一场老干妈与腾讯的广告案，一下子上了热搜。
京东提供的数据显示，7月1日晚发布消息时，老干妈在京东平台的搜索量同比增长300%，旗下京东各款辣椒酱.com自营旗舰店显示已售罄。淘宝的数据还显示，“老干妈”辣椒酱销量环比增长317%，搜索量环比增长近500%。
那么国产品牌不打广告就对了吗？
另一家国内知名度更高、近年来声名鹊起的企业则不这么看。这家公司就是华为。与老干妈相比，华为可以说是中国品牌的一面旗帜。在新发布的2020品牌榜单中，华为品牌继续上升至第45位，继续完成自主品牌化。华为财报显示，华为在销售费用上的投入超过1000亿元，虽然这包括销售费用和管理费用，涵盖包装、运输、广告、保险、手续费、销售人员工资福利、业务招待，甚至税收。手续费、技术转让费、无形资产摊销、劳保等项目，但总的来说，也是一个庞大的天文数字。
无广告VS千亿营销，如何选择？
品牌是未来竞争
事实上，品牌的重要性从来没有像今天这样重要。以前，品牌的职责只是增加消费者的购买欲望和转化率，而今天，可以说品牌就是一切。原因很简单，因为在碎片化时代，流量变得稀缺和昂贵，消费者开始越来越不随意购买，选择大品牌的消费升级从概念到趋势都。同样的产品，同样的流量费用，有品牌和无品牌的产品，销售转化率和复购率是完全不同的两种，这也是为什么连直播都要请明星的原因。虽然产品还是一样的产品，但是名人'
快消品行业先意识到了这个问题。早在1895年，可口可乐创始人阿萨坎德勒就意识到品牌的重要性，开始斥巨资做广告。放了各种广告，还附送了礼物，赞助军队打仗成了美国的象征。连续9年蝉联“佳品牌榜”第一名、品牌价值高达700亿美元的可口可乐有一句名言：“如果可口可乐的工厂被一场大火烧毁，第二天世界各大媒体的头条一定是银行争先恐后地向可口可乐。” 据统计，截至2018年，一瓶可口可乐有将近一半用于营销。
不过，这种优势也在被时代所改变。健康饮品越来越成为消费者的饮品。可口可乐不仅面临市场下滑，还不断推出新品挽回颓势。在这样的情况下，谁能成为健康饮品领域的可口可乐成为巨大的看点，而这背后是民族时尚品牌的崛起。
一年100亿个广告值不值？
近日，热门娱乐节目《乘风破浪的姐姐》一经播出便掀起巨大波澜，值得关注的是，伊利金典有机牛奶作为该节目的赞助商亮相。《乘风破浪的姐姐》的片尾字幕显示，节目中的正在宣传伊利金典的有机牛奶。而这只是伊利广告的冰山一角。2019年，伊利投入广告费用110.41亿元，日均广告支出达到3000万。或许这就是伊利能够占据中国的关键。不过，这也引发了一些质疑。消费者是买牛奶还是买广告？
事实上，这个问题在手机行业也有类似的质疑。华为手机价格高是因为广告投入太多？不过，这个问题已经有了答案。品牌榜显示，华为品牌价值接近300亿美元。更重要的是，其品牌和形象已经成为华为冲破美国封锁的一把利刀，开创了华为的新纪元。每年近一万亿美元的收入。
在“2019具价值中国品牌100强”中，伊利以77亿美元的品牌价值位居食品类第一，实现食品类七连冠。这也成为伊利走向世界的底气。要知道，伊利的对手是雀巢、宝洁等巨头，国内的广告预算甚至超过千亿。不是所有的品牌都能像老干妈一样新鲜，吃遍天下，躲在角落里潮品牌排行榜，默默耕耘。如果你想成为一个品牌，你仍然需要范围内的广告投资。事实上，伊利100亿的投入带来了70亿的净利润，广告性价比超过60%。从比例上看，似乎投入并不算多，
品牌将是未来竞争的关键
我们都知道很多知名品牌都是在中国生产的，有的甚至是在东南亚生产的，所以产品的质量不是问题，问题是为什么我们自己的产品卖不出去这个价格？这是品牌问题。品牌的核心价值其实就是在反复宣传的过程中，将品牌价值引入消费者的意识形态，让消费者看到品牌营销的口号自然而然地想到品牌本身。
越来越多的民族时尚品牌意识到，要在原有的市场份额上与国外品牌展开激烈的竞争是困难的。因此潮品牌排行榜，寻找符合自身发展理念的细分市场，加大投入，推动品牌发展，是众多民族服装企业的优先选择。
但近日，网络上出现了一些声音，将华为、伊利、李宁等民族时尚品牌在广告领域的正常投入误解为智商税和割掉消费者的“韭菜”。另一方面，这些人中有很多人吹嘘推出更大的海外品牌有多好，这确实是短视的。如果我们国内的知名企业不大力宣传自己的品牌，树立代表中国企业的形象，我们永远也甩不掉低端厂商的帽子，永远也拿不到大的市场分享和蛋糕。这是一场已经打响的市场战，国潮品牌在抢占品牌制高点的过程中绝不能输。
当前，疫情形势严峻，而中国的态势正在向好。中国品牌、中国企业站在时代的前沿，担当重任。在这个关键时刻，中国品牌必须咬紧牙关，承担更大的责任。担起责任，做出更大的贡献，为开创真正的中国时代而努力。
