近日，开利环球斥资约1000亿日元收购东芝开利55%股权的消息引发市场热议。收购东芝开利无疑将加强开利在暖通空调领域的地位，扩大其可变制冷剂流量产品平台。放眼中国暖通中央空调领域，亦是如此。这意味着，在中国中央空调市场，呈现稳健发展态势的东芝中央空调或将进一步加速扩大中国市场份额。对于国产中央空调品牌而言，在外资品牌仍掌握部分核心技术并占据“半壁江山”的情况下，市场竞争愈发激烈。
载体提速
电网记者从产业在线获得的数据信息显示品牌空调排行榜，2021年东芝中央空调在中国中央空调市场的份额为4.19%。），东芝中央空调的市场份额为5.71%，值得注意的是，该品牌自2002年进入中国市场以来，一直保持着较为稳定的发展态势，近5年来，其销量增速不仅超过行业平均水平，市场份额也在逐年上升。
据相关媒体报道分析，东芝在变频多联产品方面技术优势。经过多年的发展，东芝暖通中央空调在中国市场无论在产品技术还是渠道资源上都具有较大优势。根据开利环球与东芝开利的收购协议，收购完成后，东芝开利的公司名称和品牌名称不会发生变化，为业务的连续性，东芝开利的业务运营不会发生重大变化。也就是说，随着收购的进行和完成，开利集团将以开利+东芝+集微（去年9月完成收购）在中国市场进行多品牌运营，
那么，这是否意味着中国暖通中央空调市场的阵营格局将发生变化？
事实上，根据行业在线数据显示，2021年国内中央空调市场销售额为1120亿元，销售量为635万台。其中，TOP5品牌的市场份额为63.41%，分别为美的（16.13%）、格力（13.71%）、海信日立（12.13%）、大金（11.11%）、海尔（10.32%）。可以看出，在头部品牌阵营中，国产品牌占有率优势突出，该阵营的排名近年来保持相对稳定。
对此，有空调业内人士向电网记者分析，目前东芝中央空调品牌的市场占有率位居TOP10。整合开利系统相关优势后，或将迎来一轮加速发展。不过，鉴于其与排名第五的海尔品牌在市场份额上仍有一定差距。在国产品牌的不断发力下，开利依然难以撼动阵营。而且，近两年国内中央空调市场正经历着2019、2020年销量下滑、2021年成本压力加大的艰难时期，越是困难的行业品牌空调排行榜，越多龙头企业将借力品牌结构变化和市场竞争洗牌的拐点。“未来，行业的‘马太应’将越来越，市场竞争将更加激烈。包括开利在内的国外品牌，以及国内的中小企业，都将面临不小的压力和压力。”挑战。”
外资仍占“半壁江山”
从整体中央空调市场格局来看，与大多数制造业类似，国内中央空调行业也经历了“外资垄断”到“合资并存”再到“合资并存”的发展趋势。国内力量”。前期，国内企业技术储备相对不足，市场主要被欧美、日韩等国外品牌所占据。伴随着这一突破，市场份额持续增长，国内家电巨头也开始与国外品牌正面竞争，从上述行业TOP5品牌格局可以看出。
从数据来看（见下图），十年前，国产品牌在整个中央空调市场的占比为43.32%。到2019年，这一比例增加到48.32%。2020年疫情爆发以来，国产中央空调品牌份额略有下降，但整体表现较为平稳。“新冠疫情之后，中小项目和零售市场发展缓慢，而国产品牌在这部分市场的占比较高，因此国产品牌的份额受到拖累”产业在线事业部分析师腾飞告诉记者。，加上各应用市场对中央空调产品的细分需求逐步加强，
