弟阿道夫则结合自己的名字，创立了“阿迪达斯”。“彪马”和“阿迪达斯”各自发展出自己的特色，都拥有辉煌的历史。但是，80年代末，来自美国的“耐克”逼得这两个欧洲品牌节节败退。1989年，“阿迪达斯”将股权卖给法国财团。而乔臣·蔡茨保住了“彪马”。蔡茨伟大的贡献是为“运动鞋”找到了“时尚”新出路。当其他运动鞋品牌努力针对各类运动，继续开发愈来愈专业的运动鞋款时，“彪马”却已经在时尚设计与生活用鞋方面，投入新的设计。 今天，“彪马”已成为成长快速的运动品牌，以休闲和运动系列为主。其运动服装推崇自由的风格；而休闲系列则是世界时装与彪马运动系列时尚理念相结合的智慧结晶。时尚界潮流男女对“彪马”产品趋之若鹜 第五名：斐乐FILA———意大利 于1926年由FILA兄弟在意大利BIELLA创立。70年代，为配合多元化策略，拓展在当时前景一片广阔的运动服装业务，先后开发了网球、滑雪、游泳、高尔夫球、爬山，直到近期新增的篮球、足球等服装。今日的斐乐以其产品优良、用途广泛及设计新颖而赢得美誉。产品行销世界三十多个。 第六名：美津侬Mizuno———日本 MIZUNO创始于1906年，是的运动品牌之一，服务于各类运动项目。日本美津浓株式会社被国际奥委会认定为奥运会的赞助商。 MIZUNO的产品种类齐全，覆盖几乎全部主要运动项目。产品开发坚持以广泛的科学研究为基础，运动是更加舒适，同时坚信科技与人类感性结合起来，才能创造的品质。其采用进口高品质面料，性能可靠。形象稳重大方，正统干练，抛弃繁琐和花哨，充满活力，给人以自信和力量。在扩大产品范围的同时，不断采用新的技术，开发新的产品，加强产品的功能性，以满足当今市场的需要。精益求精的品质控制是MIZUNO产品的立足之本。 第七名：茵宝UMBRO———英国 拥有80年历史的国际知名品牌UMBRO，是一间建基于英国的足球服装生产商，并于1924年由英国堪富利士兄弟创立。兄弟俩以他们英文名(HUMPHREYBROTHERS)内的五个英文字母合并成UMBRO一词，后再配以钻石双菱形图案成为今日UMBRO的注册商标。 在茵宝的成长历程中，曾伴随多支绿茵豪强一起夺得世界杯殊荣，其中包括1966年世界杯英格兰队，而同年亦是茵宝辉煌的历史时刻，当时进入后16强的队伍中就有15支球队穿着茵宝球衣。已有70多年历史的茵宝，一直以专注足球的品牌理念稳步发展，目前已成为世界上的专业足球服装及装备供应商，对一切与足球有关的装备一应俱全。 第八名：背靠背KAPPA———意大利 在20世纪70年代初期ementsa，意大利发生了一场深刻的社会文化变革，可以称之为是反抗、叛逆的年代。在这场变革之中，服装也随之适应着新的生活方式：正式服装不再受欢迎，休闲服装开始流行，Kappa便是这场变革的产物。在20世纪80年代初期，ROBEDIKAPPA带有前瞻性地开发了运动服装市场，于是诞生了KappaSport(现在的Kappa)，背靠背坐在一起的一男一女，组成Kappa带有浓厚浪漫情调的品牌标识。它洋溢着浪漫的欧罗巴风情。 近两年不断推出时尚类产品，设计师更加注重时尚的色彩、考究的版型，配合其在运动产品中融入的时尚元素，充分体现了Kappa品牌“运动、时尚、性感、品位”的品牌个性。 第九名：迪亚多纳DIADORA———意大利 迪亚多纳Diadora是在欧洲具有领先地位的意大利国际运动品牌，1948年，DIADORA诞生在意大利(CaeranodisanMarco)圣马可城。