听说有车的人会注意
网络平台---
2015年六大车型网络平台品牌传播量对比图
单位：次
从2015年六大车型线上平台的品牌传播趋势来看，整体呈上升趋势，趋于平稳。由于2月春节假期，品牌传播量受到一定影响。轿车、SUV和MPV仍然是品牌传播的热点，其次是跑车、新能源汽车和微型车。这种传播的稳定性来自于网络平台本身的经验积累和沉淀。经过一段时间的自媒体探索，企业仍将品牌推广的重心转移到传统媒体上，尤其是这种稳步上升的趋势。在此刻。近微博等自媒体传播的不确定性，以及广告的泛滥，垃圾等信息已经大大降低了它的影响价值。这也成为企业纷纷将重心转向传统媒体的主要原因之一。
12月，六大车型线上平台品牌传播总量较11月有所下降，但幅度较小，基本处于平稳状态。微车虽然是个例外，略有上升，但与11月份的数据相差不大。
轿车：帕萨特位居年度榜首
在全年车联网平台十强榜单中，帕萨特以微弱优势摘得桂冠。榜单前五名车型的品牌传播总数均突破10万大关，其中大众汽车系列在前十榜单中占据席位多。12月，车联网平台品牌传播量较上月有所下降，但幅度较小，基本未影响数据走势，尤其是榜单前十车型也与11月保持一致。
售车信息是2015年轿车品牌传播的重要内容，帕萨特能够稳坐年度榜首，与大量售车信息的传播密不可分。当然，新车的上市也是车型品牌传播内容中的重要项目。比如，桑塔纳霍拉和索纳塔混动版的推出就引起了很多关注。多年品牌传播。新款帕萨特将于明年1月上市的消息成为其12月的主要传播热点，而新款奥迪A6也将于明年1月上市的消息频频出现在媒体上。
SUV：众泰T600后来居上
众泰T600、路虎揽胜和汉兰达位列2015年度十大SUV榜单前三名。由于12月数据的积累，年度品牌传播量进一步提升，前十车型及排名与11月持平。始终如一。2月SU上平台整体品牌传播量较11月略有下降。奥迪Q3和奥迪Q7是新上榜的车型，途胜和则在12月份跌出前十。众泰T600继续保持领先，奥迪Q5获得第二名。
新车的上市可以说是2015年SUV的热门传播内容，随着人们对SUV的青睐，市场需求也随之增加，企业也在想方设法满足市场的不同需求。比如新汉兰达、国产普拉多、哈弗版、新途胜，还有12月份备受关注的新奥迪Q7。众泰T600能够蝉联榜首，全都来自于其全国销量的信息。12月互联网平台品牌传播方面，SUV仍以车型销售信息为主，众泰T600、路虎揽胜、“吸睛”奥迪Q5等排名上升。新车上市的消息无疑成为了品牌传播的一大亮点。
微博平台---
2015年微博平台六大车型品牌传播量对比图
单位：次
2015年，六大车型在微博平台上的品牌传播呈现出跌宕起伏的趋势，尤其是在12月份，“变态”轿车和MPV的突然出现。从全年交际总量来看，轿车高，其次是SUV。作为热门的微博平台——跑车的品牌传播量远高于MPV和新能源汽车。与其他车型相比，微车基本都是歼军——年品牌传播量不足1万次。微博平台的起起落落，主要是因为平台的特点：热点事件总能带动微博热度的提升。“由此产生的影响，大大提高了微博的关注度和活跃度，从而增加微博的整体传播量。年末汽车、MPV这样的爆款，微博主题活动起到了很大的推动作用；面对越来越“稀有”的有奖参与活动，灵芝在年末迅速崛起。
座驾：取名“微博之夜”金牛座一飞冲天
2015年的十强榜单中，福特金牛无疑轻松夺冠，帕萨特和桑塔纳分列二、三位。这主要得益于12月汽车微博平台品牌传播量整体大幅增长，而福特金牛品牌传播量的“暴涨”带动了汽车整体品牌传播量。12月东风标致508和阿特兹双双跌出前十，福特金牛座和奥迪A3双双上榜。
福特金牛座冠名2015微博之夜，成为大赢家。网友积极参与新浪微博发起的2015微博热投票活动。截至 12 月 31 日，福特金牛座已被提及近 25 万次。众多监测显示，其峰值出现过两次，一次是12月16日，品牌传播量为18562次，第二次是12月25日，品牌传播量为18545次。微车发起的宝马5系、宝马3系、奔驰C级微博车评话题得到了更多网友的参与，成为宝马两款车和奔驰C级的微博热议话题在十二月。帕萨特的“冷笑话”成为热门话题，多次将辉腾误认为帕萨特的社会新闻将成为其微博上的热门话题。
SUV：粉丝应，“极限挑战”助力汉兰达登顶
2015年前十榜单中，汉兰达、奥迪Q5和途锐领跑榜单，品牌传播量均突破10万次。12月，SUV微博平台品牌传播量较11月有一定下降。榜单前十名机型与11月榜单保持一致，但因品牌传播量差异，排名发生变化。奥迪Q7跃居榜首。汉兰达排名第二，途观上升四位成为探花郎世界汽车品牌排行榜，宝马X6垫底。
自2015年上半年汉兰达成为东方卫视真人秀节目《极限挑战》的赞助模特以来，品牌传播量不断提升。这主要是得益于其参演明星的粉丝应，提升了汉兰达的知名度。全新奥迪Q7于12月正式上市，毫无疑问成为了热门话题。在互联网平台和微博平台上都取得了良好的传播果。在威卡发起的12月微博车评话题下，汉兰达成为SUV领域的热门话题。其他受微博车评“影响”的车型还有奥迪Q3、奥迪Q5和宝马X1。大众途观的主要传播内容来自于被动提及。
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研究笔记：
中国汽车品牌传播排行榜由中国汽车报友数汽车舆情监测室制作。信息通过汽车行业信息和信息数据库——“友数”平台进行采集和处理，再由专业研究人员进行分析和整理。“有数”每天从国内外专业传统媒体、门户网站汽车频道、相关部委官方网站等9000多家网站采集超过100万条新闻信息、帖子、文章等。汽车制造商，以及新闻、论坛和视频。博客（网络平台）等内容世界汽车品牌排行榜，抽样超过210万活跃微博用户（其中：120万微博达人，30万机构认证用户、47万个人认证用户、17万高关注活跃用户）收集微博和评论（微博平台），进而搜索、发现、整合行业“信息脉搏”。名单分为公司名单和型号名单。车型榜单对轿车、新能源车、SUV、跑车、MPV、微车六大车型在线上平台和微博平台的品牌传播量进行排名。名单分为公司名单和型号名单。车型榜单对轿车、新能源车、SUV、跑车、MPV、微车六大车型在线上平台和微博平台的品牌传播量进行排名。名单分为公司名单和型号名单。车型榜单对轿车、新能源车、SUV、跑车、MPV、微车六大车型在线上平台和微博平台的品牌传播量进行排名。
监测时间：2015年1月1日～2015年12月31日
