预计
7月10日，《法治周末》联合第三方舆情监测机构对市场活跃度高的十大瓶装水品牌进行了网络口碑调研，发布了“十大瓶装水品牌榜单”。网络口碑报告（2017）》（以下简称《报告》）。基于此，本文解读报告中各品牌的网络口碑表现。
康师傅：
粉丝营销助力形象提升
依托“康师傅”老品牌，康师傅桶装水长期以来一直是国内市场的主力军。根据尼尔森数据，2017年第一季度，康师傅瓶装水销量市场占比12.5%，位居中国第三。
康师傅瓶装水之所以持续火爆，得益于主打产品的优异表现和粉丝营销的成功。目前，康师傅将水产品分为高、中、低三个价格区间，针对不同地域特点进行促销。旗舰产品悠悦饮用水于2015年推出后，历经市场考验，成为国内桶装水市场的主流产品。2017年，康师傅邀请当红影星代言，多角度升级品牌，通过规格满足、包装多元化、市场细分，进一步提升消费者价值。
《报告》显示，康师傅在品牌知名度和品牌美誉度两项指标上仅次于农夫山泉；但在品牌声誉受损方面，康师傅的表现好于农夫山泉。总体而言，康师傅以18306.5的评价得分位居网络口碑十大品牌榜首。
农夫山泉：
行业一哥成为受关注品牌
与《报告》的康师傅相比，无论是品牌影响力还是业绩，农夫山泉都不逊色。尤其是在市场占有率方面，农夫山泉在国内桶装水行业中毫无疑问。在行业中的领先地位，奠定了农夫山泉的高知名度。监测数据还显示，农夫山泉桶装水以全网21000多条信息量位居十大品牌之首。
在品牌美誉度方面，农夫山泉也获得了高分。主要表现为农夫山泉通过一系列的广告营销手段，显着提升了品牌曝光率。包括在大肆投放广告，频繁出入各类高端会议等。
但在品牌口碑受损方面，农夫山泉的表现不如康师傅，成为拉低整体口碑评分的关键因素。农夫山泉遭遇的典型负面事件是与京华时报的官司纠纷，影响长达数年。有网友表示，正是因为这些媒体的报道，才选择了放弃农夫山泉。不过也有网友表示，农夫山泉逆境中想要发展成为行业第一，更是难上加难。
《报告》显示，农夫山泉桶装水网络口碑仅次于康师傅位居第二。
景天百年山：
体育营销打造高端形象
景天百岁山2016年业绩亮眼。数据显示，2016年3月，百岁山瓶装水销量较2015年同期增长43%，2017年3月销量同比增长38%。 2016年，根据尼尔森新数据，目前景天百岁山的市场份额已经超越娃哈哈，位列行业第四，被认为正在加速进入行业前三。
强有力的品牌推广活动是百岁山品牌形象崛起的有力保障。例如，景天百岁山推出的系列广告，对其品牌宣传起到了重要作用。其开放的故事情节一度引起网友热议，不仅让消费者记住了品牌信息，也赚足了流量。
推广的体育营销策略，提升了景天百岁山在国际市场的曝光度。2017年，景天百岁山携手中国网球公开赛，赞助欧洲足球队尤文图斯，通过多项赛事，传递景天百岁山“水中贵族”的高端形象。
《报告》监测数据显示，竞天百岁山与康师傅、农夫山泉等巨头相比，品牌知名度仍有差距，但负面信息较少，整体表现在线口碑排名在前三名之中。
华润怡宝：
市场表现稳定，口碑仍有提升空间
华润怡宝是国内第一家推出纯净水的水务公司。其销量连续多年位居广东省第一。近年来，受益于外服市场的发展，迅速成长为中国瓶装水市场的领军品牌之一。根据尼尔森数据，今年3月，华润怡宝的市场份额排名第二，仅落后市场份额第一的农夫山泉两个百分点。事实上，从2015年11月开始，在瓶装水领域，华润怡宝就已经和农夫山泉难分伯仲。
舆论对华润怡宝在体育营销方面的成绩赞不绝口。2017年，华润怡宝通过赞助一系列马拉松赛事，继续扩大产品影响力，打动消费者。
《报告》监测数据显示，行业地位的快速提升，让华润怡宝这个品牌备受瞩目。在品牌知名度方面，华润怡宝以13000多条信息在品牌知名度前十名中排名第三。不过，与康师傅、农夫山泉等传统巨头相比，华润怡宝在品牌美誉度方面还有很大提升空间。在网络口碑综合表现方面，华润怡宝位列前四。
团结：
向高端市场转型果有待检验
统一瓶装水的品牌知名度、品牌美誉度、美誉度受损三大指标均位于品牌十强中游，综合表现排名第五。
2015年，统一公司调整瓶装水发展战略，由低端市场转向中高端市场，推出“好水自有风格”的新品“爱夸”。得益于全新的包装设计、宣传广告等形式，Aqua在市场上迅速取得成功，成为中高端瓶装水市场的代表产品。其所倡导的优质水源、高品质也得到了更多消费者的认可。从京东的销售数据来看，消费者对爱划的满意度更高。