从此以后，DIADORA的成长与意大利的历史息息相关。1972年，DIADORA第一双PU底网球鞋问世，从此一发而不可收，迅速风靡。1977年，DIADORA进军足球市场。20世纪70年代，DIADORA与当时的体育名人合作，覆盖范围包括足球，网球，田径等项目。像为1976—1981年温布尔霸主、瑞典名将伯格研制的ELITE网球鞋系列，为摩西设计的ROADKING跑步鞋系列，为济科开发的BRASIL足球鞋等，均在打当时引起了轰动。20世纪90年代，DIADORA再度与体育界联手，网球方面有贝克尔、考瑞尔、卡费尔尼科夫以及2000年大师杯得主、库尔腾等；足球方面则有范巴斯腾、罗伯特·巴乔、乔治·韦阿、曼联队长基恩、意大利国宝维埃里等球星压阵；曾经风云一时的百米飞人本·约翰逊脚上穿的也是DIADORA…… 1978年，DIADORA作为世界运动品牌，第一个进入中国大陆，DIADORA的PU鞋及运动服装从此红遍大江南北。 第十名：乐途LOTTO———意大利 乐途(Lotto)是意大利体育领域一个主要的品牌，并是足球、网球领域的。早在上世纪80年代，这个意大利运动品牌已是年轻人心目中时尚的代名词。 1973年，LOTTO公司在意大利成立了。成立之初，LOTTO主要把精力集中在网球方面，当时一提起LOTTO，首先令人想到的就是网球鞋和网球T恤。后来，LOTTO把目光转向了风靡亚平宁半岛近百年的世界第一大运动项目———足球，给绿茵豪门提供足球鞋和运动衣，如今连绿茵场上的执法者———裁判也偏爱LOTTO。足球用品逐渐成为LOTTO的主战场。 在意大利，LOTTO代表着运动用品的高级别，是高科技体育装备的代名词。在全世界范围内，LOTTO也是体育用品的标志。在人们休闲、踢足球、打网球乃至做健身运动时，都可以把LOTTO当成他们的运动伴侣。耐克Nike)——美国
1972 年NIKE公司正式成立。其前身是由现任NIKE总裁菲尔.耐特以及比尔.鲍尔曼教练投资的蓝带体育公司。该公司产品包罗万象：运动服装、鞋、运动器材等。它用自身骄人的业绩印证着创始人比尔.鲍尔曼曾说过的话：“只要你拥有身躯，你就是一个运动员。而世界上只要有运动员，耐克公司就会不断发展壮大。”
耐克的语言就是运动的语言。
阿迪达斯（Adidas)——德国
阿迪达斯1920年创立（“ADIDAS”商标注册于1948年）。
阿迪达斯公司初创时，虽然还只是一个作坊式的小企业，但其眼光已瞄准了世界大市场。所以，在公司发展早期，阿迪达斯就将产品技术创新作为开拓市场、提高品牌知名度的动力。“功能第一”，“给运动员好的”是公司品牌发展的原则。阿迪达斯的创始人阿迪·达斯勒不但是位田径运动员和体育爱好者，也是位推崇工艺、品质和热衷于创新的企业家和发明家，阿迪达斯运动鞋制作工艺中的许多技术突破都是由他实现的，他先后共获得700项的专利。同时，阿迪·达斯勒也是世界运动鞋制作领域的开先河者。1920年，阿迪就发明了世界上第一双训练用运动鞋，在他领导下的阿迪达斯诞生了世界上第一双冰鞋和胶铸足球钉鞋。
在鞋类上主营跑鞋、网球鞋、篮球鞋、野外鞋、训练鞋、健美鞋、足球鞋等。在服装上主要以棉和涤纶、尼龙和弹性纤维为主。
阿迪达斯突出的三个联想概念是：“时尚、现代和够酷。”
锐步（Reebok）——美国
