近日，大的品牌咨询公司发布了2022年世界跨国品牌价值排行榜。调查对象为本地市场以外营业收入占比30%以上的企业，计算企业品牌对净利润的贡献。
共有来自14个的100家跨国公司上榜，其中美国多，有49家，前10名中有7家处于领先地位。德国和法国各有9家企业上榜，日本有7家，英国有4家客车品牌排行榜，我国有1家上榜。
苹果连续 10 年位居榜首，品牌价值达 4822 亿美元。库克是我们这个时代的杰克韦尔奇，可以说是过去 20 年来成功的职业经理人。
库克一手打造了苹果高的供应链。自2011年接任CEO以来，公司净利润从259亿美元增至去年的947亿美元，十年增长3.7倍。市值的增长更是夸张，从3500亿美元到今天的2.2万亿美元，十年增长了6.3倍。
乔布斯彻底改变了手机行业后，苹果公司在很大程度上转变为一家品牌和概念公司。拥有完整的生态链，从4到14，库克完成了对消费者的教育。
苹果头盔厨师
在以687亿美元完成对第三大游戏公司暴雪的收购后，微软的品牌价值增长了32%，达到2783亿美元，超越亚马逊，时隔15年重回第二。
亚马逊以 2748 亿美元的品牌价值跌至第三位。近两年，受美联储加息和业绩不及预期影响，亚马逊股价腰斩，市值跌破1万亿美元。
亚马逊是美国前 5 大科技公司中化程度差的。本土市场占其总收入的2/3，几乎不符合榜单标准。相比之下，微软的比例是50%，谷歌是46%，是40%，苹果只有38%。
亚马逊在美国遭遇中国电商的激烈竞争，Shein和拼多多正在教美国人切刀。
谷歌排名第四，品牌价值为2518亿美元，比去年增长28%。谷歌是世界上受欢迎的搜索引擎。多年来，它已牢牢占据约2/3的市场份额，将众多竞争对手甩在身后。
是谷歌的子公司，目前是大的视频搜索和分享平台，也是第二大受欢迎的网站（第一是谷歌）。的流量收入胜过国内所有的视频和文字分享平台，普遍在10倍以上。
排名第五的是韩国三星，品牌价值为877亿美元。三星是一个企业集团，旗下至少有3家子公司被美国《财富》杂志评选为世界500强企业。
2021年，三星手机销量为2.72亿部，占手机总销量的20%，位居第一；三星电子是仅次于台积电的第二大芯片制造商，市场份额接近20%。
另外两家韩国车企现代和起亚也进入前100，品牌价值分别为173亿美元和66亿美元。
排名第六的是日本汽车企业丰田，其品牌价值为598亿美元。丰田是大的汽车制造商和销售商，2021年汽车销量超过1000万辆，是日本制造业的门面。
去年，丰田击败通用汽车成为美国市场销量高的汽车公司。
日本共有7家企业上榜。除了丰田之外，还有本田和日产两家汽车公司，索尼和任天堂两家游戏公司，电器公司松下和光学设备公司佳能。
“一分糖水”可口可乐排名第七，品牌价值575亿美元。只要长期持有客车品牌排行榜，无论何时随时买入公司股票，今天依然是盈利的。
可口可乐是典型的摇钱树公司。自1988年巴菲特买入该公司股票以来，通过不断增持，累计分红已超过80亿美元，而且从未卖出过一股。
肥宅快乐水
排名第八的是德国汽车公司梅赛德斯-奔驰，其品牌价值为561亿美元。中国市场是奔驰仅次于美国的第二大市场，占比近20%，比德国本土市场更为重要。
不仅是奔驰，世界上重要的车企都严重依赖中国市场。比如上面提到的丰田，在中国市场也占有近20%的份额。
共有5个德系汽车品牌入围百强，除了奔驰之外，还有宝马、奥迪、大众和保时捷。软件公司 SAP、保险公司安联、运动品牌阿迪达斯和电子公司西门子等德国品牌也榜上有名。
媒体集团迪士尼以503亿美元的品牌价值排名第九；运动品牌耐克以503亿美元的品牌价值排名第十。（图5 2022年品牌价值Top 10排行榜）
其他上榜的知名美国品牌包括麦当劳（11）、特斯拉（12）、IG（16）、（17）、摩根（24）、通用汽车（33）、（40）和星巴克（51），等等，都是我们熟悉的跨国公司。
上榜的法国品牌共有9个，其中大部分为品牌，包括LV、香奈儿、爱马仕、迪奥、欧莱雅和轩尼诗。
中国电信设备制造商华为以66亿美元的品牌价值排名第86位，是上榜的中国企业。华为自2014年入榜以来，品牌价值逐年提升，2018年达到高水平76亿美元。后来由于美国芯片制裁，品牌价值略有下降。
中国有很多世界的企业。例如，在2021年财富500强中，中国有135家企业上榜，连续两年超过美国成为上榜企业多的。但是，中国企业的国际化程度普遍不高，而且大部分还局限在本土市场，因此上榜的企业寥寥无几。
以互联网巨头、大的游戏公司腾讯为例。2021年，公司净利润2248亿元，在上市公司中排名第13位，营收也跑赢大部分上榜公司。但由于其总收入中只有不到10%来自海外，不符合上榜标准。
其他上榜的知名品牌还包括意大利品牌Gucci和Prada、荷兰电子产品公司、西班牙快时尚品牌Zara、瑞典家具公司IKEA、时尚品牌H&M和流媒体音乐平台。
