资金实力不等于品牌实力。对于海外品牌而言，榜单的背后，更注重品牌与当地社区和消费者的联动，让企业的利益与消费者的需求挂钩。
不久前，咨询公司（知名4A广告集团麦肯世界集团旗下子公司）公布了新品牌排行榜——“ Brand Index FBI 2022”，榜单前五名为美国公用事业公司New Era ( )、印度能源公司 ( )、中国的宁德时代 (CATL)、印度的 Tata (TCS) 和美国科技公司 Meta (前身)。进入前10名的公司基本都被科技和能源公司占据，这也反映了当前的营商环境以及环保和气候变化话题的上升趋势。
FBI公开资料显示，“未来品牌指数FBI”是一项品牌感知研究，基于受访者对18个品牌力指标的感知排名，而非财务实力。公司被重新排序。
与其他一些报告不同，未来品牌指数 FBI 并非基于消费者研究。相反，该指数优先考虑调查对象的素质，与领先的专业人士（执行官、董事长、总裁和高级员工）以及熟练的专业人士和初级管理人员交谈。因此，这些数据更有助于我们洞察那些已经掌握商业脉搏的人的想法。反过来，这有助于识别和跟踪公司在哪些方面已经很强大，在哪些方面正在变得更强大，以及在短期和长期未来需要优先考虑哪些方面，以持续增长和成功。
列表中的其他见解包括：
ESG 现在是公众认知品牌的一部分：公众了解企业的环境、社会和治理承诺，是时候采取行动了。
消费品品牌不再为王：继去年 Index的整体趋势后，今年的前五名由“幕后”的基础设施公司主导，而不是拥有大广告商的消费品品牌。
将意义付诸行动：现在，我们的专业领域受访者比以往任何时候都更表示，一家公司仅仅说它有一个有意义的目标并将采取行动是不够的——它必须建立一个能够履行承诺、公平和诚实的能力，支持社区形象，积极回馈社会。
中国品牌的表现如何？
百强榜单中，13家中国企业入围。中国区总经理程玲评论说：“中国品牌在FBI的排名逐年提升，这证明中国品牌在国际舞台上的竞争力越来越强。有趣的是，上榜的中国企业都是以银行、金融、移动通信和科技企业为主。
世界500强，中国品牌的疯狂信念
每个机构都有自己的排名和评选规则，排名上的排名总会有新的。更特别的是，本次调查的受访者为专业人士、企业中高层管理人员和利益相关者。这可以更好地反映专家在商业世界中更看重的东西。在过去的几年里，来自 , 的研究表明，在未来品牌指数排名前列的公司具有显着的竞争优势，部分原因在于该品牌在国内和国际舞台上的地位。更重要的是，他们的排名证明财务实力并不一定会转化为品牌认知实力。资金实力总是被误认为是品牌实力。类推，入围富豪榜面品牌排行榜，并不代表全国人民都会认可你，认为你对社会做出了特殊贡献。嗯，就是这样。
相比之下，财富500强榜单相对简单粗暴，以营收为主要指标，重点关注规模经济。多年来，许多中国品牌（无论是否有海外业务）都为财富500强而疯狂。每年榜单一经公布，入围品牌的公关部就已经准备好新闻稿，正在为之做准备。甚至很多企业在发布新闻稿时，都倾向于将世界500强作为公司大的品牌背书，甚至将世界500强的LOGO贴在公司的展厅、公司大楼的外围、产品包装，甚至是大广告。
世界500强和规模收入是企业发展的硬指标。没有收入和收入，都是一派胡言，品牌也没有预算投入传播。但一定要想清楚，品牌影响力是由公司的心打造的。例如，倾听专业人士的意见，巧妙地融入当地市场的热点话题，讲述品牌和每个人的情感故事，并将意义付诸行动，才能打动当地消费者。
上一期我们看到了很多西方时装设计师的一些系列，他们喜欢从中国文化、非洲文化等异域风情中汲取灵感，但终在时装周走秀上展示的却是西方语境中的东方. 风格。也很容易理解，在那个时代，买单的消费者大多是西方语境下的消费者，设计大师所服务的人群决定了他们设计元素中的异域风情，消费者还是有要考虑。实际需要和接受。
成为财富 500 强公司当然值得庆祝，但没有必要疯狂的信念。品牌出海需要海外消费者买单，500强品牌代言只是其中之一面品牌排行榜，尤其是现在消费者的诉求越来越多，比如产品是否环保，是否偏离通用价值观等综合因素。例如，近阿迪达斯与叶氏终止合作的原因是设计师叶氏的反犹太言论，让品牌始终处于舆论风暴的中心，也让品牌觉得这件事会严重影响公众对该品牌的好感度。担心消费者会因为设计师的话而销售。
去做就对了。