在飞腾看来，近五年来，中央空调的市场格局逐渐趋于稳定，国产品牌在渠道和部分应用市场上占据了话语权。但在高端住宅、大型工业项目、铁路和数据中心等领域，国外品牌仍以丰富的项目经验和稳定的产品质量占据一席之地，导致国内增速放缓。品牌面对良性竞争。“外资品牌在中央空调市场的优势在于进入市场早、技术成熟、项目经验丰富、产品稳定性好、维护成本低、研发能力强、行业认可度高。例如, 日资品牌拥有多联机技术，美国外资品牌在大型机组的技术优势相对，在机身设计、智能控制、调节、高节能等方面也表现出色。” 从这个角度来看，飞腾认为，目前外界普遍的结论是“内进外退”这个词，就整体市场份额而言，并不是很准确。更代表着国产品牌综合实力和技术水平的稳步提升，在市场竞争中拥有更多话语权。高节能。” 从这个角度来看，飞腾认为，目前外界普遍的结论是“内进外退”这个词，就整体市场份额而言，并不是很准确。更代表着国产品牌综合实力和技术水平的稳步提升，在市场竞争中拥有更多话语权。高节能。” 从这个角度来看，飞腾认为，目前外界普遍的结论是“内进外退”这个词，就整体市场份额而言，并不是很准确。更代表着国产品牌综合实力和技术水平的稳步提升，在市场竞争中拥有更多话语权。
如何在中国“走得更远”？
如上所述，虽然外资在整体份额上略占优势，但国产品牌在市场投入、产品开发、渠道网络覆盖等方面都在稳步提升。以刚刚过去的2021年为例，美的建筑科技聚焦ToB需求，在能源、暖通、电梯、楼宇控制等业务领域为客户提供低碳智慧建筑解决方案。美的制冷聚焦ToC业务，加速线上下渠道布局，在零售端实现重大突破。海尔在物联网多联产品上进行了产品、解决方案和智能的升级，聚焦差异化场景，满足不同场景的个性化需求。
格力在冷水机和多联机领域取得了不错的成绩。先后中标中共党史陈列馆、成都天府机场、杭州萧山机场、天津会展中心、华为上海青浦公园、游泳中心、速滑馆等多个项目大型项目。海信也在大力发展节能冷水机，加强磁悬浮离心机、螺杆机、模块机等水机产品的推广。
此外，在各个细分领域，一些国产品牌更加积极地参与竞争，产品质量和服务水平有了提升。低温发电四大战略在工程市场持续增长。雅诗阁也在洁净空调这一高门槛细分市场不断巩固行业地位。神菱继续保持在核电、机场、工业等领域的优势。分析人士认为，申领、天加等品牌在特种空调和洁净空调领域正在超越国外品牌。
“消费市场对中央空调的需求越来越细分，更智能、更健康、更绿色、更节能等带来的新机遇，让深耕本土市场的中国品牌，洞察融入需求，更快地满足需求。”一位家电行业人士分析，国产品牌虽然起步晚，但发展迅速，敢于在技术创新上投入巨资，通过新技术、新产品不断开辟新赛道、新引擎。类别；在市场环境稳步推进的背景下，国产品牌在渠道布局、终端服务品质等方面不断取得突破。
飞腾还指出，国产品牌相对于国外品牌的优势主要在于渠道建设程度更高，产品在人心中的知名度更高，销售策略更灵活，对市场变化的反应更快。但也需要正视，国产品牌面临“在高端市场与国外品牌的竞争日趋激烈”，“部分产品的技术和质量与国外品牌还有一定差距” 、“部分领域的竞争经验不如国外品牌长”、“习惯使用国外品牌的老客户对国产品牌的认知度不高”等挑战。基于此，为了实现份额的进一步突破性增长，飞腾认为，国产品牌首先要通过技术迭代不断提升产品性能。面对逐渐进入红海市场的中央空调市场，他们可以升级市场、医疗清洁、精密制造。加快在家装等新兴领域的布局，在各领域设立样板项目，提升品牌知名度和知名度，在家装市场通过营销手段获得90后等新生代消费者的青睐，通过两个方面赢得市场。 - 产品和营销的方式努力。面对逐渐进入红海市场的中央空调市场，他们可以升级市场、医疗清洁、精密制造。加快在家装等新兴领域的布局，在各领域设立样板项目，提升品牌知名度和知名度，在家装市场通过营销手段获得90后等新生代消费者的青睐，通过两个方面赢得市场。 - 产品和营销的方式努力。面对逐渐进入红海市场的中央空调市场，他们可以升级市场、医疗清洁、精密制造。加快在家装等新兴领域的布局，在各领域设立样板项目，提升品牌知名度和知名度，在家装市场通过营销手段获得90后等新生代消费者的青睐，通过两个方面赢得市场。 - 产品和营销的方式努力。