1895年，Reebok的创始人约瑟夫·福斯特，是一位英国的短跑爱好者, 他希望能有一双带钉跑鞋，但由于当时他的财力及资源的困乏，使得他自己制造出一双以自己名字命名的“福斯特跑鞋”。
1900年，福斯特进一步改进他的技术建立自己的生意，为当地的体育爱好者提供手工制造的跑鞋，消息被广泛传播，这种跑鞋被普遍接受，并占市场领导地位，这种“福斯特”钉鞋从此给与短跑带来了历史性变革，延用了50年。
1958年，随着时间的推移，福斯特公司在不断扩展，并且向着体育运动的其他领域发展，他们从自身出发建立了综合的公司，初叫麦柯瑞足球鞋业公司，后来命名叫Reebok(非洲羚羊)。
(彪马PUMA)——德国
了解运动鞋历史的人，都知道“彪马”与“阿迪达斯”这两个牌子是德国赫佐格奥拉赫镇的达斯勒兄弟俩创建的。早在20世纪20年代，当“运动鞋”这个名词还没出现时，达斯勒兄弟开始研究运动穿的鞋子，并在1936年德国柏林奥运会上，让全世界认识到运动鞋在竞赛中扮演的重要角色。但是，事业的成功却加速了两兄弟的纷争。1948年，两兄弟决定分家，哥哥鲁道夫以美洲豹“彪马”为名，弟弟阿道夫则结合自己的名字，创立了“阿迪达斯”。“彪马”和“阿迪达斯”各自发展出自己的特色，都拥有辉煌的历史。但是，80年代末，来自美国的“耐克”逼得这两个欧洲品牌节节败退。1989年，“阿迪达斯”将股权卖给法国财团。而乔臣?蔡茨保住了“彪马”。蔡茨伟大的贡献是为“运动鞋”找到了“时尚”新出路。当其他运动鞋品牌努力针对各类运动，继续开发愈来愈专业的运动鞋款时，“彪马”却已经在时尚设计与生活用鞋方面，投入新的设计。
今天，“彪马”已成为成长快速的运动品牌，以休闲和运动系列为主。其运动服装推崇自由的风格；而休闲系列则是世界时装与彪马运动系列时尚理念相结合的智慧结晶。时尚界潮流男女对“彪马”产品趋之若鹜。
斐乐（FILA）——意大利
于1926年由FILA兄弟在意大利BIELLA创立。七十年代，为配合多元化策略，拓展在当时前景一片广阔的运动服装业务，先后开发了网球、滑雪、游泳、高尔夫球、爬山，直到近期新增的篮球、足球等服装。今日的斐乐以其产品优良、用途广泛及设计新颖而赢得美誉。产品行销世界三十多个。
美津侬（Mizuno)——日本
MIZUNO创始于1906年，是的运动品牌之一，服务于各类运动项目。日本美津浓株式会社被国际奥委会认定为奥运会的赞助商。
MIZUNO的产品种类齐全，覆盖几乎全部主要运动项目。产品开发坚持以广泛的科学研究为基础，运动是更加舒适，同时坚信科技与人类感性结合起来，才能创造的品质。在扩大产品范围的同时，不断采用新的技术，开发新的产品，加强产品的功能性，以满足当今市场的需要。精益求精的品质控制是MIZUNO产品的立足之本。
茵宝（UMBRO)——英国
拥有78年历史的国际知名品牌UMBRO，是一间建基于英国的足球服装生产商，并于一九二四年由英国堪富利士兄弟创立。兄弟俩以他们英文名（HUMPHREY BROTHERS） 内的五个英文字母合并成 UMBRO一词，后再配以钻石双菱形图案成为今日UMBRO的注册商标。
在茵宝的成长历程中，曾伴随多支绿茵豪强一起夺得世界杯殊荣，其中包括1966年世界杯英格兰队，而同年亦是茵宝辉煌的历史时刻，当时进入后16强的队伍中就有15支球队穿着茵宝球衣。已有70多年历史的茵宝，一直以专注足球的品牌理念稳步发展，目前已成为世界上的专业足球服装及装备供应商，对一切与足球有关的装备一应俱全。
