品行业正成为今年增长快的行业。根据咨询公司发布的2018年佳品牌排行榜，品及配饰行业自2017年以来整体增速达42%。
尽管品行业受到经济不确定性的影响，但品牌仍显示出强劲的增长势头。在所有上榜的时尚品牌中，Louis在总榜单中排名第18位，品品牌价值，品牌价值增长23%至282亿美元。上榜23位，品牌价值200亿美元。Gucci（需求面积：200-500平方米）品牌价值增幅大，较2017年增长30%至129亿美元。上榜的9个品牌总品牌价值为1058亿美元，包括Co.、Dior、Prada。
▲2018佳品牌排行榜出炉，Gucci成为价值增幅大的品牌
根据该报告，如今的品被定义为旨在为消费者提供持续超越消费者期望的独特体验的产品和体验。品牌增长更快的原因是它们能够预测和响应这些不断变化的文化趋势。他们设法融入街头文化，同时保留品牌的真实性和独特性，使其更受年轻消费者的青睐。
Gucci CEO Marco在接受采访时透露，品牌之所以能够保持稳定快速的增长世界品牌车排行榜，是因为它有一个由30岁以下的千禧一代组成的委员会。Marco定期与这个委员会会面，寻找当下热门的话题，商讨改良品牌业务的措施。
截至6月30日的上半年财年，在Gucci强劲业绩的推动下，开云集团总销售额同比增长26.8%至64.32亿欧元，净利润飙升185.7%至23.59亿欧元。值得注意的是，其核心品牌Gucci销售额增长44.1%至38.53亿欧元，超过去年同期的43%。
今年早些时候，马可曾表示，他希望古驰能将年收入提高到100亿欧元，取代路易成为大的品牌。在Gucci的攻势下，LVMH集团保持着高度的警惕，并在年内进行了密集的转型、换帅和重组。目前看来，拥有路易和迪奥两张的LVMH集团仍难以撼动。该集团是有两个品牌上榜的品集团。
一向低调的它，今年却出人意料地宣布加入当下的品霸主之争。这是其成立108年来主动披露详细的财务数据。2017财年总销售额同比增长11%至96.2亿美元，约合83亿欧元，营业利润为26.9亿美元，净利润录得18亿美元，目前无负债，拥有16亿美元用现金。这意味着总营业额超过了Gucci等竞争对手，与Louis并驾齐驱。
与品牌的增长势头形成鲜明对比的是，上榜的快时尚品牌H&M和Zara虽然排名高于大多数品牌，但其品牌价值均呈现下降趋势。Zara 下跌 5%，H&M 下跌 18%。
快时尚品牌整体表现放缓。受数字化转型影响，Zara母公司集团业绩放缓。上半年，其销售额同比增长3%至120.3亿欧元，净利润也增长3%至14.1亿欧元。去年同期，集团整体销售额增长11.5%至116.7亿欧元，毛利增长11%至66亿欧元，净利增长9%至13.7亿欧元。目前，受汇率波动及实体零售店租金上涨影响，集团盈利能力受到冲击。
H&M集团第三季度利润也大幅下滑19%至39.1亿瑞典克朗，约合3.51亿美元，而销售额同比增长4%至648亿瑞典克朗，约合71.6亿美元美元。H&M集团执行官Karl-Johan表示，时尚行业不断变化，H&M集团目前正处于转型期。
值得注意的是世界品牌车排行榜，苹果已经连续六年位居榜首。品牌价值增长16%至2145亿美元，其次是谷歌，品牌价值增长10%至1555亿美元。亚马逊从第五名升至第三名，品牌价值为1008亿美元，同比增长56%。
此外，该报告称，对品的渴望推动了其他品类的高端化。目前，新品突破万元大关，涨幅远超手袋。在数码产品普遍下行的趋势下，价格不断上涨，这让苹果转型品的猜测不断发酵。现在消费者不得不认真考虑这样一个问题，是买一部价值近13000元的苹果手机，还是买一个同等价位的Louis手袋。
因此，品牌没有理由不提防。随着消费者需求日益多元化，分析人士不断强调，品牌未来的竞争者不仅是同行，还有高端数码产品、旅游体验产品等消费方式。未来的零售业，甚至不仅仅是产品之间的竞争，还可能是产品与体验之间的竞争。