2017年，统一将继续发力爱酷，计划推出6人共享装和1.5L家庭装两种尺寸的新品，满足更多消费者不同消费场景的需求。
与竞争对手康师傅类似，统一企业在2016年也面临业绩压力。《报告》监测数据显示，母公司数据下滑成为影响统一企业瓶装水品牌形象的主要关键词。
娃哈哈：
品牌老化成发展大难题
曾经是国内饮料行业老大的娃哈哈，近几年也抵挡不住颓势。销量持续下滑，其业绩陆续被后来者反超。据尼尔森新数据显示，娃哈哈的市场占有率已跌出国内前五。
由于长期的品牌积累，娃哈哈仍然保持着较高的品牌知名度。《报告》监测数据显示，在品牌知名度方面，娃哈哈以近1.4万条有信息量位列品牌十大品牌第四位。仅次于农夫山泉、康师傅和统一。在品牌口碑方面，娃哈哈也表现不俗，尤其是在微博上的口碑评分很高，位列十大品牌第二位。
不过，数据也显示，娃哈哈以1000多条负面信息排名第二，成为品牌形象和口碑直接的扣分项。监测结果显示，这些负面信息主要包括媒体对娃哈哈业绩下滑的报道和网友对娃哈哈“理念保守”、“包装设计老套”、“缺乏新品”、“跟风”、“简单粗暴的广告”。
为改变这一局面，娃哈哈相继推出了“晶钻水”等一系列年轻化新品，并开始向一二线城市渗透。同时，积极布局无人售货机，尝试渠道创新。至于果如何，还有待时间检验。
《报告》显示，娃哈哈的综合网络口碑在十大品牌中排名第六纯净水品牌排行榜，仅次于制服，略有劣势。
屈臣氏：
自来水生意略显惨淡
屈臣氏在国内市场拥有多家门店，在消费者中享有很高的知名度。不过，根据《报告》，屈臣氏桶装水的网络口碑表现相对平平。
监测数据显示，2016年屈臣氏瓶装水线上口碑受屈臣氏集团中国区营收下滑影响；二是屈臣氏瓶装水的形象也受到网上有关屈臣氏瓶装水菌落超标的信息的影响；不少消费者认为，与自己在保健美容领域享有的光环相比，屈臣氏蒸馏水要黑得多。
在十大瓶装水品牌中，屈臣氏综合网络口碑表现排名第七。
冰露：
亿万富翁敌不过本土品牌
作为可口可乐旗下的百亿品牌，冰露瓶装水在国内市场占有一定的市场份额。数据显示，冰露2016年销量增长超过11%，表现不俗。
近年来，冰鹿通过不断扩大生产线和赞助奥运赛事，保持了市场地位和品牌形象。今年2月，郑州太古可口可乐饮料有限公司新水线正式放水，这预示着可口可乐将加大对瓶装水市场的布局。去年，可口可乐冰露作为奥运会的品牌合作伙伴，在微博上持续与奥运游泳队互动，吸引了众多网友的关注。
不过，舆情监测数据显示，冰鹿的网络口碑表现并不亮眼。与国内一线品牌相比，冰露的品牌知名度和品牌美誉度得分较低，综合表现排名第八。
雀巢：
中国市场面临多重困难
作为大的食品公司，雀巢享有影响力，但在中国市场，雀巢水业务的表现并不尽如人意。财报显示，2017年第一季度，雀巢水业务在中国市场出现下滑。业内人士分析，雀巢瓶装水并没有享受到消费升级的红利，反而逐渐被华润怡宝和百岁山蚕食。
事实上，雀巢瓶装水在中国的市场占有率一直不高。与咖啡分开运营后，其KA等渠道建设不完善，无法触达康师傅统一的网点。就产品本身而言，雀巢的产品老化，包装升级也没有太多新意。消费者热情的逐渐丧失，迫使雀巢不得不在定价上做出调整，价格一降再降。
今年3月，雀巢中国发力细分市场，针对中国市场推出了雀巢优质儿童水，但市场前景仍待观察。
《报告》监测数据显示纯净水品牌排行榜，在前十大品牌中，雀巢瓶装水品牌知名度排名垫底，品牌美誉度相对平平。网络口碑综合评分位列十大品牌第九位。
恒大之春：
高调上市遗憾退出
2013年，凭借恒大在亚冠联赛中的霸主地位，定位于高端饮用水市场的恒大冰泉傲然上市。恒大冰泉继续沿用房地产行业的营销手段，20天就投入了13亿元的广告轰炸。然而，2014年，恒大冰泉的年销售额却不如这笔广告投入。到2016年，恒大冰泉三年累计亏损40亿元，终以18亿元出售。
历经三年高调上市，终于落下了凄凉的结局。恒大冰泉品牌形象一落千丈，网络上频频出现各种负面报道。在《报告》主要监测期内（2017年），全网关于恒大的负面信息仍有600余条。
从网友的监测意见来看，不少消费者对恒大冰泉的高价并不太信服，认为这是其市场份额无法提升、业绩亏损的主要原因。
易手后，恒大冰泉在今年2月推出了一款中高端偏硅酸天然矿泉水，这或将预示着其转型转型的开始。但监测数据显示，公众舆论对此关注度较低。
根据《报告》的监测评价，恒大冰泉的网络口碑在十大品牌中排名垫底。