卡帕（KAPPA)——意大利
在70年代初期ementsa，意大利发生了一场深刻的社会文化变革，可以称之为是反抗、叛逆的年代。在这场变革之中，服装也随之适应着新的生活方式：正式服装不再受欢迎，休闲服装开始流行，Kappa便是这场变革的产物。在80年代初期，ROBE DI KAPPA带有前瞻性地开发了运动服装市场，于是诞生了Kappa Sport（现在的Kappa），背靠背坐在一起的一男一女，组成Kappa带有浓厚浪漫情调的品牌标识。它洋溢着浪漫的欧罗巴风情。
近两年不断推出时尚类产品，设计师更加注重时尚的色彩、考究的版型，配合其在运动产品中融入的时尚元素，充分体现了Kappa品牌“运动、时尚、性感、品位”的品牌个性。
迪亚多纳（DIADORA)——意大利
迪亚多纳Diadora是在欧洲具有领先地位的意大利国际运动品牌，始创于1948年。许多运动选手均为Diadora签约赞助选手，包括了意甲劲旅罗马队，球星罗伯特巴乔，维里和世界足坛佳裁判科里纳。
乐途（LOTTO)——意大利
乐途(Lotto)是意大利体育领域一个主要的品牌，并是足球、网球领域的
1972年NIKE公司正式成立。其前身是由现任NIKE总裁菲尔.耐特以及比尔.鲍尔曼教练投资的蓝带体育公司。该公司产品包罗万象：运动服装、鞋、运动器材等。它用自身骄人的业绩印证着创始人比尔.鲍尔曼曾说过的话：“只要你拥有身躯，你就是一个运动员。而世界上只要有运动员，耐克公司就会不断发展壮大。”耐克的语言就是运动的语言。
世界运动服品牌排名2、锐步Reebok——美国
1895年，Reebok的创始人约瑟夫??福斯特，是一位英国的短跑爱好者,他希望能有一双带钉跑鞋，但由于当时他的财力及资源的困乏，使得他自己制造出一双以自己名字命名的“福斯特跑鞋”。
1900年，福斯特进一步改进他的技术建立自己的生意，为当地的体育爱好者提供手工制造的跑鞋，消息被广泛传播，这种跑鞋被普遍接受，并占市场领导地位，这种“福斯特”钉鞋从此给与短跑带来了历史性变革，延用了50年。
1958年，随着时间的推移，福斯特公司在不断扩展，并且向着体育运动的其他领域发展，他们从自身出发建立了综合的公司，初叫麦柯瑞足球鞋业公司，后来命名叫Reebok非洲羚羊。
世界运动服品牌排名3、阿迪达斯Adidas——德国
阿迪达斯1920年创立“ADIDAS”商标注册于1948年。
阿迪达斯公司初创时，虽然还只是一个作坊式的小企业，但其眼光已瞄准了世界大市场。所以，在公司发展早期，阿迪达斯就将产品技术创新作为开拓市场、提高品牌知名度的动力。“功能第一”，“给运动员好的”是公司品牌发展的原则。阿迪达斯的创始人阿迪??达斯勒不但是位田径运动员和体育爱好者，也是位推崇工艺、品质和热衷于创新的企业家和发明家，阿迪达斯运动鞋制作工艺中的许多技术突破都是由他实现的，他先后共获得700项的专利。同时，阿迪??达斯勒也是世界运动鞋制作领域的开先河者。1920年，阿迪就发明了世界上第一双训练用运动鞋，在他领导下的阿迪达斯诞生了世界上第一双冰鞋和胶铸足球钉鞋。
在鞋类上主营跑鞋、网球鞋、篮球鞋、野外鞋、训练鞋、健美鞋、足球鞋等。在服装上主要以棉和涤纶、尼龙和弹性纤维为主。
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