在国产运动品牌鸿星尔克掀起消费热潮后，老牌国产品牌风华也因为广大网友的苦恼被推上了风口浪尖。36岁的老国货风华因“卖惨哭穷”走红。
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蜂花护发素近10年涨价仅2元，36年无行政处罚记录。但曾经“蜜蜂花开”的蜜蜂花，是如何变成“明日黄花”的呢？
在北京国贸、西单等地铁换乘站，随处可见雅诗兰黛、兰蔻等大型化妆品广告牌，在赛特、大悦城等商场几乎都有这些品牌的专柜。上海的情况大致相同。在繁华的南京路和淮海路上，随处可见广告灯箱和进口化妆品的商场专柜。
与动辄几十万的价格、精美包装的国外品牌相比，国产品牌要“低调”许多。除了佰草集、自然堂等少数品牌外，在一线城市的高端商场开设专柜的国产品牌很少见，甚至在超市货架上，如百雀羚、香溢草药、美加净、玉梅净常放在不显眼的地方。
由此可见，老品牌要想拥有持续的曝光度和知名度，光有品牌历史是不够的。
国潮趋势下国货崛起趋势
但目前，人们对国货的关注度和认可度有了很大的提高。《2021国潮新消费行业洞察报告》显示，“国潮”、“国货”等关键词越来越受欢迎。2016年到2021年，中国品牌的关注度从45%上升到75%，2011年到2021年的十年间，“国潮”的搜索热度增长了528%。
同时，阿里巴巴《2020中国消费品牌发展报告》也显示，2020年线上中国品牌市场份额达到72%，国人对本土品牌的关注度飙升。
当前，中国正处于中国梦时代。各大行业都在呼唤民族品牌，竞争的势头也集中在民族品牌身上。国产日化品牌如果能够把握国潮崛起的大势，采取正确的竞争策略，突破宝洁和联合利华也不是没有可能。从趋势来看，日化行业国产品牌弱势、西风压倒东风的现象必将改变。
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2020年我国十大日化品牌
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2017年日化行业十大品牌前10名企业中，国际企业7家，本土企业3家。总体而言，外国品牌在中国市场占据主导地位。到2020年，日化行业前十大品牌中，中国将占据四席，占比接近一半。产业竞争力显着增强。
老国货如何顺利出圈？
近年来日化品牌排行榜，我国日化行业销售额持续增长，增速。2020年，中国日化行业销售规模将达到2510亿元，比上年增加102亿元，同比增长4.24%。在这样的行业背景下，国产品牌也应该借助行业的发展红利，谋求发展。
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随着日化行业的快速增长，进口品牌仍然很受欢迎。在质检总局2020年2月发布的日化产品报告中，共有649批次进口日化产品存在质量问题。美国进口的贝丝嘉护肤泥中检出铬和镉。世界香水香奈儿5号也被发现含有可能引起过敏的物质。
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这些事情的发生并没有改变消费者对国际品牌的喜爱。他们认为这些公司历史悠久，信誉度高。虽然部分产品存在问题，但整体质量还是可以放心的。
为什么消费者会有这种心理？国外的化妆品不仅技术先进，大众品牌中一些明星产品的质量也是有目共睹的。以技术先进的爆款来获得知名度是增加产品议价能力的捷径。国外日化品牌大的优势在于营销。包括宝洁在内的日化品牌企业都是百年的企业，具有成熟的市场意识和推广，以及雄厚的资金支持该产品的营销。
但是，国产品牌没有那么大的实力和条件。因此，老牌国产品牌要想从短板中找到发展路径，实现崛起，就需要在新品开发、终端呈现、营销策略等方面提升，以打开市场份额。具体包括以下措施：
1、立体营销模式，全渠道推广为王
多元化营销，将“媒体、KOL、粉丝应”紧密结合，如邀请明星代言：利用明星的高人气和强大的流量，对产品产生强大的拉动作用。综艺节目冠名：通过花式口播、深度植入和创意中插等广告营销形式，贴近年轻人的喜好。KOL种草：利用KOL口碑营销推广新品，以用户喜闻乐见的形式打造爆品日化品牌排行榜，头部KOL与中腰KOL合作产出内容。短视频内容平台：业余“发现”挖掘，业余“发现精神”视频大片，产品内容巧妙植入，创造一种热潮让所有人去发现。国风跨界IP合作：比如宝莱雅与海上丝绸之路的成功联名，既是新时代背景下对中国传统文化的传承，也是其品牌年轻化和高端化的体现战略升级。
2、品牌战略定位符合市场需求
近年来，日化行业日趋精细化，消费者的需求也越来越个性化。企业应该扎根于自己擅长的领域，而不是面面俱到。只有专精，才能有成就；男性也开始关注个人护理，成为一个新的领域，是未来极具潜力的细分领域。国产品牌可以专注于该领域；健康需求更加突出，更健康、更绿色、无添加的日化产品成为新需求。突出国货的流行优势，低价替代低端市场，充分利用社群营销，实现裂变传播，大化扩散。
3、技术创新，质量是生命线
无论是营销变革，还是与市场变化高度契合的品牌策略，品牌的成功终离不开产品的支持。比如今年爆红的珀莱雅，先后与西班牙国际多肽家族LIPO TRUE、法国海洋生物科技专家CODIF、法国海藻研究所CEVA等科学达成战略合作，成立海洋护肤研究中心和技术实验室。全新专利成分和更多优质配方的研发，开启了珀莱雅抗衰老功能性大单品时代。
普罗雅研发中心已获得发明专利76项，实用型专利33项，外观专利199项。运用专利先进技术，推出了为人们所熟知的双抗体系列和红宝石系列。营销成功的基础是过硬的产品质量，所以提高技术水平，不断创新，领先先进水平是立于不败之地的基础。
总之，相信在技术加持、品质取胜、爆款营销、粉丝营销、标签众多的情况下，老国货将以惊人的速度迈出品牌年轻化的步伐。在产品和品牌的双重赋能下，等待老牌国产品牌的将是崭新的未来。
