细心的国内消费者发现，超市里的进口牛奶越来越多，WDOM的产品也开始在中国市场秘密布局。这背后的故事是什么？
进口乳制品涌入国内
早在2008年4月进口牛奶品牌排行榜，中国就与新西兰签署了自由贸易协定。
三年后的2014年11月17日，中国和澳大利亚签署了实质性结束自贸协定谈判的意向声明——中国对大部分澳大利亚产品的关税终降至零。这意味着中国消费者将能够买到更便宜的大洋洲乳制品。
市场普遍认为，中国乳业的“狼”真的来了。正如中国乳制品工业协会副会长兼秘书长刘美菊当时所说：“短期内影响不，但未来一定会出现。”
据《2017年中国乳业质量报告》数据显示，2016年，中国进口乳制品217.7万吨，同比增长21.8%，是2011年的1.2倍；增加了1.4倍。
从进口来源国来看，前五位为新西兰78.9万吨，占比36%；美国31.2万吨，占14%；德国28.9万吨，占13%；法国19.7万吨，占9%；澳大利亚14.6万吨，占7%；其他共计44.3万吨，占21%。
可见，中国乳制品的主要进口来源地是西欧和新西兰。前者的优势是成品奶，后者是原奶。目前，国外品牌垄断高端市场的格局已经形成，短期内难以打破。
“营养丰富的牛奶已经成为人们日常需求的起点，我们相信在消费升级的当下，牛奶的品质和创新将成为消费新势力的起点。” WDOM相关负责人表示，选择WDOM系列产品布局中国市场，是因为中国产品的同质化已经不能满足国内消费升级，愿意承担风险，打造创新的产品品质和品牌形象以提升人们的消费体验。
为什么WDOM能获得世界大奖？
令外界好奇的是，WDOM的上述产品为何能以高含金量斩获大奖？
由美食君长期关注的世界饮料创新奖是欧洲一年一度的表彰世界（酒精饮料）行业成就的奖项。不同的奖项也是世界饮料行业的媒体奖项。
美食君从WDOM获悉，WDOM荣获“2017年度佳儿童饮品奖”。组委会的获奖理由是：除了好的外表，WDOM的灵魂是一个崇高的、纯自然的理念。，以新西兰草饲牛奶为基础，采用前沿的技术将黑巧克力融入牛奶中，无添加，口感；以稳定的技术和的配比创造乳糖 不耐症患者也能喝的无乳糖牛奶，解决了90%以上人口“喝牛奶拉肚子，喝不下奶”的问题想喝”。
WDOM之所以被提名为“2017佳新品牌奖”是因为：WDOM不仅仅是一种产品，更是一座桥梁，让世界知道新西兰拥有优质的牛奶，新的乳制品设计，以及创新奶制品，WDOM是使者，宣传新西兰牛奶的力量，倡导人类健活的理念。
众所周知，新西兰的自然环境优越，了牛奶的品质。
根据 2014 年新西兰土地和牲畜调查，新西兰大约有 630 万头养殖牛。这意味着，平均每头奶牛的活动放养面积可达400平方米。新西兰优越的自然生长环境，了奶牛的牧草天然无农药，饮用水纯净进口牛奶品牌排行榜，新鲜空气无需考虑PM2.5指数。
除了优质奶源，WDOM的另一大优势就是核心技术。
“中国各大专业厂商目前都存在生产技术壁垒，从生产的角度不可能完成真正的巧克力一体化。” WDOM公司相关负责人向吃货王透露，新西兰进口牛奶+黑巧克力两种高端原料的组合，天然的食材，浓郁的美味将是吸引众多小资的卖点和中高端消费者。
风味奶越来越火
另一个问题是，WDOM为何发力中国市场？
2017年中国乳业质量报告数据显示，2011年至2016年，全国乳制品消费量从2480.5万吨增加到3204.7万吨，年均增加87.1万吨。2016年全国人均消费量相当于鲜奶的乳制品36.1千克，约为世界平均水平的1/3，市场潜力巨大。
当前，在消费升级的中国，进口产品消费总量持续增长。虽然进口乳制品作为进口品类也有较大幅度的增长，但在容量1000亿元的中国乳制品市场中，进口乳制品仅占1000亿元。它是九牛一毛，缺乏规模和序列化。
具体到本土风味奶与“外来品”的市场竞争，继2013年韩国香蕉奶在中国热销后，加之中国消费者对“风味乳制品”的兴趣日益浓厚，2015年之后，各大乳业国内企业纷纷进入风味奶市场，以香蕉、巧克力、草莓、木瓜等口味多元化发展。风味牛奶。
但由于地域或渠道的优势，国货对市场占有率的要求远大于对产品研发的兴趣，导致没有动力提升技术含量。目前市场上的风味奶制品更多地依赖品牌力而非独特的产品力，为其他同行复制留有余地，形成市场同质化竞争。
同时，市面上几乎所有的风味奶都是在奶粉中掺入香精、香料等风味添加剂制成的。虽然口味极重，但品质却难以达到。
迄今为止，国产品牌的风味奶还没有实现冰莱香蕉奶的销售繁荣，冰莱因更换经销商等原因一直在节节败退。这可能是因为香蕉奶的消费市场疲软，或者说目前的消费市场还没有能够满足升级消费者需求的亮眼产品。
如今，中国风味奶市场缺口巨大，却缺乏标杆品牌和杀伤力的产品进入。
在这样的背景下，美食王了解到WDOM的计划是在一年内打造巧克力味牛奶单品爆款。
中国风味牛奶的品质大战即将打响，让我们拭目以待。
